纽斯频通讯社首尔12月12日电 全球真无线耳机（TWS）市场中，中国厂商增长势头迅猛。今年第3季度，小米和华为的出货量分别增长24%和35%，而苹果与韩国三星电子则出现负增长，双方差距正快速缩小。分析认为，开放式耳机（OWS）需求激增及市场结构向低价领域倾斜的趋势对三星不利。
据全球市场调研机构Omdia于11日发布的数据，今年第3季度全球TWS出货量为9260万个，同比仅微增0.33%。整体市场几乎停滞不前，但非入耳式的开放式耳机（OWS）销量突破1000万个，实现69%的高增长，而传统入耳式TWS则下降4%，市场结构正快速重塑。
在此趋势下，包含子公司哈曼在内的三星电子仅出货700万个，同比减少16%。其市场份额也从9%下滑至8%，在头部阵营中的地位有所削弱。以高端产品为主的厂商增长放缓现象也较为显著。苹果出货量虽下降4%，但凭借其强大的生态凝聚力，仍占据TWS总销售额的半壁江山，维持高端市场地位。其新品AirPods Pro 3搭载心率监测功能，强化健康属性，也指明了市场发展方向。
Omdia指出："主动降噪（ANC）功能已下探至25美元以下产品，促使高端品牌正从规模竞争转向价值导向战略。市场正分化为两大路径：一是追求高端差异化，二是注重新兴市场的普及性提升。"
三星的下滑趋势同样与此结构变化相关。三星主打基于入耳式技术的中高价产品，而市场增长点正快速向OWS和低价产品转移，使其难以直接受益于当前增长动能。
与之相对，小米出货量达860万个，增长24%，市场份额提升至9%；华为则以500万个、35%的增速快速追赶。小米凭借在拉美等价格敏感地区主推50美元以下产品，实现两位数增长；华为则通过AI音效功能与高端硬件，在高价OWS市场持续扩大影响力。
OWS的普及为三星带来新挑战。Omdia表示："OWS单季度出货突破1000万个意味着该品类已站稳脚跟，但因音质局限，其市场主要集中于50至150美元的中价位段。由于不堵塞耳道的结构特性，若要推动长期使用，针对运动、办公等特定场景的功能及AI个性化体验将成为关键。"这对持续强化生态战略的三星构成压力。
区域市场也呈现明显两极化趋势。新兴市场依靠价格竞争力与功能普及驱动增长，而成熟市场则更重视高端体验与生态整合。
Omdia预测，OWS出货量将在2026年增至4000万个，占据TWS市场10%的份额。（完）
韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社
