2018년 영화시장, 외국영화 프랜차이즈 vs 한국영화 다양성
[서울=뉴스핌] 장주연 기자 = CJ CGV가 ‘2018 하반기 CGV 영화산업 미디어포럼’을 열고 올해 한국영화산업을 결산하는 자리를 6일 CGV용산아이파크몰에서 가졌다.
CGV 리서치센터에 따르면, 2018년 전국 관람객은 11월 말 기준 누적 약 1억9400만명으로 전년 동기간 대비 99% 수준이다. 이 추세라면 지난해와 비슷하거나 조금 줄어든 수준에서 올 한 해가 마무리될 것으로 예상된다. 예년과 마찬가지로 올해 역시 한국영화와 외국영화가 팽팽히 맞선 가운데 한국영화가 상대적으로 우위를 보일 전망이다. 11월까지 한국영화 비중은 51%로 외화를 앞섰다.
외화는 프랜차이즈 영화의 강세 현상이 더욱 두드러졌다. 100만 이상 영화 중 프랜차이즈 영화 비중은 62%로 지난해 50% 대비 12%P(포인트) 높아졌다. 반면 한국영화는 다양한 장르와 새로운 소재를 무기로 관객들에게 뜨거운 반응을 이끌어냈다. ‘신과 함께’는 1·2편 모두 1000만 관객을 동원했고 개성 강한 액션물 ‘독전’, ‘마녀’, ‘공작’은 300만 이상 관객을 모았다.
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| 2018 하반기 CGV 영화산업 미디어포럼에서 발표중인 CJ CGV 이승원 마케팅담당 [사진=CJ CGV] |
올해 영화시장을 설명하는 키워드는 ‘입소문’과 ‘팬덤’, 그리고 ‘20대’였다.
월별로 살펴보면 전통적 비수기에 ‘마블 시리즈’가 포진하면서 올 4월은 전년 대비 관람객이 상승한 가운데 8월까지 전년과 거의 유사한 수준의 관람객 추이를 보였다. 그러나 9월, 10월 누적관객수가 꺾였다. 9월, 10월 총 관람객은 전년 대비 90% 수준으로, 특히 추석 시즌은 전년의 76.2%에 그쳤다.
이승원 마케팅담당은 여기서 ‘입소문’의 힘을 강조했다. 그는 “10월 영화선택영향도 조사에 따르면 일반적으로 관객이 영화 선택 전 찾아보는 정보가 평균 3.7개 정도였다. 연령이 어리고 라이트 유저(Light User) 일수록 자신이 볼 영화에 대해 정보를 탐색하려는 경향이 강했다. 더 이상 배우, 감독, 예고편 등과 같은 영화 내적 요인만 가지고 영화를 보지는 않는다”고 설명했다.
실제로 관객이 찾아보는 정보 중에 관람평에 대한 신뢰가 매우 높았다. 부정적 바이럴에 의한 관람 포기율도 약 33%에 이른다. 그러나 역으로 영화 ‘서치’, ‘보헤미안 랩소디’, ‘월요일이 사라졌다’ 등과 같이 입소문으로 박스오피스 순위를 역주행하는 ‘개싸라기 흥행’이 올 한 해 다수 터지며 장기 상영으로 이어졌다.
‘팬덤’ 문화도 2018년 영화시장을 견인한 중요 요소로 꼽았다. 11월을 강타한 ‘보헤미안 랩소디’가 대표적이다. 개봉 한 달이 넘은 시점에도 매주 신작을 밀어내고 정상권에 자리했다. 특히 싱어롱 버전으로 시작된 떼창은 춤과 야광봉이 어우러진 콘서트장으로, 프레디 머큐리 코스프레의 장으로, 또는 프로 떼창러 대관 행사로 관객에 의해 변형되면서 자가 발전하기도 했다.
‘해리포터와 마법사의 돌’도 17년 만에 4DX 버전으로 재개봉돼 26만명 이상 동원, 역대 재개봉 영화 3위를 기록했다. 본 작품의 좌석점유율은 54.4%로 ‘어벤져스: 인피니티 워’ 4DX의 좌석점유율(56.3%)과 비슷했다. ‘번 더 스테이지: 더 무비’도 팬덤이 만들어낸 쾌거였다. 개봉 12일 만에 30만 관객을 돌파하며 아이돌 다큐멘터리 중 가장 많은 관객수를 기록했다. 재관람률은 10.5%로 10만 이상 영화 중 최고다.
CGV는 ‘20대’ 관객 확대에도 주목해야 한다고 짚었다. 실제 올해 영화시장 또 하나의 특징은 20대 관람객의 증가였다. 특히 2013년 대비 2018년에는 2529 세대 비중이 18%에서 22%로 4%P 올랐다.
이 담당은 “20대 관객은 여가 산업, 특히 영화 산업에 있어 근간이 되는 핵심고객으로 매우 중요하다”며 “지난해 젊은층의 이탈로 장르의 신선함, 소재의 특별함, 공감대의 필요성을 말했는데 올해 한국영화 중심으로 이 시도들이 실행돼 매우 고무적이었다. 300만명 이상의 관객을 동원한 ‘완벽한 타인’, ‘암수살인’, ‘탐정:리턴즈’, ‘독전’, ‘마녀’ 등은 20대가 차지하는 비중이 40%가 넘었다”고 설명했다.
콘텐츠 뿐 아니라 20대 관객을 사로잡기 위한 다양한 플랫폼 활동도 강조했다. CGV에서는 자연 콘셉트의 잔디 슬로프 특별관 ‘씨네&포레(CINE&FORÊT)’ 지난 7월 국내 최초로 론칭했다. 20대 관객 비중이 48.9%가 될 만큼 인기가 높다.
이 외에도 극장형 방탈출게임 ‘미션브레이크(Mission, Break)’, VR 엔터테인먼트 공간 ‘V 버스터즈’(V BUSTERS)’,스포테인먼트 공간 ‘볼링펍(Bowling Pub)’, 로비 라이브러리 ‘북&라운지(BOOK&LOUNGE)’ 등을 론칭해 20대 관객을 저격했다.
다가오는 2019년의 키워드로는 ‘헤비 유저(Heavy User)’와 ‘워라밸’을 꼽았다.
이 담당은 “꾸준히 헤비 유저가 증가해 CGV 회원 비중으로 볼 때 올해 이미 27%를 넘었다. 시장 성장의 발판에는 헤비 유저가 있는 만큼 내년 개봉 예정인 ‘캡틴 마블’, ‘어벤져스4’, ‘킹스맨3’, ‘겨울왕국2’, ‘서복’, ‘남산의 부장들’ 등의 다수 기대작들이 예상대로의 성과를 내준다면 2019년에는 관람객이 크게 증가할 것으로 기대되는 상황”이라고 내다봤다.
또 올해부터 시행된 주 52시간 근무에 따른 워라밸 트렌드로 관람객 증가에 높은 기대감을 나타냈다. 주 52시간 근무제가 정착돼 가고 있는 10월 이후부터는 주중 저녁시간 관람객 비중이 17년 24.3%에서 18년 26.8%로 2.5%P 높아졌기 때문이다. CGV는 지난 7월부터 ‘칼퇴 기원 챌린지’ 이벤트 등을 기획해 진행 중이다.
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