[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 이마트 푸드마켓 고덕점이 17일 서울에 상륙하고 영업을 본격화했다. 이날 오전 10시 매장이 오픈하자마자 수십명의 고객이 일제히 입구로 돌진했다. 오픈 소식을 듣고 오전 9시부터 길게 늘어 선 인파가 한꺼번에 매장으로 진입한 것이다. 

이마트 푸드마켓 고덕점 입장 대기줄 모습. [사진=이마트]

소비자 반응은 뜨거웠다. 영업을 시작한 지 1시간도 채 안돼 품절되는 상품도 나왔다. 특히 한정 판매한 '글렌터렛 12년(700㎖)' 제품은 준비 수량이 모두 소진되는 기염을 토했다.

매장 오픈 직후 사람들이 매장에 진입하는 모습. [사진=이마트]

고덕동에 사는 50대 주부 김씨는 "오픈 전부터 문을 열기만 기다렸다. 그동안은 집 근처인 이마트 명일점을 다녔는데 이 곳에 오니 확실히 넓고 신선식품도 신선한 것 같다. 앞으로 자주 올 것 같다"고 말했다.

이번에 문을 연 고덕점은 5년 만에 서울에서 선보이는 이마트 신규 점포이자 푸드마켓 두 번째 매장이다. 푸드마켓은 이마트가 지난해 12월 수성점에서 처음 도입한 '식료품 특화 매장'으로, 5개월여 간의 파일럿 테스트를 거친 후 고덕점을 오픈했다.

고덕점은 급변하는 온·오프라인 유통 시장에서 이마트의 본업 경쟁력인 그로서리 상품 개발과 기획 노하우를 집약적으로 보여줄 수 있는 '넥스트 이마트' 모델로 평가받고 있다. 이마트 관계자는 "고덕점은 이마트의 30여년 업력으로 쌓아 온 미식의 깊이를 소비자에게 선보여 본업 경쟁력도 한층 더 끌어올릴 수 있는 계기가 될 것"이라고 자신감을 내비쳤다.

이마트 푸드마켓 고덕점 전경. [사진=이마트]

고덕점은 전체 4925㎡(1490평) 매장 규모 중 95%(1100평)를 그로서리로 채웠다. 그로서리 상품만 1만3000개에 달한다. 이마트 점포 중 최대 상품 규모다. 나머지 400평은 다이소를 배치해 동반 성장을 꾀한다. 다이소 고객을 끌어안겠다는 의도다.

특히 21개 전문 특화존을 선보여 오프라인 쇼핑의 장점을 극대화했다. 매장에 들어서자마자 먼저 눈에 띈 것도 글로벌 가든존과 프레쉬 스낵존이었다. 매장 입구에 채소와 과일을 전면에 배치해 푸드마켓의 강점을 제대로 선보이기 위한 조치로 풀이된다.

특히 저속 노화와 웰니스에 관심이 높아지는 트렌드를 반영해 수입 과일과 유러피안 채소를 모은 '글로벌 가든'도 눈길을 사로잡았다. 유럽 상추와 쌈채소인 비타비아와 적크리스탈과 비타비아가 대표적이다. 프레쉬 스낵존에서는 간편하게 먹을 수 있는 다양한 종류의 컵과일이 진열돼 있었다.

이마트 측은 고객의 라이프스타일 변화와 유통 트렌드를 면밀히 연구하고 신규 점포의 상권과 입지를 분석해 상품을 구성했다고 설명했다. 고덕점이 입점하는 쇼핑몰 '아이리버몰'에 글로벌 홈퍼니싱 브랜드와 패션 편집숍 오프라인 매장 등이 들어서, 2030 고객의 유입이 많을 것으로 예상되고, 신도시 특성상 3040 고객이 많이 거주한다는 점이 고려됐다. 

최진일 이마트 MD전략혁신담당(상무)은 "고덕점이 있는 상권이 오피스와 주거 상권이 겹쳐 있는 지역인 데다 젊은 층이 많이 거주하는 만큼 영제너레이션 타깃으로 고덕점에서만 선보이는 아이템이 전체의 20%에 달한다"면서 "21개 특화존을 만들고 저가 뷰티 상품, 알뜰존 등으로 가성비 상품을 강화했다"고 말했다.

실제 이마트 푸드마켓 고덕점이 자리한 강동 아이파크 더리버는 연면적 약 30만㎡에 달하는 대규모 복합시설로 서울 최초의 이케아를 비롯한 대형 상업·문화 시설과 뛰어난 교통 접근성을 자랑한다.

여기에 고덕점 주변에는 쿠쿠전자, 일화 등 기업들이 자리하는 고덕비즈밸리가 위치해 있으며, 고덕풍경채어바니티(780세대), 고덕그라시움(4932세대) 등 대단지 아파트 단지도 조성돼 있다. 향후에는 JYP 사옥이 이전할 예정으로, 수도권과 광역도시 수요까지 아우를 수 있는 외식, 쇼핑의 신흥 중심지로 떠오르고 있다.

5000원 미만으로 화장품 제품으로 구성된 '가성비 뷰티 솔루션'존. [사진=남라다 기자]

이러한 젊은 층 고객 유입을 위해 가성비 뷰티 솔루션존도 조성했다. 비욘드, 닥터비타 등과 손잡고 5000원 미만의 고기능 뷰티 제품을 단독으로 선보였다. 기초 스킨케어부터 주름 개선 제품까지 다양하게 준비돼 있다.

일상용품 균일가존도 강화했다. 치약, 칫솔, 클렌징폼, 트리트먼트, 비누, 바디워시, 화장잡화, 마스크팩 등 120여 종의 상품을 1990·2990·3990·5990원에 판매하는 등 알뜰 쇼핑존도 마련됐다.

축산·수산 코너에서는 최초로 프리미엄 국산 흑돼지 3종을 모두 판매하는 K-흑돼지존과 연어에 관련한 상품을 집대성한 '연어의 모든 것(All that Salmon)'존을 구성했다. 수산 코너에서는 이날 참치 해체쇼도 펼치며 체험 요소를 더할 예정이다.

델리 코너에서는 오피스 직장인 타깃으로 초밥과 샐러드, 강정과 볶음밥, 구이류와 볶음밥 세트 등 오늘의 메뉴를 제안하는 '테이스티 픽(Tasty Pick)'존을 새로 선보이고, 매일 매장에서 베이커리 상품을 직접 구워 내는 베이커리 전문매장 '밀&베이커리(Mill & Bakery)'도 들여왔다.

이마트는 고덕점만의 특화존은 매장을 찾는 고객들에게 색다른 쇼핑 경험을 제공할 것으로 기대하고 있다.

한채양 이마트 대표이사는 "올 2월에는 성장 업태인 창고형 할인점 포맷의 트레이더스 마곡점을 서울 강서지역에 선보였고, 이달에는 그로서리 중심의 '넥스트 이마트' 모델을 강동지역에 새롭게 제시하게 됐다"며 "앞으로도 푸드마켓 포맷, 몰 타입, 등 혁신적인 매장 운영과 차별화된 상품으로 그로서리 쇼핑의 새로운 기준을 만들어 나갈 것"이라고 말했다.

nrd@newspim.com