전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
문화·연예 문화·연예일반

속보

더보기

천만배우 마동석, 알리익스프레스 광고 손익계산서

기사입력 : 2024년06월12일 08:24

최종수정 : 2024년06월12일 08:30

과장 광고, 무차별 공습 광고의 맨 앞에 서 있는 마동석
'마블리' 이미지의 광고계 블루칩, 왜 중국 업체 광고일까
천만 영화배우이자 제작자로서 광고 선택에 신중해야

[서울 = 뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 마동석은 천만 배우이자 천만 영화의 제작자이다. 영화 '범죄도시' 시리즈를 만들고 출연하여 개봉 때마다 천만 관객을 가볍게 넘긴다. 대한민국 영화계에서 천만은 꿈의 숫자이다. 아무나 그 자리에 앉을 수 없다. 관객의 선택을 받은 몇 안 되는 배우이자 제작자인 것이다.

[서울 = 뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 중국을 대표하는 직구 플랫폼 알리익스프레스 광고모델로 활약하는 배우 마동석. [사진 = 알리익스프레스 광고화면 갈무리.] 2024.06.12 oks34@newspim.com

그런 마동석을 우리는 매일 만난다. 우람한 덩치와 험상궂지만 귀염성이 넘치는 그가 눈만 뜨면 보이는 알리익스프레스 광고에서 등장하기 때문이다. 작년 봄부터 광고에 등장했던 그는 최근엔 배우 탕웨이와 짝을 이뤄 광고에 출연 중이다. 알리익스프레스는 중국을 대표하는 직구 플랫폼이다. 소위 '알·테·쉬' 열풍의 중심에 있는 기업이다. 알리익스프레스, 테무, 쉬인의 첫 글자를 따 만든 신조어로 뜨겁게 불어 닥치고 있는 중국 직구 플랫폼의 한가운데 알리익스프레스가 있다, 지난 3월 알리 창립 기념일에는 '1000억 페스타' 행사를 통해 엄청난 물량공세를 퍼부었다. 그 중심에 마동석이 버티고 있었던 건 당연하다.

[서울 = 뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = 마동석은 최근 중국출신 여배우 탕웨이와 짝을 이뤄 알리익스프레스 광고에 출연한다. [사진 = 오광수 기자] 2024.06.12 oks34@newspim.com

그렇다면 천만배우 마동석은 왜 하필 중국 직구 플랫폼의 광고모델을 택했을까. 여기저기서 공고모델 제안이 쏟아지는 마동석이 굳이 알리익스프레스의 모델로 나선 것은 선 듯 이해하기 힘들다. 한편으로는 천만배우이자 제작자인 마동석의 이미지를 끌고가는데 걸림돌이 되지 않을까 하는 우려도 있다. 광고업계 입장에서는 '마블리(마동석+러블리)'라는 반전 매력을 가지고 있는 그를 선호하지 않을 수 없다. 게다가 천만 명이 보는 영화의 주인공이다. 마동석은 에뛰드하우스 광고에서 분홍색 땡땡이 앞치마를 입고 귀엽고 친근한 이미지를 심었다. 또 경동나비엔 숙면매트 광고에서도 '쁘띠'한 이미지로 어필했다. 대상포진 광고에서도 믿음직한 이미지로 시청자들의 눈길을 사로잡고 있다.

그러나 천만배우 마동석에게 알리익스프레스 광고 출연이 좋기 만한 것은 아니다. 알리 익스프레스에 쏟아지는 과장광고와 불법광고, 하자제품 판매에 대한 비난을 마동석도 감내해야 하기 때문이다. 또 천만배우가 굳이 중국을 대표하는 직구 플랫폼의 광고모델을 하느냐는 비난도 있다. 지난 3월말 방송통신심의위원회 광고심의소위원회(방심위 광고소위)는 알리익스프레스 광고를 내보낸 방송사에 대해 행정지도 권고를 했다. 마동석이 광고에서 "형이 계속 바꿔줄게"라고 말하며 무료반품이 상시적으로 이뤄지는 것처럼 말한 것이 과장광고였기 때문이었다. 실제로 알리익스프레스의 무료반품 혜택은 첫주문 고객과 일부 상품에 한해서만 제공했다. 또 알리익스프레스는 '광고' 표기 없이 문자·e메일 등 수시 발송하여 국내 소비자들이 피로감을 호소하고 있다. 앱 접근 권한 안내 없이 개인정보를 싹쓸이하여 피싱 등 범죄에 노출될 가능성도 있다는 것이 시장의 우려다.

