[뉴스핌=박예슬 기자] “우리 브랜드의 주 타깃인 20대 초·중반 젊은층 유동인구가 많은 대학로에 첫 편집매장을 열었습니다.”
12일 오전 서울 종로구 대학로에 새롭게 문을 연 에이블씨엔씨(대표 서영필)의 첫 편집숍 ‘뷰티넷(BeautyNet)’ 매장에서 만난 회사 관계자는 대학로에 매장을 연 취지를 설명했다.
편집숍이란 다양한 브랜드의 제품을 한 장소에 모아 선보이는 형태의 매장이다. 현재 운영되고 있는 화장품 관련 편집숍은 아모레퍼시픽의 ‘아리따움’, LG생활건강의 ‘네이처컬렉션·보떼·투마루’ 등이 있다.
매장은 대학로의 ‘중심’인 혜화역 4번출구 인근에 위치했다. 인근에 서울 시내 주요 대학들이 모여 있는 만큼 20대의 젊은 유동인구가 많은 지역이다.
이날 첫 손님을 맞은 뷰티넷 매장은 오후 2시에 진행 예정인 개점 기념 연예인 팬사인회 등을 진행하기 위해 분주한 모습이었다. 대학가라는 입지적 특성에 따라 매장 인근 거리를 걷는 20대 안팎의 젊은 행인들은 호기심 어린 눈초리로 매장을 바라보기도 했다.
매장에는 에이블씨엔씨의 브랜드인 미샤, 어퓨, 그리고 최근 새롭게 론칭한 브랜드인 ‘스위스퓨어’ 3개 브랜드가 모두 입점해 있다. 매장에는 각 브랜드의 인기 제품을 비롯한 전 제품이 말끔한 모습으로 정렬돼 손님을 맞고 있었다.
립펜슬, 틴트, 립스틱 등 3종의 립 제품으로 출시된 어퓨의 ‘헤일리’ 라인과 함께 최근 인기를 끈 미샤의 카카오프렌즈, 어퓨의 도라에몽·짱구 에디션 제품 등도 눈길을 끌었다.
공식 개점행사가 열리기 전인 오전 시간임에도 불구하고 몇몇 고객들은 이미 매장을 찾아 직원들의 제품 안내를 받고 있었다.
매장 규모는 일반 단독 매장보다 다소 큰 편인 약 100㎡(30평) 정도다. 기존 타사의 편집숍들이 다양한 브랜드 중 일부 브랜드, 제품만을 ‘선별해서’ 구성하는 것과 달리 이번 매장은 전체브랜드·전 라인을 모두 배치한 만큼 매장 규모를 넓게 확보했다는 설명이다.
특히 지난 2014년 재론칭한 신규 브랜드 스위스퓨어도 이번 매장을 창구로 인지도 높이기에 나선다는 방침이다.
미샤, 어퓨 등 온·오프라인에서 나름의 입지를 구축하고 있는 에이블씨엔씨의 첫 편집숍은 개점 전부터 소비자들 사이에서 소소한 화제를 일으켰다.
특히 어퓨의 경우 오프라인 매장 수가 전국에 24개(서울 8곳)밖에 없어 ‘제품을 테스트해보고 싶어도 매장을 찾기가 어렵다’는 평이 많았던 차였다. 어퓨의 립, 마스카라 등 색조 제품이 ‘가성비 좋기로’ 입소문을 타고 있는 만큼 직접 제품을 사용해볼 수 있는 오프라인 매장 신설을 반기는 소비자들이 많았다.
사실 화장품 편집숍 시장은 압도적인 1위를 달리고 있는 아모레퍼시픽의 아리따움이 시장을 선점하고 있는 모양새다. 뒤이어 LG생활건강이 보떼, 투마루 등 여러 편집숍을 운영하다가 최근 ‘네이처컬렉션’이라는 이름으로 일원화하며 편집숍 시장 집중공략에 나섰다.
이에 후발주자로 나선 에이블씨엔씨의 도전이 과연 ‘성공’이 될지에 대해서는 업계 안팎의 관측이 엇갈리고 있다. 그러나 최근 주요 제품들의 인지도가 성장하고 있는 점은 ‘승산’이 있다.
회사 측은 향후 전망에 대해 조심스러운 입장이다. 에이블씨엔씨 관계자는 “구체적인 매장 수 목표는 따로 정해놓지 않았다”며 “이번 매장을 운영하면서 상황에 따라 추가 출점을 계획할 것”이라고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 박예슬 기자 (ruthy@newspim.com)
