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[뉴스핌=이동현기자] 중국 전자상거래 플랫폼들이 중국 최대 쇼핑축제인 올해 광군제(光棍節∙싱글데이, 11월 11일)를 맞아 중국 기업의 수출 교두보 역할을 떠맡았다. 중국 온라인몰들은 이번 광군제를 단지 국내용 '쇼핑 대목'으로 활용하는 것에서 벗어나 전세계 고객을 대상으로 ‘글로벌 쇼핑축제’로 확대해 중국 토종 브랜드의 해외 수출에 기여하겠다는 계획이다.

글로벌 카드사 비자(VISA)가 발간한 ‘중국 해외직구 소비보고서’에 따르면, 2016년 기준 해외 10개국 소비자들이 중국 온라인 몰을 통해 구매한 상품 규모가 6970만 달러로 전년 동기대비 40%가 증가했다.

알리바바의 한 관계자는 “중국산 제품이 전세계 시장을 석권하고 있지만 ‘중국산 브랜드’로 해외 시장을 개척한 역사는 이제 시작 단계다”며 “중국 토종브랜드가 전자상거래 플랫폼을 활용해 현지 매장 없이도 손쉽게 해외로 제품을 판매하는 시대가 열리게 됐다”고 밝혔다.

◆알리바바 100여개 토종 브랜드와 협력, 해외 시장 개척 추진    

중국 최대 전자상거래 업체 알리바바는 포화상태인 국내 전자상거래 시장에서 벗어나 해외 시장을 적극적으로 개척할 방침이다. 특히 이번 광군제를 해외 시장 개척의 촉매로 삼는다는 계획이다.

지난 10월말 항저우에서 열린 세계 글로벌 전자상거래 대회에 참가한 알리바바 그룹의 CEO 장융(張勇)은 상하이자화(上海家化),거리(格力),메이디(美的),하이얼(海爾),리닝(李寧) 등 중국 100여개 브랜드와 협력해 광군제 기간에 전세계 시장에 토종 브랜드 제품을 판매할 계획을 밝혔다

이 중국 브랜드들은 알리바바 산하 온라인몰 톈마오(天猫)의 글로벌 온·오프라인 유통채널,물류시스템,빅데이터 자원, 결제 시스템을 활용해 전세계 200여국 시장을 대상으로 판매될 예정이다.

특히 해외 오프라인 점포들도 알리바바의 광군제 행사에 참여한다. 그 중에는 신소매 방식으로 매장을 조성해 해외 소비자들도 중국고객과 동일하게 신소매 기술을 체험할 수 있게 됐다.

더불어 톈마오는 광군제 전날 저녁 동남아 전자상거래 플랫폼 ‘lazada’에 타오바오 콜렉션(Taobao Collection)을 개설해 태국, 필리핀, 인도네시아 소비자들을 상대로 중국 브랜드 제품을 판매할 예정이다. 또 톈마오는 최근 싱가폴과 말레이시아 시장에서 가구 배송 및 조립서비스를 실시해 현지화된 서비스로 현지 고객들의 만족도를 제고 시키고 있다.

현재 톈마오는 온라인 몰을 통해 전세계 200여 국가를 대상으로 중국 브랜드 제품을 판매 중이다. 이를 통해 중국 브랜드의 인지도와 수요를 서서히 확대시켜 토종 브랜드들의 해외시장 개척과 브랜드 파워 향상에 상당한 도움이 됐다는 분석이다.

톈마오에 따르면, 올해 6월에 시행한 ‘618 쇼핑데이’ 행사에 참여한 중국 가구업체 린스무예(林氏木业)의 해외 주문량은 전년동기대비 5배가 증가했다. 또 톈마오는 오리털 패딩을 남미 국가들에게 판매를 개시 하자 중국의류 브랜드인 보스덩(波司登)은 계절에 제한 받지 않고 오리털 패딩의 생산·판매가 가능하게 됐다.

알리바바 산하 차이냐오물류(菜鳥物流)는 최근 에미레이트 항공과 전세기 계약을 체결해 올해 광군제 기간 중 10여 대의 전세기를 활용해 해외 고객들에게 상품을 배송할 예정이라고 밝혔다. 차이냐오측은 해외 배송을 위한 대규모 전세기 대여가 이번이 최초라고 전했다.

차이냐오는 해외직구 전용 16개 물류노선,해외창고 74곳,90여개의 해외 물류 협력사를 확보해 220개 국가에 상품을 배송하고 있다. 알리페이(支付宝)는 결제분야에서 200여 국가의 금융기관과 협력해 18 종류의 외화 결제를 지원하고 있다.

징둥의 올해 광군제 전략 발표<사진=바이두(百度)>

◆징둥 ‘글로벌 쇼핑데이’ 선포, 200여 토종 브랜드 해외판매 

중국 전자상거래 업체 징둥(京東)은 올해 광군제를 ‘글로벌 쇼핑데이’로 선포하고 전세계 고객들에게 중국산 고품질 제품을 판매한다는 계획을 발표했다.

특히 징둥은 막대한 금액을 투입해 해외 고객들에게 광군제 당일 주문한 상품에 대해 배송비를 면제할 방침이다. 이에 따라 해외 200여국 소비자들은 징둥에서 상품 구매시 무료로 배송서비스를 누릴 수 있게 됐다.

징둥 관계자는 올해 광군제 기간 중 메이디(美的),창웨이(創維),샤오미(小米),웨이다(維達),리닝(李寧)등 200여 토종 브랜드들이 이번 해외 판매 프로모션에 참여한다고 밝혔다. 더불어 수천 개에 달하는 중국 업체들이 징둥과 ‘해외진출 의향서’를 체결해 징둥이 추진하는 ‘중국 브랜드 해외진출 계획’에 참여할 예정이라고 전했다.

징둥과 협력해 해외 시장 개척에 성공한 업체로는 중국 소형가전업체 더얼마(德尔玛,DEERMA)가 대표적인 사례로 꼽힌다.이 회사는 해외기업을 대상으로 B2B,OEM 사업을 하고 있지만 해외 판매망 및 물류 인프라의 부족으로 해외시장 개척에 어려움을 겪어왔다.

그 후 징둥과 협력하게 되면서 더얼마(德尔玛)는 반 년만에 미국,스페인,러시아 등 20개국 시장에 수출을 할 수 하게 됐다. 현재까지 징둥은 300여 중국 로컬 브랜드를 대상으로 결제, 물류, 운영 전반에 걸친 ‘해외 진출 솔루션’을 제공해 중국 업체들의 ‘해외 진출 가이드’ 역할을 해왔다.

징둥은 해외 시장 개척을 위한 물류시스템 구축에도 힘을 쏟고 있다.

현재 징둥은 인도네시아에 자체 상품 물류를 전담하는 업체인 JXE xpress를 운영 중이고 인도네시아 365개 도시에 배송 서비스를 제공 중이다. 태국의 경우 현지 유통업체와 물류 합자사를 설립해 운영 중이다. 또 러시아에서는 현지에 대규모 물류창고를 마련해 물류 공급망을 원활히 가동하고 있다.

광군제 쇼핑데이를 알리는 옥외광고<사진=바이두(百度)>

[뉴스핌 Newspim] 이동현 기자(dongxuan@newspim.com)