[서울=뉴스핌] 최주은 기자 = GS25와 GS수퍼마켓이 자넌 2005년부터 14년간 사용해왔던 브랜드 이미지를 교체하고 간판을 새로 단다.

GS리테일은 편의점 GS25와 GS수퍼마켓의 브랜드 이미지(BI)를 새롭게 변경한다고 27일 밝혔다. GS25는 BI는 그대로 유지하고 새로운 의미를 담아 디자인을 바꿨다. GS수퍼마켓은 ‘GS THE FRESH’로 BI를 교체했다.

회사 측은 BI 변경이 전통적인 소매업의 경계가 사라져가는 환경에 선도적으로 대처해 미래를 지향하고 각 사업 영역을 적극 확대하는 사업 전략의 일환이라고 설명했다.

GS25의 브랜드 이미지에 담긴 스토리의 핵심엔 숫자 ‘25’가 있다. 25는 고객을 위해 24시간 열려있는 편의점에 ‘MORE’의 의미를 상징적으로 더한 것이다. 고객에게 제공할 수 있는 최대한의 시간인 24시간보다 더 큰 가치를 전달한다는 스토리로 새로운 BI의 1시 방향에 포인트를 넣었다. 변경된 브랜드이미지 외에 간판에는 ‘LIFESTYLE PLATFORM’이라는 문구가 들어간다. 새로운 디자인이 적용된 간판은 4월부터 적용한다.

GS수퍼마켓의 새 이름은 GS THE FRESH다. GS리테일은 수퍼마켓의 본질적 핵심가치인 신선함을 가장 잘 표현할 수 있는 브랜드 네이밍과 GS수퍼마켓의 온라인몰인 ‘GS Fresh’와의 연계성을 최대한 검토했다. 신선함을 나타낼 수 있는 Dark Geen 계열의 컬러와 간결한 서체로 디자인했다. GS리테일은 부르기 쉬운 이름과 간결한 서체, 신선한 컬러감을 통해 기업의 핵심 가치인 Fresh, Frendly, Fun을 잘 전달하고자 브랜드명을 선보였다.

GS리테일 관계자는 “소매점의 경계가 점차 사라져가고 온라인 사업을 포함한 다양한 사업 영역이 융복합돼 가는 최근의 트렌드를 반영해 미래지향적인 브랜드 이미지를 구축하고자 이번에 BI를 바꾸게 됐다”면서 “앞으로도 GS25와 GS수퍼마켓은 고객에게 신선함의 가치를 전달하고 지역사회에 공헌할 것”이라고 말했다.

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