전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
중국 나우앤퓨처

속보

더보기

새해 중국 스마트폰시장 관통하는 뉴 트렌드

기사입력 : 2017년02월09일 16:51

최종수정 : 2017년02월10일 08:31

프리미엄,엣지디스플레이, 오프 매장에 주력

[편집자] 이 기사는 2월 8일 오후 6시15분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=이동현기자] 2017년 중국 스마트폰 시장에서는 프리미엄화,엣지 디스플레이 채택, 오프라인 판매 채널 성장 등이 시장의 중요한 트렌드로 주목받을 전망이다. 스마트폰 업체들은 이 같은 업계 환경 변화에 주목,  중국 시장 점유율을 높이기 위해 다양한 마케팅 전략을 펼쳐나가고 있다.

◆고가 모듈채택으로 스마트폰 프리미엄화 촉진    

중국 스마트 폰 업체들은 메모리 칩과 같은 핵심부품의 가격 인상 및 고가의 엣지 디스플레이와 같은 고급 모듈 채택 등의 요인의 영향을 받아 스마트 폰 제품의 가격 인상을 추진하고 있다.

이와 관련해 2016년부터 중국 스마트 폰 업체들은 위안화 약세의 영향으로 핵심 부품의 부품원가 상승압박을 겪었다. 특히 스마트폰에 탑재되는 메모리 칩의 경우 2016년 하반기부터 가격상승세가 나타났고 인상폭은 20%를 상회했다. 아울러 퀄컴의 프로세서, 삼성 OLED 디스플레이와 같은 고가의 핵심 부품 탑재로 인해 중국 스마트 폰의 가격 상승이 불가피하게 됐다.

스마트폰 원가의 대부분을 차지하는 핵심부품으로는 프로세서,디스플레이, 터치모듈,카메라,메모리,지문인식모듈이 꼽힌다. 이런 핵심 부품들은 고가이면서 대부분 해외 수입에 의존하고 있다.

특히 위안화 환율 변동성이 커지면서 중국 스마트폰 업계에 있어 공급망 관리는 시급한 과제가 됐다. 환율 변동, 핵심부품 공급 차질이 빈번한 상황에서 중국 휴대폰 업체는 마진을 유지하기 위해 스마트폰 가격을 인상해 왔다.

그 중 샤오미(小米)는 수개월간 부품 공급망(supply chain) 및 재고 문제를 겪은 후 CEO인 레이쥔(雷军)이 직접 공급망 관리에 개입하기 시작했다. 또 오포(OPPO)의 인기 모델 R9 시리즈의 경우  스마트 폰은 출시 이전부터 심각한 부품 공급문제를 겪었다. 오포의 관계자는 삼성으로부터 공급받는 디스플레이 수급에 차질이 생겨 최소 20%의 판매가 감소했다고 밝혔다.

시장조사기관 GFK에 따르면 중국시장에서 스마트 폰 중고가 모델(2500-4000위안)은 스마트 폰 시장 성장을 이끄는 주력 제품군이라고 진단했다. 또한 2017년 중국의 스마트 폰 시장은 고가모듈 채택 및 위안화 환율 요소로 인한 업체들의 제품 프리미엄화가 촉진될 것이라고 내다봤다.

◆오프라인, 스마트 폰 판매 핵심 채널 부상  

2016년은 스마트 폰의 오프라인 유통 채널이 재조명된 한 해였다. 2017년에도 오프라인 매장에서 스마트 폰 판매가 지속적으로 증가할 것으로 전망된다.  

특히 중국 3선 도시 이하의 중소도시 소비자들의 스마트 폰 교체 수요가 급증하면서 오프라인 유통 시장을 촉진하게 된 원동력이 됐다. 최근 몇 년간 오프라인 매장에 공을 들여온 오포와 비보, GIONEE(金立)은 이런 스마트 폰 오프라인 채널 성장의 최대 수혜자가 됐다. 

