[서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 네이버는 KBO 10개 구단과 마케팅 파트너십을 체결하고, 프로야구 흥행을 위한 협업을 확대한다고 21일 밝혔다.

이번 마케팅 파트너십의 첫 단계로, 네이버 스포츠는 2024 시즌 일부 경기에서 시범 운영했던 '직관챌린지'를 2025 시즌 정규 리그 전 경기로 확대한다. 직관챌린지는 경기장을 직접 방문한 관중이 촬영한 영상을 네이버 플랫폼을 통해 공유하는 이벤트다. 이를 통해 경기장에 오지 못한 팬들에게도 선수들의 역동적인 플레이와 응원 열기를 실시간으로 전달할 수 있을 것으로 기대된다.

직관챌린지 참여 방법은 네이버 앱의 마이플레이스 페이지, 네이버 블로그 앱, 네이버 TV 앱에서 '클립 만들기' 버튼을 눌러 30~90초 길이의 영상을 '#직관챌린지' 해시태그와 함께 업로드하면 된다. 경기장에서는 전광판 및 좌석 QR코드를 통해 참여 방법을 안내하며, 참여자들에게는 추첨을 통해 구단별 굿즈를 제공할 예정이다.

[사진=네이버]

네이버는 이번 파트너십을 계기로 KBO 구단들과 협업을 더욱 확대해 나갈 계획이다. 이를 위해 지난 12일 네이버 1784 사옥에서 10개 구단의 마케팅 담당자들을 초청해 네이버의 디지털 기술을 활용한 팬 경험 개선 방안을 설명하는 자리를 마련했다. 설명회에서는 직관챌린지 참여자가 네이버 예약 및 네이버페이를 통해 경기 티켓을 구매하고, 이를 비수탁형 디지털 자산 지갑인 '네이버페이 월렛'에 NFT 형태로 보관할 수 있는 시스템이 소개됐다. 또한, 디지털 트윈과 로봇 기술을 활용한 스마트 스타디움 구축 방안 등 새로운 팬 경험 제공을 위한 다양한 협업 가능성이 논의됐다.

주건범 네이버 스포츠 리더는 "KBO 10개 구단과의 마케팅 파트너십을 통해 보다 다양한 협업을 진행할 수 있게 됐다"며 "야구 팬들이 네이버에서 다양한 경험을 하고, 그 경험이 다시 경기장까지 이어지는 흐름을 만들기 위해 지속적으로 노력하겠다"고 말했다.

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