전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

현대차의 신박한 전기차 마케팅…아이오닉 안 나오는 아이오닉 영화

기사입력 : 2024년06월11일 17:55

최종수정 : 2024년06월12일 08:42

아이오닉5 시선으로 촬영된 영화지만 전면 노출은 없어
전기차 마케팅 일환…10분 러닝타임에 1000원
지성원 현대차 전무 "고객과 색다른 소통 가장 잘 충족한 영화"

[서울=뉴스핌] 조수빈 기자 = 아이오닉5 영화지만 아이오닉5의 모습이 한 번도 제대로 등장하지 않는다. 현대자동차가 처음으로 제작에 뛰어든 단편 영화 '밤낚시'에 담긴 실험적인 마케팅 방식이다.

전기차에 대한 투자를 축소하거나 전동화 전략을 재검토하고 있는 글로벌 완성차 업계와는 달리 다양한 소비자들에게 적극 다가가는 마케팅 전략이 눈에 띈다. 

11일 오후 4시 용산 아이파크몰 CGV에서 현대차가 처음 제작한 단편영화 '밤낚시'가 시사회를 통해 선공개됐다. 이날 현장에는 왼쪽부터 지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 전무, 문병곤 감독, 손석구 배우가 참여했다. [사진=조수빈 기자]

11일 오후 4시 용산 아이파크몰 CGV에서 현대차가 처음 제작한 단편영화 '밤낚시'가 시사회를 통해 선공개됐다. 이날 현장에는 지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 전무가 참여해 현대차가 시도한 독특한 마케팅에 대해 설명했다.

밤낚시는 전기차 충전소를 배경으로 한 미스터리한 사건과 반전 스토리를 다룬 휴머니즘 스릴러다. 2013년 한국인 최초 칸 황금종려상을 수상한 문병곤 감독이 연출을 맡았고 배우 손석구가 출연 및 공동 제작에 참여했다.

영화 '밤낚시' 주요 장면. [사진=현대차]

◆현대차 제안으로 시작…쇼츠 시대 맞춘 브랜드 마케팅 차원

현대차 측의 제안으로 만들어진 이번 작품은 '자동차 카메라 시점에서 만든 콘텐츠'라는 기획이 시작이었다. 이날 시사회에 참여한 지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 전무는 "고객과의 색다른 소통이 목표였으며 그 부분을 가장 잘 살릴 수 있는 방식이 영화라고 생각했다"며 "30초 광고과 3초 쇼츠로 소비되는 시대에 맞춰 브랜드도 고객과 조금 더 다른 방식과 포맷으로 만날 필요가 있다는 문제의식에서 출발했다"고 설명했다.

관객은 전기차 충전소에서 발생하는 사건을 구석에 놓여 있는 아이오닉5의 눈으로 지켜보게 된다. 정확하게는 아이오닉5를 구성하는 '빌트인캠', '서라운드 뷰 모니터(SVM)', '디지털 사이드 미러(DSM)' 등의 총 6대의 카메라 시선의 위치에서 극의 액션과 장면을 연출한 것이다.

실제로 영화에서는 아이오닉5의 역동적인 움직임과 넓은 시야 등을 간접적으로 체험할 수 있는 몇몇 장면들이 들어가 있다. 전기차에 대한 거부감을 갖고 있거나, 전기차를 잘 모르는 소비자의 인식 전환을 노린 것으로 풀이된다. 고객 확대보다는 수익 방어에 들어가는 등 보수적인 기조로 돌아선 글로벌 완성차 업계와는 다소 다른 행보다. 

영화 '밤낚시' 주요 장면. [사진=현대차]

◆아이오닉 없는 아이오닉 영화…차량 카메라로 찍은 첫 시도

현대차의 이번 마케팅 전략이 독특한 이유는 현대차의 아이오닉5이 활용됐고 그 시선을 담긴 했지만 아이오닉이 전면적으로 등장하는 장면은 하나도 없기 때문이다. 오히려 자사의 제품이 전면적으로 부각되기 보다는 이야기를 구성하는 하나의 구조로 사용함으로써 과도한 광고 노출에 피로감을 느끼는 소비자들의 마음도 헤아렸다.

지 전무는 "멋진 자동차의 모습을 보여드릴 의도였다면 제품 광고를 만들었을 것"이라며 "고객과의 색다른 브랜드 소통이라는 기획 목적과 가장 충실하게 맞닿아 있는 영화였다"고 설명했다.

