[서울=뉴스핌] 박효주 기자 = "한국은 까다로운 (담배)시장이다. 가장 진화한 제품 형태를 보이며 가장 빠르게 시장 판도 변화를 겪고있다. 글로 센스는 한국 소비자들의 기대에 부합한다고 확신한다."

김의성 BAT코리아 사장의 말이다. 브리티쉬 아메리칸 토바코 코리아(이하 BAT 코리아)가 전자담배 신제품 ‘글로 센스’를 전 세계 최초로 한국 시장에서 13일 출시했다. 

이날 BAT코리아는 성수동 복합문화공간 에스팩토리에서 글로 센스 미디어 제품 출시행사를 열고 판매를 개시했다.

글로 센스는 전용 카트리지 네오 포드(neo pods)에 담긴 액상을 가열해 생성된 증기가 담배 포드를 통과하는 방식이다. 기존 궐련형 전자담배와 액상형 장점을 두루 갖췄다는게 회사 측 설명이다. 

특히 담뱃잎 분말 포드를 도입해 기존 궐련형 전자담배나 액상형에 만족하지 못했던 소비자들의 만족도를 충족시킬 수 있다. 니코팅 함량 역시 액상형 전자담배(1ml 이하)에 비해 높은 10ml 수준(네오 포드 3개 기준)이다. 

또 일반 담배(타르 9mg 제품 기준) 흡연에 비해 유해물질 발생을 99% 감소시켰고 냄새도 현저히 저감했다.

글로 센스 기기는 한 번 충전해 하루 종일 사용할 수 있으며 연속 사용을 지원한다. 제품 본체는 네이비, 블랙, 레드, 화이트, 블루 등 5가지 색상이다. 

알퍼 유스(Alper Yuce) BAT코리아 마케팅총괄 전무는 “풍부한 향과 담배 고유의 맛, 그리고 사용 편의성이 극대화된 글로 센스가 기존 담배의 대체품을 찾는 소비자들에게 한 차원 높은 경험을 제공할 것으로 믿는다”며  “글로 센스의 세계 첫 시장 출시는 담배 업계는 물론 BAT코리아에 있어 몹시 고무적인 일”이라고 말했다.

글로 센스의 스타터 키트는 제품 본체와 위생 캡, 파우치, 어댑터, USB 충전케이블, 상세 제품정보지로 구성된다. 글로 센스 기기 소비자 가격은 5만원이며 담배 포드 3개와 액상 포드 1개로 구성된 네오 포드는 4500원에 판매된다.

◆BAT코리아 전자담배 시장 점유율 확대 본격화 

BAT코리아는 이번 글로 센스 출시를 계기로 국내 전자담배 시장 점유율 확대에 본격적으로 나설 계획이다. BAT코리아는 지난 2017년 궐련형 전자담배 '글로'를 출시하며 시장에 진입했지만 필립모리스 '아이코스', KT&G '릴' 등에 밀려 고전을 면치 못했다. 

관련 업계에 따르면 현재 국내 전자담배 시장점유율은 아이코스가 60%로 1위를 차지하고 있으며 이어 KT&G 릴이 30% 정도다. BAT코리아 글로의 경우 점유율 10% 내외인 것으로 알려진다. 

김 사장은 "구체적 시장 점유율 목표를 밝히긴 어렵지만 한국 소비자들의 까다로운 니즈에 맞춰 단기·중장기 전략을 갖고 계획을 실현할 생각"이라며 "특히 차세대 제품군에서 지속적인 개발과 출시, 또 이에 맞는 투자도 계획하고 있다"고 말했다. 

BAT그룹은 향후 글로 센스를 한국 이외 국가에도 출시할 방침이며 조만간 일본에서 선보일 예정이다. 글로 센스 네오포드는 국내 사천공장에서 생산하며 액상은 영국에서 수입한다. 

김의성 사장은 “BAT는 더 나은 내일을 가져다줄 다양한 혁신 제품을 성인 흡연자에게 제공하고자 매진하면서 지난 수년간 잠재적으로 유해성이 감소된 대체 신상품의 연구개발에 막대한 투자를 해 왔다”며, “글로 센스의 출시를 통해 새로운 제품군으로 담배 업계의 변혁을 선도하고자 하는 우리의 확고한 의지를 보여드릴 것”이라고 강조했다.

hj0308@newspim.com