의식주 위에 '배움' 중국 유료 지식콘텐츠 사업 초호황

기사입력 : 2017년08월02일 17:02

최종수정 : 2017년08월02일 17:03

지식 콘텐츠 플랫폼에 투자 몰려
자기계발위해 콘텐츠 적극 유료 구매

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[뉴스핌=이동현기자]#중국의 변호사 왕씨는 지식플랫폼 즈후(知乎)에서 컨설팅을 통해 짭짤한 수익을 올리는 동시에 플랫폼 내부에서 왕훙(網紅)으로 유명세를 떨치고 있다.

#중국 직장인 장씨는 출퇴근 도중 자투리 시간을 활용해 모바일 지식 사이트인 히말라야FM(喜马拉雅FM)의 유료 부동산 재테크 강의를 듣고 있다.

중국 지식 콘텐츠 플랫폼들이 다양한 분야의 전문 지식 및 노하우를 매매하는 ‘신(新)전자상거래 업체’로서 각광받고 있다. 특히 문답서비스에서부터 음성 강좌, 맞춤형 컨설팅 등 다양한 ‘프리미엄 콘텐츠’를 무기로 중국 소비자들의 호평을 받은 것.

전문가들은 지식 콘텐츠 열풍에 대해 중국 젊은 직장인들을 중심으로 자투리 시간을 활용해 자기계발을 하려는 수요가 급증했고, 유료 콘텐츠에 대한 지불 의사가 높은 점이 이 산업의 성장을 촉진했다고 분석했다. 또 지식 콘텐츠가 향후 교육, 출판, 광고,컨설팅 등 다른 산업과 결합되면서 1조위안 규모의 산업으로 부상할 것으로 전망했다.

이에 따라 더다오(得到),히말라야(喜马拉雅),즈후(知乎)와 같은 지식콘텐츠 플랫폼에 대한 투자자들의 ‘러브콜’이 쏟아지고 있다. 특히 2017년 즈후는 텐센트를 포함한 여러 투자기관으로부터 1억 달러에 달하는 시리즈 D 투자 유치에 성공하며 사업 잠재력을 인정받았다.

◆ 직장인들의 자기계발 파트너,더다오(得到)

더다오(得到)는 중국의 유명 방송MC 뤄전위(罗振宇)가 2015년에 설립한 모바일 지식 플랫폼이다.

뤄전위(罗振宇)는 중국 관영 방송 채널인 CCTV에서 교양 프로그램을 제작한 PD 출신으로 각종 방송 프로그램의 진행자로 활약했다. 그는 방송에서 온라인 플랫폼으로 활동 영역을 확장, 2012년부터 ‘중국판 유튜브’ 유쿠(优酷) 및 위챗에 ‘뤄지쓰웨이(逻辑思维)’라는 강연을 올렸다.

이 프로그램은 뤄전위가 진행하는 ‘1인 토크쇼’로서 중국의 경제, 역사, 시사등 다양한 주제와 관련된 자신만의 독창적인 견해를 무기로 10억 회가 넘게 조회되며 선풍적인 인기를 끌었다. 이런 콘텐츠의 인기를 바탕으로 뤄전위는 2015년 10월 13억위안 규모의 시리즈 B 투자 유치에 성공해 모바일 플랫폼인 ‘더다오(得到)’를 설립하게 된다.

그 후 더다오는 각종 음성 강의 콘텐츠 및 오디오 북 서비스를 바탕으로 회원을 늘리며 2017년 3월 기준 모바일 앱 회원은 558만명을 기록,매일 활성 이용자수는 45만명에 달한다.

특히 더다오는 자투리 시간을 활용해 자기계발을 하고자 하는 중국 젊은 직장인들의 니즈를 적극적으로 공략해서 호평을 받고 있다. 이 플랫폼의 히트 상품인 ‘데일리 오디오 북(每天聽本書)’서비스는 바쁜 직장인을 대상으로 책의 내용을 요약 정리한 음성 콘텐츠로서 인기를 끌고 있다.

그 밖에 더다오의 콘텐츠는 음성강의 콘텐츠, 오프라인 강연과 같은 유료 서비스로 구성돼 있다.

더다오의 음성 강의 콘텐츠는 각 분야의 전문가들이 재테크,직장생활,교육,예술 등의 다양한 주제로 강의를 제공하고 있다. 현재 25개에 달하는 유료 콘텐츠가 제작되고 있고 1년 정기 구독료는 199위안이다. 그 중 인기 콘텐츠인 리샹(李翔)의 비즈니스 강좌는 출시 첫날 유료 회원이 1만명을 돌파하며 총 200만 위안의 매출을 올렸다.

현재 더다오의 유료 콘텐츠 구독 회원수는 129만 1000명으로 집계되며 1년 정기 구독회원 매출규모는 약 2억 5000만 위안에 달한다.

