[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = CJ올리브영이 미국 뷰티 시장에 오프라인 매장으로 진출하며 글로벌 전략에 본격 시동을 건다.

19일 올리브영은 오는 2026년 5월 캘리포니아주 패서디나(Pasadena)에 미국 1호 매장을 개점할 예정이라고 밝혔다. 미국은 세포라·울타뷰티 등 글로벌 뷰티 유통사가 강세를 보이고 있는 세계 최대 격전지로, 국내 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자와 직접 만나는 오프라인 플랫폼 구축은 산업적 의미가 크다는 평가가 나온다.

올리브영은 패션·뷰티에 민감한 현지 MZ세대 공략을 위해 핵심 상권 중심 우선 출점을 계획했다. 패서디나는 LA 북동쪽 약 18km 위치한 도시로, 캘리포니아공과대학교(Caltech) 등 연구기관이 몰려 고소득 소비층 비율이 높다. 미국 진출 초기부터 관심 유입 극대화를 위해 LA 웨스트필드 등 복수 매장을 올해 내 순차적으로 추가 개점할 계획도 밝혔다.

이번 프로젝트는 단순 해외 매장 개설을 넘어 **K뷰티 브랜드사들이 CJ올리브영과 함께 진입하는 '공동 플랫폼 모델'**이라는 점에서 의미가 부각된다. 온라인 이커머스를 통해 개별 제품 단위로 소비되던 K뷰티를 하나의 공간에서 경험·구매 가능하게 함으로써 브랜드 간 시너지와 카테고리 확장을 촉진하며 K뷰티 생태계 경쟁력 제고에 기여할 것으로 기대된다.

미국 매장은 'K뷰티 쇼케이스' 콘셉트로 조성된다. 한국 올리브영 매장 및 글로벌몰 이용 이력 등 북미 고객 빅데이터 기반으로 상품을 큐레이션하고 체험 서비스를 도입할 계획이다. 현재 400여 개 K뷰티 브랜드와 협의 중이며 글로벌 브랜드 입점도 추진 중이다. 장기적으로는 오프라인 매장과 온라인몰 간 연계를 통한 옴니채널 구축, 현지 물류 및 상품 소싱·마케팅 인프라 투자도 병행한다.

올리브영 관계자는 "K뷰티 세계화를 위한 기반을 마련해 국내외 브랜드가 동반 성장할 수 있는 글로벌 플랫폼으로 도약하겠다"고 밝혔다.

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