시장조사기관 GFK에 따르면 2016년 중국 오프라인 유통채널의 성장률은 8.3%를 기록했고 반면 온라인 판매 채널 성장률은 3.6%에 그쳐 성장세가 둔화됐다. 특히 그동안 온라인 채널을 통해 스마트 폰 판매에 주력해왔던 샤오미와 같은 업체의 판매 둔화세가 두드러졌다. 

엣지 디스플레이를 적용한 화웨이,VIVO 스마트폰<사진=바이두(百度)>

◆엣지 디스플레이 채택, 카메라 성능 높여

중국의 대표적 토종 브랜드인 화웨이 비보,샤오미와 같은 스마트 폰 업체들은 엣지 디스플레이를 채택한 모델을 잇달아 출시했다. 애플도 엣지 디스플레이 채택에 동참할 것으로 알려지며 중국내 다른 업체들도 엣지 디스플레이 탑재를 고려하고 있다. 이제 중국시장에서는 엣지 디스플레이 채택여부가 각 업체의 주력 플래그십 모델의 기준이 됐다.

그러나 현재 엣지 디스플레이 기술은 삼성,LG와 같은 소수의 디스플레이 업체만이 핵심기술을 보유하고 있어 대규모 OLED 엣지 디스플레이 공급에 차질이 발생하고 있다. 2016년 10월 삼성이 중국 업체에 공급한 OLED 디스플레이 비중은 28%를 웃돈다. 이와 같은 엣지 디스플레이에 대한 스마트폰 업체들의 선호도로 인해 공급이 불안정해져서 오포의 인기 모델 R9의 생산에 영향을 미쳤을뿐만 아니라 화웨이의 MATE 9의 출시 시점 연기에도 영향을 미쳤다는 분석도 나오고 있다.

아울러 중국 스마트폰 소비자에게 있어 카메라 성능은 폰 구매시 가장 많이 고려하는 요소로 조사됐다.빅데이터에 따르면 53%의 소비자들은 폰 구매시 선명한 카메라 화질을 스마트 폰 기능에서 최고의 핵심 항목으로 꼽았다.

2016년 대부분 중국의 스마트 폰에 듀얼 카메라가 장착됐고 2017년에는 각 업체의 플래그십 모델에서 ‘카메라대전’이 펼쳐질 전망이다. 메이투와 같이 카메라에 특화된 출하량이 적은 업체들에게도 소비자들의 카메라 성능을 중시하는 성향은 기회요소가 될 수 있다.

스마트 폰 시장 상위 브랜드 쏠림 심화

중국 스마트 폰의 상위 브랜드 쏠림 현상은 심화되고 있다. IDC의 따르면 2016년 중국의 스마트폰 시장 3대 업체인 화웨이, 오포(oppo), 비보(vivo)의 점유율은 48%을 차지했다. 2015년의 경우 상위 3대 업체의 점유율은 각각 43%를 기록했고 상위권 업체들의 시장 점유율이 확대되고 있다.

현재 중국의 스마트 폰 시장은 화웨이,오포,비보와 같은 중국 토종 3대 브랜드 및 애플,삼성과 같은 글로벌 2대 브랜드가 장악하고 있다. 업계 관계자들은 향후 상위 5대 브랜드에 진입하지 못한 중소업체들은 시장에서 도태될 것이라고 전망했다.

이와 관련해 중국 스마트 폰 시장 6-15위 업체들의 점유율은 1%~5%의 시장 점유율을 나타내고 있다. 이런 시장 2군 업체(Second tier)들은 시장변화에 따라 급격한 순위 변화를 겪을 것으로 전망된다. 시장 점유율 1%의 미만 기업들은 출하량이 500만대이하로 추정되고 앞으로 2년내 급격한 경영악화가 예상된다.

한편 업계관계자들은 ZTE, TCL 과 같은 해외시장에서 브랜드 파워를 보유한 중국 스마트 폰 업체들은 단기적으로 중국시장을 포기하고 해외시장에 집중하는 것이 적절하다고 진단했다. 그 외에 중소 스마트폰 업체에게는 단체구매와 같은 판매 프로모션 전략이 실적부진을 만회하기 위한 하나의 해결책으로 제시되고 있다.