[서울 = 뉴스핌] 오광수 문화전문기자 = "계속 바꿔줄게"라는 문구 때문에 방송심의위원회로부터 제재를 받은 알리익스프레스 광고. [사진 = 알리익스프레스 광고화면 갈무리] 2024.06.12 oks34@newspim.com

천만배우로 국민들의 사랑을 받는 마동석이 굳이 공격적인 마케팅으로 국내 직구 플랫폼 시장을 교란시키는 중국 업체의 광고모델로 나섰느냐는 비난도 잇따른다.

CJ ENM이 제작한 이 광고에 공동모델로 나서는 탕웨이는 중국국적의 여배우다. 마동석과는 사정이 다르다. 하긴 마동석도 미국 시민권자이기 때문에 엄밀히 따지면 한국계 미국인이다. 그래도 당대를 대표하는 국민배우인 것만은 확실하다. 동서대 영화학과 이무영 교수(영화감독)는 "인기를 생명으로 하는 영화배우에게 광고모델은 이미지를 파는 행위이기 때문에 신중하야 한다"면서 "돌주먹으로 악당들을 때려잡는 귀여운 구석이 있는 형사가 마동석의 이미지인데 요즘들어 '알리 모델'로 각인되고 있다"고 말했다. 과장 및 불법광고, 싸구려 상품, 반환경적인 제품 판매, 무차별 시장 공습 등 알리익스프레스를 둘러싼 부정적인 이미지가 마동석에게도 영향을 미칠 수 있다. 그는 이미 한국을 대표하는 '브랜드 배우'가 아닌가.

