넥슨, 신규 IP '아크 레이더스' 흥행 성공…퍼블리싱 영향력 확장

기사입력 : 2025년12월08일 17:26

최종수정 : 2025년12월08일 17:26

신규 IP·유료 패키지·하드코어 허들 넘어선 초기 성과 달성
이용자 호평 속 TGA '최고의 멀티플레이어 게임' 후보 올라
신규 IP 발굴·기존 IP 재해석 통해 포트폴리오 경쟁력 강화

[서울=뉴스핌] 이성화 기자 = 넥슨이 신규 지식재산권(IP), 유료 패키지, 하드코어 장르라는 3가지 허들을 넘고 신작 '아크 레이더스'를 흥행시키며 글로벌 퍼블리셔로서의 영향력을 넓히고 있다.

8일 게임업계에 따르면 '아크 레이더스'는 이용자 간 대결과 이용자 대 환경 대결(PvPvE) 기반의 익스트랙션 어드벤처 장르로, 플레이를 위해 유료 구매가 필요한 신규 IP 게임이다.

TGA '최고의 멀티플레이어 게임' 부문 후보로 선정된 넥슨 신작 '아크 레이더스'. [사진=넥슨]

'아크 레이더스'는 장르적 대중성을 확보한 스테디셀러 프랜차이즈와 시리즈 중심으로 굳어진 게임 플랫폼 환경 속에서 대중성과 이용자 소통, 빠른 업데이트에 힘입어 출시 12일 만에 400만장을 판매하는 성과를 냈다.

2021년 '더 게임 어워드(TGA)'에서 처음 공개된 '아크 레이더스'는 독창적인 아트 스타일과 세계관으로 글로벌 유저들의 관심을 모았고 여러 차례 진행된 테스트를 통해 입소문을 타며 빠른 속도로 존재감을 키워나갔다.

출시 직전 진행된 서버 슬램 테스트에서는 스팀 최고 동시접속자 19만명, 최다 플레이 4위를 기록하며 흥행 조짐을 보였고 정식 출시 이후에는 가파른 상승세를 타며 2주 만에 판매량 400만장, 최고 동시접속자 70만명을 돌파했다.

스팀 리뷰 20만여 개 중 89%가 긍정 평가를 남기며 '매우 긍정적' 등급을 유지하고 있으며, 글로벌 평점 사이트 오픈크리틱에서는 90% 비평가 추천 지표를 기록해 최고 등급인 '마이티(Mighty)' 뱃지를 받았다.

이용자들은 "최근 몇 년간 플레이한 게임 중 가장 몰입감이 뛰어나다"고 평가했고, 글로벌 스트리밍 플랫폼 트위치에서 1100만명 이상 팔로워를 보유한 스트리머 Shroud는 "올해 최고의 게임"이라고 극찬하기도 했다.

넥슨은 적극적인 업데이트와 꾸준한 소통을 통해 '아크 레이더스'의 지속적인 성장세를 이어가고 있다. 출시 2주 만에 신규 맵 '스텔라 몬티스'를 포함한 대규모 업데이트 '노스 라인'을 선보였고, 12월 중 신규 환경과 콘텐츠를 담은 '콜드 스냅' 업데이트를 진행할 예정이다. 또한 듀오 매치메이킹을 추가하고 상점 상품 가격을 인하하는 등 이용자 피드백을 신속히 반영하며 안정적인 서비스를 제공하고 있다.

넥슨과 엠바크 스튜디오의 장기 서비스 경험을 바탕으로 한 운영 능력은 최고 동시접속자 수가 가장 이목이 집중되는 출시 첫 주가 아닌 10일 후에 최고치를 기록하고, 스팀 기준 매일 30만명 이상의 동시접속자를 유지하는 등 지표로도 확인된다. 트위치에서는 매일 '아크 레이더스' 카테고리 최고 동시 시청자 약 10만명을 기록하며 꾸준한 관심이 이어지고 있다.

'아크 레이더스'는 '게임계의 아카데미상'으로 불리는 TGA에서 2025년 '최고의 멀티플레이어 게임' 부문 후보에 올랐다. 한국 게임이 해당 부문에 이름을 올린 것은 약 8년 만이며, 출시 한 달도 되지 않은 신규 IP 패키지 게임이 후보에 오른 것은 10년 만에 처음이다.

이는 넥슨의 퍼블리싱 전략이 글로벌 시장에서도 유효하게 작용하고 있음을 보여준다. 넥슨은 개발팀과 스튜디오의 창의성을 존중하며 완성도를 우선하는 장기 개발과 자율성 중심의 접근을 유지해왔다.

이 같은 기조 아래 민트로켓의 '데이브 더 다이버'는 메타크리틱 평점 90점을 기록하며 '머스트 플레이' 게임으로 인정받았고, 엠바크 스튜디오의 '아크 레이더스' 역시 성과를 거두고 있다.

양대 앱 마켓 1위를 유지 중인 넥슨 신작 '메이플 키우기'. [사진=넥슨]

넥슨은 장기적인 관점에서 신규 IP와 기존 IP를 아우르는 투자를 통해 글로벌 퍼블리셔로서 존재감을 확대하고 있다. 넥슨의 이 같은 전략은 K-게임의 글로벌 경쟁력 강화에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.

올해는 '퍼스트 버서커: 카잔', '메이플 키우기', '마비노기 모바일' 등 기존 인기 IP를 기반으로 새롭게 재해석한 타이틀을 선보였다. '메이플 키우기'는 3주 넘게 국내 모바일 양대 마켓 1위를 유지하고 있으며, 대만과 싱가포르 앱스토어 1위를 기록하고 북미 시장에서도 좋은 성과를 내고 있다. '마비노기 모바일'은 올해 대한민국 게임대상에서 대통령상인 대상을 받으며 게임성과 작품성을 동시에 인정받았다.

넥슨은 좀비 콘셉트의 '낙원: 라스트 파라다이스(LAST PARADISE)'와 한국 전통 요소를 담은 '우치: 더 웨이페어러' 등 새로운 IP 프로젝트도 개발하고 있다.

shl22@newspim.com

[관련기사]

[관련키워드]

넥슨 아크 레이더스 메이플 키우기 퍼스트 버서커 카잔 마비노기 모바일 넥슨 게임 넥슨 신작

GAM - 해외주식 투자 도우미

[미국 특징주] CMS "내년 美 민간 메디케어 보험료 16%대 하락 전망"

보잉, F-18 대체 해군 전투기 수주…노스롭 시간 외 하락

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08

사진

롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22