◆전통 선두업체인 애플,삼성의 퇴조

글로벌 양대 브랜드인 삼성과 애플은 중국 시장에서 실적 부진이 두드러졌다.삼성은 갤럭시 7의 폭발 사건으로 7조원 가량의 손실이 발생했고 모바일 부문의 이익이 96% 감소했다. 특히 안드로이드 계열 스마트폰 업체 선두인 삼성은 처음으로 영업 이익면에서 화웨이에게 선두를 내줬다. 애플은 2007년 아이폰을 출시한 이후 처음으로 판매량이 감소했다. 또 순이익도 2015년 대비 19% 감소했다.

그러나 삼성과 애플은 2016년의 스마트폰 실적 부진을 만회하기 위해 만반의 조치를 준비해왔다. 애플은 올해 아이폰 출시 10주년을 맞아 대폭 업그레이드된 아이폰 8을 출시할 예정이다. 이에 맞춰 애플은 처음으로 OLED 엣지 디스플레이를 탑재하고 프로세서와 카메라도 업그레이드했다. 미국의 시장조사기관인 가트너(Gartner)는 2017년 애플의 출하량이 대폭 증가할 것으로 전망했고 애플의 운영체계는 처음으로 MS 운영체계를 채택한 IT 디바이스 수를 넘어설 것으로 예측했다.

한편 삼성은 삼성 노트 7의 발화사건으로 브랜드 명성에 막대한 악영향을 끼친 후 삼성은 차기 플래그십 모델인 S8 출시에 주력하고 있다. 이 모델은 삼성 스마트 폰에 대한 신뢰도 회복을 판단하는 바로미터 역할을 하게 될 전망이다. 그 밖에 삼성은 플렉서블 디스플레이를 탑재한 ‘갤럭시 X’를 준비 중이라고 알려졌다.

