전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

카카오, 2분기 로엔 빼면 '속 빈 강정'…광고 부진 '숙제'(종합)

기사입력 : 2016년08월11일 14:39

최종수정 : 2016년08월11일 15:04

로엔 실적 제외하면 영업익 뒷걸음…하반기 광고 사업 재편 '속도'

[뉴스핌=최유리 기자] 카카오가 올해 2분기 로엔엔터테인먼트(이하 로엔) 효과로 매출 덩치를 키우고도 아쉬운 실적을 기록했다. 로엔 덕에 콘텐츠 사업 매출이 대폭 늘었지만 이를 빼면 시장의 눈높이를 밑돈 성적표를 받아들면서다. 특히 상반기 내내 광고 사업이 부진을 이어가면서 고민이 깊어진 모습이다.

<CI=카카오>

11일 카카오는 지난 2분기 연결 기준 영업이익이 전년 동기 대비 132.8% 증가한 266억원을 기록했다고 공시했다. 같은 기간 매출액은 3765억원으로 66.2% 늘었다. 지난 3월 카카오와 한 신구가 된 로엔의 실적이 반영되면서 영업이익과 매출 모두 크게 늘었다.

반면 로엔 효과를 제외한 카카오의 수익성은 뒷걸음질쳤다. 매출은 2661억원으로 17.5% 늘었지만 영업이익은 82억원으로 24.6% 감소했기 때문이다.

영업이익의 경우 시장의 기대치를 밑돌았다. 당초 증권가에선 카카오의 2분기 매출액과 영업이익 전망치를 각각 3619억원과 132억원으로 내다봤다.

사업별 매출을 보면 게임, 음악, 웹툰·웹소설, 이모티콘으로 구성된 콘텐츠 사업이 큰 폭으로 성장했다.

콘텐츠 매출은 로엔을 인수한 효과가 반영되면서 지난해 같은 기간보다 215.2% 껑충 뛴 1904억원을 나타냈다. 특히 로엔의 온라인 음악 서비스인 멜론의 매출이 새롭게 편입되면서 콘텐츠 매출은 대폭 증가한 905억원으로 집계됐다.

게임 콘텐츠 매출은 온라인게임 '검은사막'의 해외 매출 성장이 지속되면서 45% 늘어난 783억원을 기록했다. 기타 콘텐츠 매출은 469.1% 뛴 216억원으로 집계됐다. 카카오페이지와 웹툰, 이모티콘 등의 거래액이 증가했기 때문이다.

커머스 매출과 로엔엔터테인먼트의 음반 유통 매출 등이 포함된 기타 매출은 499억원으로 전년 동기 대비 349.1% 성장했다.

광고 플랫폼은 지난 1분기에 이어 부진을 지속했다. 광고 매출은 1362억원으로 지난해 같은 기간보다 12.1% 줄었다. 모바일 광고는 27억원으로 4% 늘어난 반면, PC 광고는 734억원으로 22.5 % 줄었다. 이에 따라 전체 매출의 절반 가량을 책임지던 광고 매출 비중은 36%로 낮아졌다.

<분기별 광고 매출 추이=카카오>

광고 실적 부진에 대한 우려를 의식한 듯 카카오는 컨퍼런스콜을 통해 사업 재편 의지를 강하게 내비쳤다. 광고 상품을 효율화해 매출을 늘리겠다는 각오다.

임지훈 카카오 대표는 "PC 광고가 하락하고 효율이 좋지 않은 광고들을 제거하면서 겉으로 보여지는 매출은 다소 떨어졌다"면서 "하지만 광고주들의 수요를 달성시켜주는 '목적최적화'로 시스템을 진화시키고 있다"고 강조했다. 광고를 무차별적으로 보여주는 것이 아니라 원하는 대상과 시점에 노출할 수 있도록 하겠다는 설명이다.

광고 사업을 강화하기 위해 조직 개편과 인력 영입도 진행했다. 최근 광고사업부문을 신설하고 여민수 광고사업부문 부사장을 영입한 것. 그는 네이버, 이베이, LG전자 등을 거친 광고전문가다.

O2O(온·오프라인 연결) 사업에 대한 지속적인 투자도 카카오의 실적이 힘을 받지 못하는 이유로 꼽힌다. 올 상반기 카카오헤어샵, 카카오드라이버를 선보인 카카오는 하반기에도 공격적인 움직임을 예고하고 있다. 가사도우미 서비스 '카카오홈클린'과 주차 서비스 '카카오파킹'이 출시를 앞두고 있어서다.

최세훈 카카오 CFO(최고재무책임자)는 "카카오드라이버 초반 성적이 긍정적으로 나타나는 등 O2O는 카카오가 잘할 수 있는 부분이라고 확신한다"면서 "하반기 마케팅비용 증가로 당초 예상했던 것보다 늘어난 800억원을 집행할 것"이라고 말했다.