더다오 설립자 뤄전위(罗振宇)<사진=바이두(百度)>

◆중국 최대 음성 콘텐츠 플랫폼,히말라야FM

히말라야FM(喜马拉雅FM)은 3억 5000만명의 회원을 보유한 중국 최대 모바일 음성 콘텐츠 플랫폼이다. 2016년 음성강좌 콘텐츠 ‘하오하오숴화(好好說話)’를 유료화하며 본격적인 상업화에 시동을 걸었다.

현재 히말라야는 6000 명에 달하는 각 분야 전문가들을 유치해 양질의 지식 콘텐츠를 제작하고 있다.또 재테크, 외국어, 음악, 교육,오디오 북 등 328개 분야에 걸쳐 2000만개에 육박하는 막대한 음성 콘텐츠 자원을 확보했다.

대표적인 주력 수익원은 팟캐스트(Podcast) 형식의 온라인 강연 구독서비스이다. 히말라야는 마둥(馬東), 우사오보(吳曉波), 화사오(華少), 러자(樂嘉)등을 포함한 2000명의 ‘스타급 진행자’와 1만개에 달하는 유료 음성강좌를 제공하고 있다.

그 중 중국의 유명 방송인 마둥(馬東)이 진행하는 하오하오숴화(好好說話)는 대중 스피치 강좌로서 대표적인 ‘히트상품’으로 꼽힌다. 히말라야의 유료 강좌 콘텐츠의 가격은 99위안에서 399위안으로 분포돼 있고 콘텐츠 수익을 진행자와 5대 5 비율로 배분한다.

현재 히말라야 활성이용자의 매일 평균 콘텐츠 구독 시간은 124분이고 일일 평균 9000만 번의 콘텐츠가 재생된다.

◆즈후(知乎),종합 지식콘텐츠 플랫폼으로 변신

즈후(知乎)는 초창기 문답형 커뮤니티에서 출발해서 종합 지식 콘텐츠 플랫폼으로 전환에 성공했다.

전문가 및 법인 회원들을 유치해 문답형 콘텐츠의 경쟁력을 확보하는 동시에 온라인 강연,전자책 서비스,컨설팅과 같은 다양한 지식 서비스를 제공하는 종합 플랫폼으로 거듭난 것.

이 플랫폼의 ‘킬러 콘텐츠’인 즈후라이브(知乎Live)는 유명 전문가들이 회원들의 질문에 대해 실시간으로 강연을 통해 답변하는 유료 콘텐츠이다. 강연자는 중화권 벤처업계의 거물인 리카이푸(李开复)부터 세계적인 피아니스트 랑랑(郎朗)까지 ‘슈퍼스타급 강연자’를 초빙해 회원들의 폭발적인 반응을 이끌어 냈다.

즈후가 집계한 통계에 따르면 2017년 5월까지 약 2900여 차례의 온라인강연(知乎Live)이 개최됐고 269만명의 회원이 구매한 것으로 나타났다. 또 시간당 평균 1만 1000위안의 매출이 발생했다.

그 밖에 즈후는 유료 컨설팅 및 전자책 콘텐츠를 제공하고 있다.

컨설팅 서비스는 특정회원을 선택해서 질문을 던질 수 있고 텍스트 및 음성 형태로 답변이 제시된다.공개된 컨설팅 답변을 열람하고자 하는 일반 회원은 1위안을 지불하면 된다. 전자책 콘텐츠의 경우 출판사와 공동으로 선정된 도서들에 대한 서평,추천,구매가 동시에 진행되는 활발한 커뮤니티형 서비스가 특징으로 꼽힌다.

[뉴스핌 Newspim] 이동현 기자(dongxuan@newspim.com)