[뉴스핌 Newspim] 이동현 기자(dongxuan@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
李대통령, 이시바 총리와 전화통화 [서울=뉴스핌] 이영태 선임기자 = 이재명 대통령은 9일 이시바 시게루(石破茂) 일본 총리와 25분간 취임 후 첫 전화통화를 갖고 성숙한 한일관계 구축에 의견을 같이했다. 강유정 대변인은 이날 오후 용산 대통령실 브리핑에서 "이 대통령은 9일 오후 이시바 시게루 일본 총리와 약 25분간 첫 통화를 가졌다"며 이같이 밝혔다. 이 대통령이 지난 4일 취임 이후 해외 정상과 전화 통화를 한 것은 지난 6일 도널드 트럼프 미국 대통령에 이어 이시바 총리가 두 번째다. 이재명 대통령이 9일 이시바 시게루(石破茂) 일본 총리와 취임 후 첫 전화통화를 갖고 있다. 2025.6.9 [사진=이재명 대통령 X] 먼저 이 대통령은 이시바 총리의 대통령 취임 축하에 사의를 표하고, 오늘날의 전략적 환경 속에서 한일관계의 중요성이 더욱 증대되고 있음을 강조했다. 아울러 "한일 양국이 상호 국익의 관점에서 미래의 도전과제에 같이 대응하고 상생할 수 있는 방향을 모색해 나갈 수 있기를 기대한다"고 말했다. 강 대변인은 "양 정상은 상호 존중과 신뢰, 책임 있는 자세를 바탕으로 보다 견고하고 성숙한 한일관계를 만들어 나가자는 데 의견을 모았다"며 "특히 한일 국교 정상화 60주년을 맞는 올해, 양국 국민들 간의 활발한 교류 흐름에 주목하면서 당국 간 의사소통도 더욱 강화해 나가자고 했다"고 전했다. 또한 "양 정상은 그간 한미일 협력의 성과를 평가하고, 앞으로도 한미일 협력의 틀 안에서 다양한 지정학적 위기에 대응해 나가기 위한 노력을 더해 나가자고 했다"고 부연했다. 양 정상은 향후 직접 만나 한일관계 발전 방향을 비롯한 상호관심사에 대해 심도있는 대화를 나누기로 했다. 이재명 대통령이 9일 이시바 시게루(石破茂) 일본 총리와 취임 후 첫 전화통화를 갖고 있다. 2025.6.9 [사진=이재명 대통령 X] 교도통신 등 일본 언론들도 이날 이 대통령과 이시바 총리가 첫 전화 통화를 했다고 일본 정부 관계자를 인용해 전했다. 일본 TBS뉴스에 따르면 이시바 총리는 이날 통화에서 "이 대통령과 한일, 한미일 협력을 활성화하고 싶다"는 의향을 전했다. 방송은 도널드 트럼프 미국 행정부의 관세정책 대응 등에 대해서도 양국 정상 간 의견이 오갔을 것으로 보인다고 보도했다. 앞서 이시바 총리는 지난 4일 기자들에게 이 대통령 취임과 관련해 "한국 민주주의의 결과이며 한국 국민의 선택에 경의를 표하고 당선과 취임을 축하드린다"고 밝힌 바 있다 이재명 정권 출범에 따른 셔틀외교 재개를 묻는 질문엔 "정부가 구성돼 기능할 수 있게 되면 한·일 정상회담을 가능한 조속히 하는 것이 좋다"고 말했다. 그는 또 올해가 한일 국교 정상화 60주년인 점을 언급하며 "이번 60주년을 계기로 이재명 대통령과 함께 한일 및 한미일 협력을 활성화하고 싶다. 이것이 (국교 정상화) 60주년의 큰 의의라고 생각한다"고 강조했다. medialyt@newspim.com 2025-06-09 14:09
사진
구름 많고 낮 더위...서울·경기 오전 소나기 [서울=뉴스핌] 박우진 기자 = 화요일 10일 전국은 대체로 구름이 많거나 흐리다가 낮에는 무더운 날씨가 나타나겠다. 중부지방과 충남은 오전 한때 소나기가 내리겠다. 기상청과 케이웨더에 따르면, 이날 전국은 서해상에 위치한 고기압의 가장자리에 들겠으나 제주도는 남쪽 해상을 지나는 기압골의 영향을 받겠다. 전국이 구름이 많거나 흐리겠다. 서울과 경기, 강원영서, 충남북부에는 오전 한때 소나기가 오겠다. 예상 강수량은 5~15mm다 아침 최저기온은 17~21도, 낮 최고기온은 22~33도가 되겠다. [서울=뉴스핌] 김학선 기자 = 봄비가 내린 22일 서울 여의도 국회 인근에서 우산을 쓴 시민들이 발걸음을 재촉하고 있다. 기상청은 이날 전국에서 봄비가 내리며 영남은 최대 80㎜, 수도권은 최대 50㎜에 달하는 많은 비가 내릴 것으로 예보했다. 2025.04.22 yooksa@newspim.com 지역별 아침 최저기온은 ▲서울 20도 ▲인천 15도 ▲춘천 18도 ▲강릉 22도 ▲대전 20도 ▲대구 20도 ▲부산 20도 ▲전주 19도 ▲광주 20도 ▲제주 19도다. 낮 최고기온은 ▲서울 26도 ▲인천 20도 ▲춘천 26도 ▲강릉 31도 ▲대전 29도 ▲대구 33도 ▲부산 26도 ▲전주 30도 ▲광주 29도 ▲제주 26도다. 미세먼지 농도는 오전에 세종, 대전, 충북에서 '한때 나쁨'을 기록하겠고, 그 밖의 지역은 '보통'을 나타내겠다. 오후에는 전국이 '보통'이다. 바다의 물결은 동해상에서 0.5~1.5m, 서해와 남해상에서 0.5~1.5m로 일겠다. krawjp@newspim.com 2025-06-10 06:22
안다쇼핑
Top으로 이동