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국도 35호선 안동길이 선사하는 고매황홀한 '러스틱 라이프'

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하늘과 땅·사람이 빚은 별천지...농암종택·맹개·군자마을

[안동=뉴스핌] 남효선 기자 = '러스틱 라이프(Rustic Life)'. 최근 MZ세대들로부터 인기를 얻고 있는 관광트렌드이다.

우리나라 대표적인 전통문화도시이자 유교문화의 본산인 경북 안동이 복잡한 도시생활을 떠나 시골의 소박한 분위기를 즐기는 '러스틱 라이프(Rustic Life)'의 아이콘으로 각광받고 있다.

학소대에서 바라본 맹개마을과 농암종택.[사진=안동시]2022.04.27 nulcheon@newspim.com

이들 MZ세대들의 발길이 이어지고 있는 '러스틱 라이프'의 명소는 청량산을 끼고 안동으로 이어지는 국도 35호선을 따라 자리잡고 있는 농암종택, 맹개마을, 군자마을 등 고택이 자연 풍광과 아우러져 가지런하게 배열해 있는 마을이다.

높은 산세에 범접하기 어려운 청량산의 협곡 사이로 유장하게 흐르는 낙동강을 따라 이어지는 국도 35호선에 오르면 첩첩이 겹쳐진 부드러운 능선이 청량한 여울 소리에 아울어져 대자연 속으로 빨려 들어가는 듯하다.

낙동이 피어올리는 물안개가 휘감는 청량산은 가히 압권이다.

프랑스 미슐랭 그린 가이드북에 '한국에서 가장 아름다운 길'로 안내된 국도 35호선(안동-태백 구간)은 한국 편에서 유일하게 별점이 매겨진 길이다.

또 퇴계 이황은 '도산서당에서 청량산까지 이어지는' 낙동강변 4~5km 구간을 '그림 속으로 들어가는 길'이라고 표현했다.

농암종택의 백미 '강각'[사진=안동시.인스타그램] 2022.04.27 nulcheon@newspim.com

자연과 사람이 빚은 길의 운치는 농암종택에서 두드러진다.

농암종택은 SNS를 통해 '인생사진 핫스팟'으로 입소문나며 주말은 늘 만실이다.

도산면 가송길에 있는 농암종택은 조선 청백리이자 '어부사'로 이름난 농암 이현보(1467~1555년)가 태어나고 자란 긍구당, 농암 선생을 모신 분강서원, 애일당과 별채인 강각이 있다.

특히 '강각'은 자연을 노래했던 풍류가 방점을 찍는 공간으로 관광객들의 인증샷이 가장 많은 곳이다. 굽이치는 낙동강 건너로 기암절벽의 벽력암이 절경을 만들어낸다. 강각 처마 위로 쏟아지는 밤하늘의 별은 농암종택에서만 만나는 황홀이다.

조선조 청백리이자 '어부사'의 농암 이현보를 낳은 안동시 가송리의 농암종택.[사진=안동시] 2022.04.27 nulcheon@newspim.com

농암 이현보와 퇴계 이황은 달빛 아래 강을 사이에 두고 '유상곡수(물에 띄운 잔이 자기 앞에 닿기 전까지 시를 짓는 것)'의 풍류를 즐겼다.

이들 두 문인이 나눈 풍류의 오브제인 술은 2년여 전부터 '일엽편주'의 브랜드로 누구나 즐길 수 있게 됐다.

'일업편주'는 농암종택 종부의 손으로 종택 앞에 위치한 술도가에서 감미료 없이 오로지 쌀과 물, 누룩으로만 빚어진다.

일엽편주라는 이름은 농암 이현보가 지은 '어부단가'에서 따왔다. 현재 일엽편주는 미슐랭 2스타 레스토랑, 백화점, 온라인 등에서 품귀를 빚으며 인기리에 판매되고 있다.

