[서울=뉴스핌] 이지민 기자 = 삼성전자가 국내 시장서 최초로 퀀텀닷(QD)-유기발광다이오드(OLED) TV를 출시한다. 다만 프리미엄급 품질에 비례하는 높은 가격 덕에 덩달아 높아진 소비자들의 구매 진입장벽을 어떻게 걷어낼지는 여전히 과제로 남아있다.

◆올해 1분기 QD-OLED TV 첫 출시 예상...기술 따라올 기업 없어

4일(현지시간) 미국 라스베이거스 앙코르 호텔 내 삼성디스플레이 프라이빗 부스에 77형 TV용 QD-OLED를 적용한 TV가 전시돼 있다. [라스베이거스=뉴스핌] 이지민 기자 = 2023.01.05 catchmin@newspim.com

24일 업계에 따르면 삼성전자는 최근 55인치 OLED TV에 대한 전파인증을 획득한 것으로 알려졌다. 통상 인증을 획득한 뒤 3개월 내로 제품 출시가 진행된다는 점을 고려하면 해당 제품은 올해 1분기 내에 국내 시장에 출시될 것으로 예상된다.

국내 출시가 임박한 55인치 TV는 830만개 자발광 픽셀과 퀀텀닷 기술을 결합한 프리미엄 TV로, 삼성 QD-OLED 패널을 상용화한 첫 번째 모델이다. 앞서 해당 모델은 지난해 3월 65인치 제품과 더불어 북미와 유럽 지역에서 선출시 된 바 있다.

삼성전자는 오는 3월 해당 제품의 65인치 버전도 함께 국내 시장에 내놓을 것으로 예상된다.

현재 OLED TV시장서 삼성전자의 QD-OLED를 기술력으로 따라올 업체는 없다고 봐도 무방하다.

문대규 순천향대 디스플레이신소재공학과 교수는 "QD-OLED를 삼성에서 제일 먼저 시작해서 다른 곳에서 따라오긴 쉽지 않을 것 같다"며 "중국 업체인 BOE나 CSOT 역시 디스플레이를 만들어 TCL 등세트업체에 납품하지만 기술 난이도가 높아 따라하긴 쉽지 않다"고 설명했다.

◆프리미엄급 가격, 장벽으로 작용...여전히 싸고 큰 제품 인기 ↑

미국 라스베이거스 'CES 2022'에 전시된 삼성 QD디스플레이 [사진=삼성디스플레이]

문제는 가격이다. QD-OLED가 액정표시장치(LCD) TV에 비해 훨씬 높은 성능을 가지고 있다는 것은 자명한 사실이지만, 소비자들 입장에서 가격적 장점이 없을 경우 소비자들의 구매욕구를 자극하긴 쉽지 않아서다.

업계에 따르면 지난해 삼성전자가 북미와 유럽에서 판매를 시작한 QD-OLED TV 신제품의 판매량은 35만대 수준에 그친 것으로 알려졌다.

스마트폰처럼 매일 휴대하는 제품의 경우 소비자들이 200만원 이상을 호가하는 제품에도 쉽게 지갑을 열지만, 여전히 크면 클수록 좋다는 '거거익선(巨巨益善)'이 대세인 TV 제품의 경우 같은 85인치 제품이어도 LCD TV가 300만원이고 OLED TV가 500만원이라면 소비자들이 LCD TV로 마음을 돌리는 경우가 다반사다.

업계 한 관계자는 "결국 OLED 제품이 잘 팔리기 위해선 LCD 제품과 가격 차이가 없어야 하는데 좋은 제품이 비싼 건 당연하기 때문에 가격 타협이 쉽지 않을 것"이라며 "비싼 제품을 비싸게 팔기 위해 만든 게 프리미엄 TV인데 여기서 가격까지 낮추라는 건 어불성설"이라고 지적하기도 했다.

또 다른 업계 관계자 역시 "국내에선 여전히 싸고 큰 TV가 잘 팔린다"며 "국내에서 QD-OLED를 출시한다고 해도 얼마나 팔릴지는 의문인 상황"이라고 짚었다.

전문가들은 그럼에도 가격 경쟁력을 확보하기 위해서 패널과 세트업체의 부단한 노력이 필요하다고 조언한다.

문대규 교수는 "삼성디스플레이에서 수율을 많이 올리는 등 노력하고 있는 걸로 안다"며 "앞으로도 생산 구조를 단순화 시키려는 노력 등을 통해 꾸준히 가격 조정을 해나가면 전반적으로 OLED TV 가격도 낮아질 것"이라고 내다봤다.

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