 oks34@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
[단독] 日 여행객 'K-쌀' 사간다 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 일본 여행객이 한국을 방문, 한국 쌀을 직접 구매해 들고 나가는 사례가 급증하고 있다. 일본 내 쌀값이 고공행진을 이어가는 가운데 '밥맛 좋은 한국 쌀'이 대체제로 급부상하면서 벌어지는 현상이다. 3일 <뉴스핌>이 입수한 자료에 따르면, 올해 1월부터 6월까지 상반기 동안 일본 여행객이 한국에서 직접 구매해 일본으로 들고 간 국산 쌀은 3만3694kg로 집계됐다. 일본은 지난 2018년부터 휴대식물 반출 시 수출국 검역증을 의무화한 나라로, 병해충과 기생식물 등 식물위생 문제에 매우 엄격하다. 특히 쌀처럼 가공되지 않은 곡류는 검역 과정이 매우 까다롭다. 그럼에도 불구하고 일본 여행객들의 한국산 쌀 열풍은 지속됐다. 지난해 한 해 동안 일본 여행객이 반출한 국산 쌀은 1310kg에 불과했지만, 올해는 상반기에만 무려 25배 이상 급증했다. 같은 기간(2024년 1~6월)으로 비교하면 작년 106kg에서 올해 3만3694kg로 약 318배 증가한 셈이다. 농식품부 관계자는 "일본 여행객들의 '쌀 쇼핑'이 열풍을 불면서 관련 문의가 급증했다"며 "한국쌀이 일본쌀에 비해 맛과 품질이 뒤떨어지지 않는다는 인식이 생기면서 반출되는 양도 많아지고 있다"고 설명했다. 쌀을 화물로 탁송하는 사례도 동반 상승했다. 올해 상반기 기준 화물검역을 통해 일본으로 수출된 국산 쌀은 43만1020kg에 달한다. 지난해 화물 검역 실적이 1.2kg에 그쳤던 것과 비교하면 폭증 상태다. 업계에서는 이번 흐름이 국산 쌀에 대한 일시적 특수로 끝나지 않고 국내에서 정체된 쌀 소비의 새로운 돌파구가 될 수 있을 것으로 내다보고 있다. 임정빈 서울대 농경제학과 교수는 "일본에서 쌀 가격이 두 배 이상 올랐으니 한국에 와서라도 쌀을 구매하는 여행객이 늘어난 것"이라고 짚었다. 이어 "다만 일본의 쌀 관세율이 매우 높기 때문에 한국 쌀의 가격만 보지는 않았을 것"이라며 "국산 쌀의 품질이 높기 때문에 이 부분에서도 합격점이 있을 것"이라고 평가했다. [영종도=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 11일 오전 인천국제공항 제1터미널에 중국발 여행객들이 입국하고 있다. 2023.03.11 pangbin@newspim.com 정부 역시 이같은 수요에 대응해 일본 관광객을 대상으로 검역제도 안내·홍보에 나서기로 했다. 현재는 농림축산검역본부를 통한 사전신청, 수출검역, 식물검역증 발급, 일본 통관까지 최소 3단계 이상이 요구된다. 다만 한국 쌀을 일본으로 반출할 때 한국에서 식물검역증을 발급받아야 한다는 사실을 모르는 일본 관광객이 일본에 돌아가 쌀을 폐기하는 일이 생기면서 홍보의 필요성이 대두됐다. 농식품부 고위 관계자는 "지난달 오사카 엑스포 현장 방문을 계기로 일본 농림수산성과 예방할 기회가 주어졌는데 그 자리에서 쌀 검역 문제가 논의됐다"며 "한국 정부는 일본 여행객이 애써 한국 쌀을 구매한 뒤 일본으로 돌아가 폐기하는 일이 없도록 제도 홍보에 만전을 기하겠다"고 전했다. plum@newspim.com 2025-07-03 11:10
사진
내란특검, 尹재판 증인 72명 신청 [서울=뉴스핌] 김신영 기자 = 12·3 비상계엄 관련 내란 사건을 수사 중인 조은석 특별검사팀이 윤석열 전 대통령의 내란 우두머리 혐의 재판에서 증인 72명을 추가 신청했다. 서울중앙지법 형사합의25부(재판장 지귀연)는 3일 내란우두머리·직권남용권리행사방해 혐의로 재판에 넘겨진 윤 전 대통령의 9차 공판기일을 열었다. 조은석 내란 특별검사. [사진=뉴스핌DB] 특검 측은 앞서 1차로 38명의 증인을 신청한 데 이어 이날 재판부에 증인 72명을 추가로 신청하겠다고 밝혔다.  재판부는 오는 10일 열릴 10차 공판에서는 이날 증인신문을 마치지 못한 고 전 처장에 이어 정성우 전 방첩사 1처장(준장), 김영권 방첩사 방첩부대장(대령)을 불러 신문할 예정이다. 정 전 처장은 여인형 전 방첩사령관으로부터 선관위 전산실 통제와 서버 확보를 지시받은 인물이며 김 부대장은 비상계엄 당일 곽종근 전 육군 특수전사령관이 윤 전 대통령으로부터 지시받을 당시 함께 합참 지휘통제실에 있었던 것으로 알려졌다.  한편 이날 재판에서 윤 전 대통령 측은 조은석 특검이 검찰로부터 사건을 이첩받은 절차가 위법해 무효라고 주장했으나, 특검은 "법과 상식에 비춰봤을 때 납득할 수 없는 주장"이라고 반박하며 신경전을 벌였다.  sykim@newspim.com 2025-07-03 20:47
안다쇼핑
Top으로 이동