 

[뉴스핌 Newspim] 최유리 기자 (yrchoi@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
돌연 취소된 '2+2 통상협상' 왜? [세종 = 뉴스핌] 김범주 기자 = 25일(현지 시각) 미국 현지에서 열릴 예정이었던 '한미 2+2 재무·통상 협의'가 돌연 취소된 배경에 관심이 모아지고 있다. 미국 측이 한국 대표단에 '양해'의 뜻을 여러 차례 표명했다는 것이 우리 정부의 설명이지만, 외교상 결례에도 불구하고 협의를 미뤄야 했던 배경에는 한국 협상단을 길들이겠다는 의도가 있는 것 아니냐는 해석이 나온다. [영종도=뉴스핌] 김학선 기자 = 미국 측 요청으로 한미 2+2 통상 협의가 연기된 24일 구윤철 부총리 겸 기획재정부장관이 출국 직전 취소 소식을 듣고 인천공항 2터미널을 나서고 있다. 2025.07.24 yooksa@newspim.com 24일 기획재정부에 따르면 구윤철 부총리 겸 기재부 장관은 이날 오전 9시경 이메일로 미국 측으로부터 협의 취소를 통보 받았다. 이날 오전 구 부총리는 협의를 위해 미국으로 출발할 예정이었다. 당시 인천공항 대기실에 있었던 것으로 파악됐다. 기재부는 이 같은 사실을 오전 9시 30분께 언론에 공개했고, 구 부총리는 정부 관계자들과 함께 오전 9시 50분께 공항을 빠져나갔다. 이날 회의가 취소가 된 배경에 대해 기재부 측은 "스콧 베선트 재무장관의 긴급한 일정 때문이었다"고 설명했다. 다만 '긴급한 일정'에 대한 설명은 없었던 것으로 파악됐다. 미국 측이 이메일을 통해 여러 차례에 걸쳐 사과 의사를 밝혔지만, 협상 관련 구체적 일정은 확정하지 않았다는 설명이다. 김정관 산업통상자원부 장관, 여한구 통상교섭본부장의 미국과의 협상은 예정대로 진행된다. 김 장관은 크리스 라이트 에너지장관 등을, 여 본부장은 제이미스 그리어 무역대표부(USTR) 대표와 각각 만난다. 하지만 양국 경제·통상 수장이 구체적 이유 없이 협의를 돌연 취소한 배경으로 한미간 협상이 난항을 겪은 것 아니니냐는 해석이 나온다. 앞서 지난 20일 미국으로 출국한 위성락 대통령실 국가안보실장은 이날 오후 귀국할 예정이지만, 고위급 협상에 진전이 없었던 것 아니냐는 관측도 나온다. 한국 정부는 1000억달러(약137조원) 규모의 미국 현지 투자 계획을 미국 정부에 제안할 예정인 것으로 전해졌다. 한국보다 먼저 관세협상을 타결한 일본 사례를 참고해 짠 전략으로 풀이된다. 일본은 5500억달러(약 757조원) 규모의 투자 펀드를 약속하고 미국과의 상호관세 15%부과에 합의했다. [영종도=뉴스핌] 김학선 기자 = 미국 측 요청으로 한미 2+2 통상 협의가 연기된 24일 구윤철 부총리 겸 기획재정부 장관이 출국 직전 취소 소식을 듣고 인천공항 2터미널을 나서고 있다. 2025.07.24 yooksa@newspim.com 다만 한국 정부가 제시할 투자 규모에 미국 정부가 만족할지 여부는 미지수다. 댄 스커비노 백악관 부비서실장이 최근 소셜미디어(SNS) 엑스(옛 트위터)에 공개한 일본 대표단과의 협상 사진을 살펴보면 트럼프 대통령이 직접 대미 투자액을 상향했을 것으로 추정되는 투자액이 나온다. 애초 일본이 제시한 투자액 4000억달러는 펜으로 그어져 있고, 그 위에 5000억달러라는 숫자가 써 있었기 때문이다. 트럼프 대통령은 전날 일본의 대미국 투자액은 5500억달러라고 공개했다. 협상액보다 500억 달러가 높아진 셈이다. 촉박한 협상 일정을 무기 삼아 미국이 비관세 영역도 손보려는 의도가 아니니냐는 해석도 나온다. 2025년 미국 무역대표부의 비관세 장벽 보고서(NTE)에서도 한국의 방산·통신·원전 분야를 지적했다. 박기훈 한국투자증권 연구원은 "방산과 통신은 미국 기업의 진입 장벽이라는 측면에서 구조 개선에 대한 압력을 가할 가능성이 크다"고 지적했다. wideopen@newspim.com 2025-07-24 18:42
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동