[뉴스핌=전지현 기자] SNS상에서 화제가 됐던 이른바 ‘인증샷’ 상품이 대형마트에서도 인기를 얻고 있다. 인증샷을 찍어 SNS에 올리기 좋은 상품이 인기 상품이 되면서, 'SNS문화'가 소비트렌드까지 변화시키는 모습이다. 이들 제품은 ‘바이럴 마케팅(viral marketing)’으로 별도 마케팅 없이도 효과를 낼 수 있어 효자상품으로 거듭나고 있다.

13일 이마트에 따르면 작년부터 미국에서 유행하던 ‘피젯 스피너(fidget spinner)’는 6월 들어 TV캐릭터완구를 제외한 일반 장난감 매출 순위에서 1~5등을 독식했다. 스피너는 회전을 시키며 스트레스와 불안감을 해소할 수 있는 장난감으로, 국내에서는 올해 초부터 유튜버나 SNS 등을 통해 알려졌다.

피젯스피너(사진 좌측), 동물튜브(사진 우측). <사진=이마트몰 캡쳐>

이마트는 지난 5월부터 판매를 시작했는데, 매장에서 판매를 시작하자마자 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다고 전했다.

‘이마트 딤섬’으로 알려진 ‘새우꼬리 하카우(200g)’ 역시 새우꼬리까지 통째로 넣은 ‘비주얼’과 현지 딤섬의 맛과 가장 비슷한 상품으로, 올 초부터 SNS를 통해 입소문을 타기 시작했다. 이마트는 이 상품을 직수입을 통해 작년 하반기부터 판매했으나 작년 7~12월간의 매출보다 올해 1~5월 매출이 47% 늘어났다.

이 트렌드에 발맞춰 대형마트에서도 발빠르게 관련 상품을 선보이는 추세다. 이마트는 본격적인 물놀이 시즌을 앞두고, TV 인기 예능프로그램에도 나왔던 ‘홍학(플라밍고) 튜브’, ‘랍스터 튜브’, 노란 오리튜브’ 등을 해외 직수입을 통해 준비했다. 동물 튜브는 현재 물놀이용품 매출 상위권을 차지하며, 초반 물놀이 시즌 상품 이슈 몰이 역할을 톡톡히 하고 있다.

이마트는 아예 매장 구성도 새롭게 했다. 올해 3월부터 매장에서 가장 주목도가 좋은 주출입구에 전시대를 만들고‘트렌드 즐겨찾기’라는 특화존을 만든 것. ‘트렌드 즐겨찾기’존은 SNS 수시 모니터링 활동을 통해 인기상품을 찾아 1달에 한번씩 상품을 선정한다. 소비자들에게 새로운 상품 트렌드를 알려줌과 동시에 해당 상품을 찾는 고객들의 편의성을 높이고자 마련됐다.

실제, 1차 상품으로 운영했던 ‘코로로 젤리(포도·청포도·딸기·블루베리, 40g)’의 경우 ‘일본여행 시 꼭 구매해야 하는 젤리’로 알려졌었는데, 이마트에서는 1월 대형마트 최초로 판매를 시작했다.

이 ‘코로로 젤리’는 3월 ‘트렌드 즐겨찾기’에 소개되면서 매출이 운영전과 비교해 35%이상 늘었고, 대만 유명 간식 ‘누가비스킷’ 역시 운영 전보다 151%나 늘었다. 6월부터 진행되는 ‘트렌드 즐겨찾기’에는 콩국수라면, 카레라이스 쌀면, 필라이트 맥주 등 최근 인기를 끌고 있는 신상품들을 선보인다.

이와 함께 TV·홈쇼핑 이슈상품, 1인 가구 관련 상품 등도 함께 진열해 소비자들이 소비 트렌드를 한눈에 파악하도록 운영할 계획이다.

최훈학 이마트 마케팅팀장은 "SNS를 중심으로 한 온라인의 빠른 소비 트렌드 변화를 오프라인 매장에도 반영해 트렌디하고 쇼핑하는 재미가 있는 매장을 소비자들에게 선보일 것”이라고 말했다. 

[뉴스핌 Newspim] 전지현 기자 (cjh71@newspim.com)