배우와 감독에게도 또다른 경험이 됐다. 문병곤 감독은 "자동차에 달린 카메라로만 영화를 구성할 수 있을까 촬영 당일까지도 잘 그려지지 않았다"며 "동시에 자동차의 시점으로 촬영하게 되면 평소에 보지 못하던 구도와 시스템으로 촬영할 수 있게 되기 때문에 상당한 챌린지가 될 것이라고 생각했다"고 말했다. 이어 "실제로 자동차와 협업한 영화 콘텐츠를 찾아봤는데 없었다"고 말해 현장에서 웃음을 자아냈다. 

소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 또다른 전략으로 현대차는 파격적인 티켓 가격과 10분이라는 짧은 러닝타임을 꼽았다. 오프라인 극장의 침체기와 전기차 캐즘(일시적인 침체)에 대한 시기적인 상황을 동시에 고민한 것으로 보인다.

현대차는 이번 영화 상영을 위해 국내 최대 멀티플렉스 영화관 브랜드 CGV와 협업을 진행했다. 러닝 타임 12분 59초, 티켓 가격 1000원으로 운영되며 14일 정식 개봉해 15일, 16일, 21일, 22일, 23일까지 6일 동안 상영된다. 용산, 강남, 여의도, 부산 센텀시티 등 전국 CGV 주요 15개 관에서 만나볼 수 있다. 상영 기간 중 14일과 22일에는 손석구 배우와 함께 하는 GV도 진행될 예정이다.

한편, 현대차는 다양한 고객층과 소통하기 위해 영화나 OTT, 스포츠 등 다양한 분야에서 협업을 진행할 예정이라고 밝혔다. 

