이른 아침·취침 전 저녁 시간대 효과 높아
요일별로는 일요일, 평일 중엔 월요일 발송량 최다
[서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = NHN데이터는 인스타그램 마케팅 효율을 극대화할 수 있는 DM 발송 골든 타임을 담은 2025년 4분기 인스타그램 트렌드 리포트를 공개했다고 5일 밝혔다.
이번 리포트는 NHN데이터가 운영하는 인스타그램 DM 자동화 마케팅 솔루션 '소셜비즈'의 이용 데이터를 기반으로 분석됐다. 소셜비즈는 메타와 협업해 개발된 솔루션으로, 인스타그램 이용자 행동 패턴과 DM 자동화 운영 전략에 대한 분기별 인사이트를 제공하고 있다.
NHN데이터는 하루·요일·분기별로 DM 발송이 가장 활성화되는 시점을 '골든 타임'으로 정의해 이번 리포트에 반영했다. 분석 결과, 하루 중 DM 발송이 가장 활발한 시간대는 이른 아침과 취침 전 저녁 시간대로 나타났다. 이는 이용자들이 하루를 시작하기 전이나 마무리 단계에서 인스타그램 등 SNS 이용 빈도가 높아지기 때문으로 풀이된다.
요일별로는 일요일의 DM 발송량이 가장 많았고, 평일 중에서는 월요일이 가장 높은 수치를 기록했다. 연말 프로모션과 시즌성 콘텐츠가 집중되면서 주말 이후 정보성 DM 소비가 늘어난 영향으로 분석됐다.
분기별로는 4분기 후반부인 11월과 12월에 DM 발송량이 증가하는 흐름이 확인됐다. 10월에는 추석 연휴 영향으로 오프라인 활동이 늘어나 SNS 이용이 다소 줄었으나, 연말 할인 행사와 결산 마케팅 캠페인이 본격화되면서 11월 이후 발송량이 늘어난 것으로 나타났다.
NHN데이터는 2025년 1분기부터 4분기까지 발간한 인스타그램 트렌드 리포트를 종합 분석한 결과, 분기와 무관하게 이른 아침과 취침 전 저녁 시간대에 마케팅을 집행할 경우 효율 극대화가 가능하며 이러한 흐름이 2026년에도 이어질 것으로 전망했다.
이진수 NHN데이터 대표는 "2026년을 대비한 효과적인 인스타그램 마케팅 전략 수립을 위해서는 데이터 분석에 기반한 체계적인 접근이 중요하다"며 "소셜비즈 이용 데이터와 분기별 트렌드 리포트는 향후 시장 변화 방향을 가늠할 수 있는 의미 있는 참고 지표가 될 것"이라고 말했다.
dconnect@newspim.com
