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웨이팅 도시, 대전으로...'가고싶은 도시' 대전으로

기사입력 : 2025년05월30일 20:41

최종수정 : 2025년05월31일 11:31

맛과 멋, 무엇이든 좋아...여행지 점유 전국 1위
스포츠 인기 더해 여행·관광객 몰려...인기 질주
이장우 대전시장 "도시 브랜드 가치 상승 기회"

[대전=뉴스핌] 오영균 기자 = 지금 대전시는 그냥 대전시가 아니다. 대전은 레트로와 과학, 먹거리 등 불균형적이고 이질적인 요소가 많은 도시로 볼 수 있다. 겉으로는 부조화에 혼란스러울 수 있지만 대전시가 이를 조화롭게 균형을 맞추면서 이제는 국내 최고, 충청도 최고 도시 여행지로 각광받고 있는 것이다.

지리적인 이점도 큰 몫을 한다. 서울에서도, 부산·광주에서도 힘들지 않게 오갈 수 있으며 특히 '성심당' 등 유명 맛집들이 많아 관광객들이 선택에 주저하지 않는다. 이에 유명세를 더하는 식당·카페마다 '웨이팅'은 기본이다.

이는 대전시가 불과 몇 년전만해도 '노잼도시'라며 놀림 받고 외면받던 도시였는데 너도나도 앞다퉈 찾는 도시로 변모한 사실이 믿기지 않을 정도로 놀랍게 변화했다.

[대전=뉴스핌] 오영균 기자 = 지난해 '대전 0시 축제' 프로그램 중 '스트릿 댄스 페스티벌'에 참여한 국내 유명 댄서들이 무대에서 경연하는 모습. 2025.05.30 gyun507@newspim.com

■ 대전시 MZ 트렌드에 맞는 맛, 감성 등 다 있는 도시 주목

이를 입증하듯 여행전문 조사기관 컨슈머인사이트에서 조사한 자료에서도 대전 도시의 변화가 명확히 나타났다.

컨슈머인사이트는 최근 '주례여행 행태 및 계획'에 대한 조사 결과를 바탕으로 2017년부터 2024년까지 9년 간 여행 행태 추이 분석결과를 발표했다.

이번 조사에서는 여행기간이 짧아진 것으로 나타났다. 잠시 보고 스쳐가는 곳이 아니라 '1박 2일' 여행 기간이 52%로 역대 최고 수치를 기록한 것이다.

부담없이 즐길 수 있을 만큼 짧은 여행기간으로 대전 여행 수요가 폭발적으로 늘어난 것으로 확인됐다. 조사에 따르면 여행지 점유율 상승폭은 전국 최고 수준이다. 2023년 대비 1%P 증가한 것이다. 같은 기간 서울 근교인 경기(0.7%P 상승), 인천(0.3%P 상승)보다도 크게 높은 수치다.

컨슈머인사이트는 대전 여행 인기 이유에 대해 "야구의 인기 증가와 함께 MZ세대 취향에 맞는 맛집, 레트로 감성 거리 등이 알려지면서 가장 큰 증가세를 보였다"고 분석했다.

실제로 전국적인 유명세를 보이고 있는 베이커리 '성심당'을 필두로 지역의 각종 빵집과 맛집들이 SNS를 통해 알려지면서 젊은 세대들의 주목을 받고 있다. 또 최근 지역 연고 구단인 한화이글스와 하나시티즌의 우승 행렬에 스포츠팬 수만 명이 경기마다 대전 도시를 찾고 있다.

이에 비해 그동안 국내 대표 여행지로 손꼽히던 제주(-2.0%P)와 강원(-1.4%P)은 고물가 논란과 장거리 지역 영향으로 이용도가 크게 하락했다.

 29일 부산대학교 축제 현장을 찾은 '대전빵차'. [사진=대전시] 2025.05. 30 gyun507@newspim.com

■축제에 사람 몰리고 지갑도 열려...대전 축제 흥행몰이

대전에서 열리는 축제도 관광객 증가에 큰 역할을 하고 있다. 최근 대한민국 대표 여름 축제 '대전 0시 축제'와 '대전 빵축제'에 MZ세대들이 열광하고 있는 것이다.

나라살림연구소가 공개한 '2024 지역축제 현황 및 성과분석에 따른 성과관리 제도개선 방향성 제언' 보고서에 따르면, 지역 축제 참여율과 경제성이 타 시도보다 월등히 높은 것으로 조사됐다.

2019년~ 2024년 동안 대전에서 개최 축제 개수는 15개에서 20개로 33.3% 늘어난 것으로 확인됐다. 늘어난 축제 수에 따라 지역주민 참여도 증가한 것으로 확인됐다. 동기간 전국 평균 지역축제 평균 참가율은 -9.6%P 감소한데 반해, 대전시는 27.7%P나 올랐다. 전국 17개 광역시도 중 1위다.

경제 효과도 큰 것으로 조사됐다. 대전을 찾은 관광객들이 타 지역보다 더 많이 열고 썼다.

실제 동기간 대전시의 외부 방문객의 관광소비액 평균 증가율은 42.83%로 광주(67.33%)에 이어 17개 광역시도 중 2위를 차지했다. 반면 대구(-26.39%), 세종(-15.19%), 서울(-6.60%) 지역은 소비액이 크게 줄었다.