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[콘리뷰] 8만팬 매료시킨 블랙핑크 [고양=뉴스핌] 이지은 기자 = 솔로 활동을 마치고 다시 완전체로 뭉친 그룹 블랙핑크가 새로운 월드투어의 포문을 열었다. 강렬한 퍼포먼스에도 흔들림 없는 안정적인 라이브를 선보이며 블랙핑크는 '월드 클래스'의 면모를 다시 한 번 각인시켰다. 블랙핑크가 지난 5일부터 6일, 양일간 경기 고양시에 위치한 고양종합운동장에서 새 월드투어 '데드라인(DEADLINE)'을 개최했다. 이번 공연은 K팝 걸그룹 최초로 고양종합운동장 주경기장에 단독 입성한 것이자, 1년 10개월 만의 투어이다. 양일간 공연에는 7만8000명의 팬들이 함께 했다. [고양=뉴스핌] 이지은 기자 = 경기 고양에 위치한 고양종합운동장에서 블랙핑크의 새 월드투어 '데드라인'을 개최했다. [사진=YG엔터테인먼트] 2025.07.06 alice09@newspim.com 지난 월드투어 '본 핑크(BORN PINK)'로 전 세계 팬들과 만나왔던 블랙핑크는 이번 새 투어의 포문을 '킬 디스 러브(Kill This Love)'로 열었다. 이어 '핑크 베놈(Pink Venom)'로 공연장을 한순간에 압도시켰다. 이날 지수는 "'2025 블랙핑크 데드라인 월드투어-고양'에 오신 모든 분들을 환영한다. 둘째 날이니 다들 더 잘 노실 수 있을 거라고 생각한다"고 말했다. 이어 멤버들은 각자 소개를 짧게 한 후 '하우 유 라이크 댓(How You Like That)'을 이어갔다. 플로어 석에 앉은 팬들은 모두 자리에서 일어나 블랙핑크의 공연을 즐겼고, 노래를 따라 부르며 환호했다. 고양종합운동장에 모인 팬덤 블링크는 블랙핑크의 히트곡이 연달아 나오자 엄청난 열기를 뿜어내며 열광했다. 이들은 팬들의 호응에 보답하듯 강렬한 퍼포먼스에도 불구하고 안정적인 라이브로 '불장난'과 '셧 다운(Shut Down)'으로 분위기를 이어갔다. 특히 솔로 활동을 통해 개인 역량을 최고치로 이끌어낸 이들은 공연 중간 중간 팬들의 호응을 이끌어내며 노련미를 뽐냈다. 개인 활동으로 국내외 차트에서 새로운 기록을 써내려갔던 이들은 이번 콘서트 중간 중간 솔로 무대를 선보였다. 개인 무대가 시작되기 전, 댄서들은 편곡된 블랙핑크의 노래에 맞춰 퍼포먼스를 선보이며 다채로운 볼거리를 선사했고 팬들은 아낌없는 박수를 보냈다. [고양=뉴스핌] 이지은 기자 = 경기 고양에 위치한 고양종합운동장에서 블랙핑크의 새 월드투어 '데드라인'을 개최했다. [사진=YG엔터테인먼트] 2025.07.06 alice09@newspim.com 이후 지수는 '어스퀘이크&유어 러브(earthquake&Your Love)'로 솔로 무대의 시작을 알렸다. 이어 리사는 미국 최대 페스티벌 코첼라에서 해외 팬들을 사로잡았던 '뉴 우먼&록스타(New Woman&Rockstar)'을 선곡하며 객석을 단숨에 압도시켰다. 팬들은 자리에서 모두 일어나 열광하며 리사의 무대를 온전히 즐겼다. 다시 완전체로 무대에 오른 블랙핑크는 '프리티 새비지(Pretty Savage)'와 '돈트 노우 왓 투 두(Don't Know What To Do)'와 '휘파람'을 쉼 없이 소화했다. 특히 '돈트 노우 왓 투 두' 무대에서는 멤버들은 자유롭게 무대를 누비며 팬들과 시선을 맞췄다. 팬들은 함께 뛰어달라는 멤버들의 요청에 자리를 박차고 일어나 함께 뛰며 즐기며 장관을 이뤄냈다. 이어 블랙핑크는 '휘파람', '스테이(STAY)', '러브시크 걸(Lovesick Girl)'을 연달아 소화하며 쉴 틈 없이 공연의 중반을 향해 달렸다. 이들은 무대 중간마다 팬들의 환호성을 유도했고, 팬들은 모두 자리에서 일어나 함께 뛰어 놀았다. 다시 이어진 솔로 무대에서는 미국 코첼라를 압도시켰던 제니가 '만트라&위드 더 IE&라이크 제니(Mantra&with the IE&like JENNIE)'를 선보였다. 제니의 솔로 무대가 시작되자 팬들은 우레와 같은 엄청난 환호성을 내질렀다. 이어 솔로무대의 마지막은 로제가 장식했다. 그는 "'3AM'이라는 곡을 하려고 한다. 이 곡을 쓰게 된 게, 작년에 음악 작업을 할 때 컨디션이 안 좋았을 때였는데 스튜디오에 갔는데 선물 같은 곡이 있었다. 갈 곳을 헤맬 때 집 같은 느낌이 필요했는데 '너가 내 집이 됐으면 좋겠다'라는 가사가 있었다. 지금까지도 저한테 위로가 되는 곡이다. 여러분에게도 그런 곡이길 바란다"고 말했다. 이어 로제는 통기타 연주에 맞춰 서정적인 분위기의 '3AM'을 선보였다. 이어 '톡식 틸 디 엔드(toxic till the end)'와 최근 빌보드에서 우수한 성적을 거둔 브루노 마스와 협업곡 '아파트(APT.)'로 떼창의 무대를 만들었다. [고양=뉴스핌] 이지은 기자 = 경기 고양에 위치한 고양종합운동장에서 블랙핑크의 새 월드투어 '데드라인'을 개최했다. [사진=YG엔터테인먼트] 2025.07.06 alice09@newspim.com 다시 완전체로 무대에 오른 블랙핑크는 무려 2년 8개월 만의 신곡 '뛰어(JUMP)'를 공개했다. 신곡의 트레일러 영상이 나오자 팬들은 기대감에 부풀어 함성을 내질렀다. '뛰어'는 팬들과 모두 함께 뛰어 놀며 즐길 수 있는 분위기로 꾸며졌다. 신곡 무대가 끝난 후 블랙핑크는 '붐바야'로 열기를 더했다. 지수는 "저희도 이번에 단체 무대랑 솔로 무대를 준비하면서 솔로로도 다양한 색깔을 낼 수 있어서 다양한 색을 낼 수 있을 거라고 생각해서 떨렸다. 무엇보다 즐거웠던 건 신곡이었던 것 같다"고 말했다. 이어 "저희 신곡이 곧 공개될 예정인데, 공개되면 많이 사랑해주시길 약속해주셨으면 좋겠다"고 덧붙였다. 리사는 "어제부터 정말 너무 떨렸다. 아직도 떨리는데 저희랑 같이 놀고 있는 모습을 보니까 너무 좋다. 한국에서 월드투어가 첫 시작인데 그게 너무 뜻 깊은 것 같다"며 소감을 밝혔다. 제니는 "첫 시작에 많은 분들이 와주셔서 감사하다. 아직까지도 너무 설렌다. 오늘을 마지막으로 월드투어를 떠나서 아쉬운데 블링크와 다시 만나는 날이 왔으면 좋겠다"고 덧붙였다. 지수는 "이제 곡이 얼마 안 남았다. 마지막 곡은 모두 같이 일어나서 함께 뛰어주셨으면 좋겠다"고 말하며 '뚜두뚜두(DDU-DU DDU-DU)'와 '마지막처럼', 그리고 '포에버 영(Forever Young)'으로 첫 월드투어를 성료했다. 2시간 동안 총 19곡을 선보였지만, 팬들은 아쉬운 마음을 담아 '앙코르'를 외쳤다. 다시 무대에 오른 블랙핑크는 신곡 '뛰어'와 더불어 '리얼리(REALLY)', 그리고 '시 유 레이터(SEE YOU LATER)'로 팬들의 아쉬움을 달래며 막을 내렸다. alice09@newspim.com 2025-07-06 21:09