beans@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
이화영, 대법서 징역 7년8개월 확정 [서울=뉴스핌] 홍석희 기자 = 쌍방울 그룹에서 수억원대 뇌물을 받고, 800만 달러를 북한에 송금한 혐의로 기소된 이화영 전 경기도 평화부지사가 징역 7년 8개월을 확정 받았다. 대법원 2부(주심 박영재 대법관)는 5일 오전 특정범죄가중처벌등에관한법률위반(뇌물) 등 혐의로 재판에 넘겨진 이 전 부지사에게 징역 7년 8개월을 선고한 원심을 확정했다. 쌍방울 그룹에서 수억원대 뇌물을 받고, 800만 달러를 북한에 송금한 혐의로 기소된 이화영 전 경기도 평화부지사가 징역 7년 8개월을 확정 받았다. 사진은 이 전 지사가 지난해 10월 2일 오전 서울 여의도 국회 법제사법위원회에서 열린 박상용 수원지검 부부장검사에 대한 탄핵소추 사건 조사 관련 청문회에서 정청래 법사위원장 질의에 답변하는 모습. [사진=뉴스핌 DB] 이 전 부지사는 이재명 대통령이 경기지사이던 2019년, 쌍방울로 하여금 도지사 방북 비용 300만 달러와 북한 스마트팜 사업 비용 500만 달러 등 총 800만 달러를 북한 측에 보내도록 한 혐의로 기소됐다. 경기도 평화부지사, 경기도 산하기관인 킨텍스 대표로 재직 중 쌍방울로부터 법인카드와 차량 등 3억3400여만 원의 정치자금을 제공받은 혐의도 받았다. 검찰은 이중 2억5900여만 원에 대해 뇌물 혐의를 적용했다. 1심은 이 전 부지사의 혐의 대부분을 유죄로 판단해 정치자금법 위반 징역 1년 6개월, 특가법상뇌물 및 외국환거래법 위반 등 징역 8년을 합해 총 징역 9년 6개월을 선고했다. 1심 재판부는 쌍방울이 경기도 스마트팜 사업비(500만 달러)와 당시 경기지사였던 이 대통령의 방북비용(300만 달러)을 대납하려 했다는 검찰 측 판단을 모두 받아들였다. 다만 검찰이 공소사실에 적시한 총 800만 달러 중 394만 달러만 해외로 밀반출된 불법 자금으로 인정했다. 2심은 1심 판결을 파기하고, 징역 7년 8개월 및 벌금 2억5000만원, 추징 3억2595만 원으로 감형했다. 구체적으로 정치자금법 위반 혐의에 대해서는 징역 8개월을, 특가법상뇌물 및 외국환거래법 위반 등 혐의에 대해서는 징역 7년을 각각 주문했다. 1심 형량과 비교해 1년 10개월이 감형됐다. 2신 재판부는 1심과 마찬가지로 검찰이 기소한 대북송금 800만 달러 가운데 394만 달러만 북한 측에 밀반출됐다며 유죄로 판단했다. 특히 이 중 200만 달러는 김 전 회장이 이재명 당시 경기지사의 방북비용으로 대납한 것이라고 봤다. 다만 "뇌물죄, 정치자금법 위반죄 범행 후 공무원 또는 정치인으로서 부정한 행위까지 나아가지는 않은 점, 스마트팜은 인도적 지원 사업이었고 남북간 평화조성을 위한 남북교류협력사업의 추진이라는 정책적 목적도 있는 점, 김성태가 쌍방울그룹의 대북사업 추진 등 이익을 도모한 사정도 있고 피고인이 김성태에게 비용 대납을 강요한 사정은 없는 점 등을 유리한 양형으로 고려했다"고 감형 이유를 설명했다. 검찰과 이 전 부지사 측 모두 판결에 불복해 상고했으나 대법원은 양 측의 주장을 모두 받아들이지 않았다. 대법원은 "원심의 유죄 부분 판단에 필요한 심리를 다하지 않은 채 논리와 경험의 법칙을 위반해 자유심증주의 한계를 벗어나거나 검사의 사전면담 등이 이루어진 증인의 법정진술의 신빙성 판단, 유죄의 인정에 필요한 증명의 정도, 뇌물수수죄에서 직무관련성, 대가성, 뇌물귀속 주체와 고의, 정치자금 부정수수죄에서 정치자금과 고의 등에 관한 법리를 오해하는 등으로 판결에 영향을 미친 잘못이 없다"고 판시했다. hong90@newspim.com 2025-06-05 10:45
사진
외교부 장관 김현종·조현 거론 [서울=뉴스핌] 지혜진 기자= 인수위원회 없이 출범하는 새 정부는 민생 회복과 함께 대미 관세 협상 등 외교·안보 문제도 시급하다. 미국 법원에서 도널드 트럼프 대통령이 주요국을 대상으로 부과한 상호관세 효력을 정지시켰지만 여전히 통상 환경의 불확실성이 가신 것은 아니다. 지난 4일 당선된 이재명 대통령은 "국익 중심의 실용 외교" 강조해왔다. 민주당 공약집을 보면 통상환경의 변화와 경제안보 중요성에 대응하기 위해 주요 20개국(G20)·주요 7개국(G7) 등의 적극 참여를 통해 글로벌 현안 적극 대응하고 2025 경주 APEC 성공적 개최를 위한 외교역량을 강화할 것을 약속했다. 신남방·신북방 정책을 계승 발전해 글로벌 사우스와 권역별 협력을 심화하고 핵심소재·연료광물의 공급망(GVC) 안정화를 위한 통상협력 강화도 약속했다. (왼쪽부터) 김현종 더불어민주당 선대위 외교안보특보, 위성락 민주당 의원, 조현 선대위 국익중심실용외교위 공동위원장, 안규백 의원. [사진=뉴스핌DB] 북핵 대응으로는 한국형 탄도미사일 성능과 한국형미사일방어체계(KAMD)를 고도화를 내세웠다. 핵무장이나 핵잠재력 확보에 대해서는 언급하지 않았다. '북핵 대응의 기본 원칙은 한·미 확장억제 강화'라는 기존의 기조를 이어갈 것으로 예상된다. 국방 분야에서는 국방 문민화를 비롯해 군 정보기관 개혁, 육·해·공군 참모총장 인사청문회 도입 등을 내세웠다. 이 대통령은 취임 첫날 국가안보실장에 위성락 민주당 의원을 임명했다. 주러시아 대사를 지낸 외교관 출신인 위 의원은 '이재명 후보 외교안보보좌관'으로 임명돼 활동했다. 이번 대선에서는 민주당 선대위 산하 '동북아평화협력위원회' 좌장을 맡았다. 외교부 장관 후보군으로는 조현 전 외교부 1차관과 김현종 전 청와대 국가안보실 2차장이 언급된다. 조 전 차관은 선대위에서 국익중심실용외교위원회 상임공동위원장을 맡았다. 위 의원과 외무고시 13기 동기로 유엔대사, 외교부 다자외교조정관, 외교부 국제기구국장 등을 역임했다. 김 전 차장은 대선 기간에도 '이재명 후보 외교안보보좌관' 자격으로 백악관 고위 당국자들과 만나 한미동맹과 한미일 3국 협력을 강화해야 한다는 이 후보의 입장을 전달하기도 했다. 국방부 장관 자리에는 군 출신이 아닌 5선의 안규백 민주당 의원이 유력하다. 이 대통령은 후보 때부터 군에 대한 '문민 통제'를 강조해 왔다. heyjin@newspim.com 2025-06-05 06:00
안다쇼핑
Top으로 이동