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'호령하던 시절은 옛말'... 중국 슈퍼리그, ACLE서 무기력한 추락

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외국인 연봉 상한 제한·ACL보다 슈퍼리그 우선이라는 기조로 몰락

[서울=뉴스핌] 남정훈 기자 = 한때 거액 투자를 바탕으로 아시아 무대를 장악했던 중국 슈퍼리그가 이제는 아시아 클럽대항전에서 철저히 약체로 전락했다. 과거의 위용은 사라지고, 올 시즌 아시아 챔피언스리그 엘리트(ACLE) 개막전부터 초라한 성적만을 남기며 팬들과 현지 언론의 실망을 자아내고 있다.

중국 슈퍼리그 선두팀 청두 룽청은 17일 울산 HD와 리그 스테이지 1차전에서 전반 종료 직전 디어지아듀오가 선제골을 터뜨리며 앞서갔다. 그러나 후반 들어 울산의 파상공세를 막아내지 못했고, 엄원상과 허율에게 연속 실점을 허용하며 1-2 역전패를 당했다.

[서울=뉴스핌] 청두의 공격수 펠리페가 지난 17일 울산문수구장에서 열린 ACLE 리그 스테이지 1차전에서 울산에 1-2로 패배한 뒤 답답함을 표시하고 있다. [사진 = 한국프로축구연맹] 2025.09.17 wcn05002@newspim.com

이보다 하루 전에는 슈퍼리그 2위 상하이 하이강이 홈에서 일본 J리그 강호 비셀 고베를 불러들였지만, 일방적으로 밀리며 0-3 참패를 기록했다. 슈퍼리그 3위인 상하이 선화 역시 같은 날 K리그 강원FC를 상대로 일부 주전 선수들을 빼고 로테이션을 가동했으나, 결국 1-2 역전패라는 굴욕적인 결과를 받아들였다.

이처럼 리그 상위권을 달리는 세 팀이 연달아 무너진 데 대해 중국 언론은 충격과 비판을 동시에 쏟아내고 있다. "슈퍼리그를 대표하는 팀들이 아시아 무대에서 이 정도라면 더 이상 강호라 부를 수 없다"라는 탄식이 나온다.

2010년대 아시아 챔피언스리그에서 두각을 나타내며 2013, 2015년 우승 트로피까지 들어 올렸던 중국 슈퍼리그는 이제 역사 속으로 사라지고 있다. 이제는 우승은 물론이고 토너먼트 진출까지도 걱정해야 하는 상황까지 왔다. 당장 지난 시즌 상하이 하이강과 상하이 선화가 7, 8등으로 겨우 16강에 진출했지만 각각 일본 J리그의 요코하마(1-5), 가와사키(1-4)에게 완패하며 16강에서 일정을 마무리했다.

슈퍼리그가 ACLE에서 급격히 존재감을 잃은 데에는 두 가지 이유가 크게 지목된다. 첫 번째는 리그의 경쟁력 약화다. 불과 2010년대 중반까지만 해도 브라질 국가대표 출신 헐크, 오스카 같은 스타들이 중국을 누비며 리그의 위세를 높였다. 그러나 지금은 사정이 다르다. 중국축구협회가 외국인 선수 연봉 상한을 300만 유로(약 49억원)로 제한하면서, 세계적인 스타 영입은 사실상 불가능해졌다. 현재 청두에서 뛰고 있는 펠리페, 호물로, 티모 같은 외국인 선수들도 과거 K리그 무대를 경험한 익숙한 이름들이다.

[서울=뉴스핌] 강원의 공격수 가르리엘(가운데)이 지난 16일 ACLE 리그 스테이지 1차전에서 상하이 선화의 수비수들과 경합하고 있다. [사진 = 한국프로축구연맹] 2025.09.16 wcn05002@newspim.com

두 번째 이유는 'ACLE보다 슈퍼리그 우선'이라는 뚜렷한 기조다. 실제로 상하이 선화의 레오니트 슬루츠키 감독은 강원전에서 대거 로테이션을 가동했다. 그는 경기 후 "정규리그 다음 경기가 청두와의 맞대결이라 훨씬 중요하다고 판단했다. 이동에 따른 체력적 부담도 고려해야 했다"라며 ACLE보다 리그 일정을 우선한 이유를 설명했다.

실제로 산둥 타이산은 2024-2025시즌 ACLE가 추춘제로 개편된 이후 대회 참가 도중 아예 불참을 선언해 큰 비판을 받은 바 있다. 그럼에도 불구하고 중국 클럽들은 여전히 국제대회보다는 자국 리그 성적에 집착하는 모습이다. 이번 청두 역시 처음에는 일부 선수를 제외한 라인업을 고려했으나, 상하이 선화가 강원에 패한 뒤 여론이 악화되자 부랴부랴 주전들을 내세웠다.

중국 매체 즈보닷컴은 "중국 클럽들이 ACLE를 가볍게 여기고 있다. 아시아 무대에서 자존심이 걸린 대회임에도 불구하고 여전히 슈퍼리그 성적에만 매달리고 있다"라고 직격했다. 결국 과거 아시아 최강을 자처하던 슈퍼리그는 지금 동네북 신세로 전락했다는 평가가 나온다.

wcn05002@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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