안동시 가송리의 농암종택의 건녀편에 그림처럼 자리잡고 있는 맹개마을.[사진=안동시] 2022.04.27 nulcheon@newspim.com

'강각'에서 강 건너편을 건네다 버면 '맹개마을'이 그림처럼 드러난다.

도로를 따라서는 갈 수 없어, 트랙터나 배를 타고 강을 건너야 한다.

맹개마을은 여행객들을 위해 '소목화당'을 운영하고 있다. 이들 주변에서는 밀밭을 일궈 11월에 심고 7월이면 수확한다.

9월경이면 달빛에 부서지는 새하얀 메밀꽃이 학소대를 배경으로 장관을 이룬다.

수확한 밀로는 빵도 만들고 술도 빚는다. 도산면 서부리의 '예끼마을'에 차린 맹개술도가에서 직접 통밀만으로 증류 방식의 진맥 소주를 만들고 있다.

밀꽃의 깊은 향기를 풍부하게 머금도록 저온으로 장기 숙성해 내놓고 있다.

안동 가송리 농암종택으로 가는 길에 만나는 고산정[사진=안동시.인스타그램] 2022.04.27 nulcheon@newspim.com

인근에 있는 고산정은 퇴계의 제자로 문신이자 의병장인 '성재 금난수(惺齋 琴蘭秀, 1530~1604)' 가 지은 정자다.

가송협을 사이에 두고 청량산 축융봉 끝자락의 독산을 마주하고 있다. 드라마 '미스터 션샤인'에도 등장한 빼어난 풍광은 포토 플레이스로 각광받고 있다.

안동시 도산면 이육사문학관에서 만나는 '264 청포도 와인'[사진=안동시]2022.04.27 nulcheon@newspim.com

농암종택에서 벗어나 35번 국도를 따라 안동방향으로 내려오면 도산서원, 이육사문학관을 만난다. 근처에는 '264 청포도 와인' 전문점인 와이너리도 있다. 국산 청포도를 이용한 '꽃'과 '절정' 와인은 풍부한 과일 향과 산뜻한 산미를 자랑한다.

다시 국도 35호선을 따라 안동 시내 방향으로 20여분을 지나면 '오천 군자마을'과 조우한다.

안동호를 끼고 자리잡은 광산 김씨 집성촌인 '오천 군자마을'[사진=안동시] 2022.04.27 nulcheon@newspim.com

광산 김씨 집성촌으로 산 등성이를 따라 종택이 모여있다. 전통 한옥의 운치를 즐기려는 관광객이 몰리며 최소 한 달 전에 주말 숙박예약을 해야할 정도로 '한옥체험' 인기를 끌고 있다.

특히 연못과 고택이 조화를 이루며 영남 으뜸의 정자로 꼽히는 탁청정은 군자마을의 백미다.

1541년 유학자 김유가 지었고, 명필 한석봉이 현판을 썼다.

'오천 군자마을'에서 전승되는 전통요리서 '수운잡방'의 음식.[사진=안동시] 2022.04.27 nulcheon@newspim.com

김유는 당시 유학자로는 이례적으로 술과 음식 조리법을 담은 '수운잡방'을 집필했다. 이 책은 지난해 국가 보물로 지정됐다.

김유가 남긴 수운잡방의 술과 음식은 15대 종부에게로 이어져 수운잡방전통음식체험관에서 맛볼 수 있다.

안동시는 "전통 유산과 한옥, 아름다운 자연의 정취가 젊은세대에게 심리적 안정감을 전해주며 새로운 관광 기회 요인으로 부각되고 있다"며 "올해 추진하는 고택체험 프로그램, 고택 매니저 육성 및 위탁운영 사업 등으로 시골 고택의 새로운 반전을 준비해 나가겠다"고 말했다

한편 올 4월부터 10월까지 매주 토요일 안동 관광커뮤니센터 '여기'에서 전통주 체험프로그램이 진행된다.
안동소주, 264와인, 회곡 막걸리, 안동맥주 등 안동을 대표하는 전통주 등을 시음하고 구매할 수 있다.

nulcheon@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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