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삼척 39도 등 동해안 기온 신기록 [강릉=뉴스핌] 이형섭 기자 = 강원 동해안과 내륙에 폭염특보가 이어지는 가운데 6일 삼척에서 낮 최고기온이 39도를 기록하는 등 강릉·동해·북강릉에서도 역대급 고온 현상이 나타났다. 폭염특보 현황, 일최고체감온도 및 일최고기온 분포도.[사진=기상청] 2025.07.06 onemoregive@newspim.com 폭염경보는 강원동해안(고성평지, 속초평지 제외), 양양평지, 강원남부산지에 발효 중이며 강원내륙과 산지를 포함한 다수 지역에는 폭염주의보가 내려져 있다. 이날 오후 5시 기준 하조대(양양) 37.9도, 강릉 38.7도, 동해 36.5도, 삼척 39.0도 등 주요 해안 지점에서 체감온도가 크게 치솟았다. 이번 극심한 더위는 일본 남쪽 해상 고기압의 가장자리를 따라 서풍이 유입되면서 발생했다. 특히 산맥을 넘어 동쪽으로 이동하는 뜨거운 바람이 가열돼 동해안을 중심으로 일최고기온 신기록을 경신했다. 북강릉은 기존 최고치인 37.1도를 넘어선 37.9도를 기록했고 동해시 역시 종전 극값인 37.3도를 뛰어넘어 올해 들어 가장 높은 기온인 38.3도를 보였다. 당분간 기온은 평년보다 높게 유지될 전망이다. 8일부터는 동풍의 영향으로 내륙 중심으로 더위가 심화될 가능성이 있으며 일부 지역에서는 열대야까지 예상된다. 관련 기관은 온열질환 예방을 위해 야외 활동 자제와 음식물 관리 철저를 당부했다. 영유아와 노약자 등 취약계층 건강관리에도 각별한 주의가 필요하다며 실내외 작업장 및 농촌 현장에서는 충분한 수분 섭취와 휴식 공간 마련을 강조했다. 축산농가는 가축 폐사 방지를 위해 송풍 및 분무 장치 가동과 사육 밀도 조절이 요구된다. 8일 이후에는 일부 해안지역에서 폭염특보 완화 가능성도 있을 전망이다. onemoregive@newspim.com 2025-07-06 22:05