                                    이장우 대전시장.  2025.05.30 gyun507@newspim.com

1인당 관광소비액 평균 증가율도 의미심장하다. 대전은 31.81%로 충북(45.28%)에 이어 두번째를 기록했다.

반면 전국 평균 외부 방문객 비율이 동기간 -1.58%P 감소했고, 1인당 관광소비액은 -12.72%나 크게 줄어 들었다는 수치를 놓고 보면, 대전이 최근 대한민국 최고 수준의 관광도시가 됐다는 점을 반증한다.

이장우 대전시장은 "대전시의 도시가치를 높일 수 있는 상승 기회를 놓쳐선 안된다"고 강조했다. 이장우 시장은 5월 확대간부회의에서 "대전시가 각종 지표에서 1위를 차지하고 있는 만큼 이에 빠르게 적극적으로 대처해야 한다"고 당부했다.

이 시장은 "특히 5월 황금연휴 기간 동안 지역 숙박업소 예약 신장률(190%)이 17개 시도 중 1위에 올랐다"며 "대전이 대한민국이 주목하는 도시가 됐다"고 반가워했다.

그러면서 "대전의 브랜드 가치를 최대한 제고해야 한다"며 "도시 융성에 대한 분위기를 십분 활용하고 모든 계층이 자기 행복과 니즈를 충족할 수 있는 도시, 대전이 될 수 있도록 더 허리띠를 매고 달려달라"고 강조했다.

gyun507@newspim.com

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[단독] 日 여행객 'K-쌀' 사간다 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 일본 여행객이 한국을 방문, 한국 쌀을 직접 구매해 들고 나가는 사례가 급증하고 있다. 일본 내 쌀값이 고공행진을 이어가는 가운데 '밥맛 좋은 한국 쌀'이 대체제로 급부상하면서 벌어지는 현상이다. 3일 <뉴스핌>이 입수한 자료에 따르면, 올해 1월부터 6월까지 상반기 동안 일본 여행객이 한국에서 직접 구매해 일본으로 들고 간 국산 쌀은 3만3694kg로 집계됐다. 일본은 지난 2018년부터 휴대식물 반출 시 수출국 검역증을 의무화한 나라로, 병해충과 기생식물 등 식물위생 문제에 매우 엄격하다. 특히 쌀처럼 가공되지 않은 곡류는 검역 과정이 매우 까다롭다. 그럼에도 불구하고 일본 여행객들의 한국산 쌀 열풍은 지속됐다. 지난해 한 해 동안 일본 여행객이 반출한 국산 쌀은 1310kg에 불과했지만, 올해는 상반기에만 무려 25배 이상 급증했다. 같은 기간(2024년 1~6월)으로 비교하면 작년 106kg에서 올해 3만3694kg로 약 318배 증가한 셈이다. 농식품부 관계자는 "일본 여행객들의 '쌀 쇼핑'이 열풍을 불면서 관련 문의가 급증했다"며 "한국쌀이 일본쌀에 비해 맛과 품질이 뒤떨어지지 않는다는 인식이 생기면서 반출되는 양도 많아지고 있다"고 설명했다. 쌀을 화물로 탁송하는 사례도 동반 상승했다. 올해 상반기 기준 화물검역을 통해 일본으로 수출된 국산 쌀은 43만1020kg에 달한다. 지난해 화물 검역 실적이 1.2kg에 그쳤던 것과 비교하면 폭증 상태다. 업계에서는 이번 흐름이 국산 쌀에 대한 일시적 특수로 끝나지 않고 국내에서 정체된 쌀 소비의 새로운 돌파구가 될 수 있을 것으로 내다보고 있다. 임정빈 서울대 농경제학과 교수는 "일본에서 쌀 가격이 두 배 이상 올랐으니 한국에 와서라도 쌀을 구매하는 여행객이 늘어난 것"이라고 짚었다. 이어 "다만 일본의 쌀 관세율이 매우 높기 때문에 한국 쌀의 가격만 보지는 않았을 것"이라며 "국산 쌀의 품질이 높기 때문에 이 부분에서도 합격점이 있을 것"이라고 평가했다. [영종도=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 11일 오전 인천국제공항 제1터미널에 중국발 여행객들이 입국하고 있다. 2023.03.11 pangbin@newspim.com 정부 역시 이같은 수요에 대응해 일본 관광객을 대상으로 검역제도 안내·홍보에 나서기로 했다. 현재는 농림축산검역본부를 통한 사전신청, 수출검역, 식물검역증 발급, 일본 통관까지 최소 3단계 이상이 요구된다. 다만 한국 쌀을 일본으로 반출할 때 한국에서 식물검역증을 발급받아야 한다는 사실을 모르는 일본 관광객이 일본에 돌아가 쌀을 폐기하는 일이 생기면서 홍보의 필요성이 대두됐다. 농식품부 고위 관계자는 "지난달 오사카 엑스포 현장 방문을 계기로 일본 농림수산성과 예방할 기회가 주어졌는데 그 자리에서 쌀 검역 문제가 논의됐다"며 "한국 정부는 일본 여행객이 애써 한국 쌀을 구매한 뒤 일본으로 돌아가 폐기하는 일이 없도록 제도 홍보에 만전을 기하겠다"고 전했다. plum@newspim.com 2025-07-03 11:10
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