[스토리텔링 경영] 100년 역사 아우디 ‘기술을 통한 진보’

기사입력 : 2012년04월23일 14:30

최종수정 : 2012년04월23일 14:30

아우디코리아, A6 등 올해 1만5000대 판매

스토리텔링(Storytelling)이 현대 경영활동의 핵심 수단으로 뿌리를 내리고 있다. 마케팅은 물론 기업 핵심가치를 꾸며 경쟁력을 향상시키는 영역으로까지 확장되는 추세다. 진정성이 담겨있는 스토리텔링 기법 및 경영관은 궁극적으로 비전기업을 만드는 데에 큰 몫을 한다. 뉴스핌은 창간 9주년 기획물로 스토리텔링 경영의 중요성과 국내 주요 기업들의 해당 성과물을 소개하는 자리를 마련했다. <편집자 주>

[뉴스핌=김기락 기자] ‘기술을 통한 진보’ 아우디 브랜드의 신조인 이 슬로건은 완벽한 기술, 혁신적 아이디어, 창의적인 노력을 말한다.

이는 혁신적이고 진보적인 기술을 바탕으로 문화와 스포츠 등 다양한 분야의 활동을 통해 브랜드를 알리겠다는 브랜드 전략의 중심축이다.

아우디를 상징하는 4개의 링은 독일 삭소니 지방의 아우디(Audi), 반더러(Wanderer), 호르히(Horch), 데카베(DKW) 4개사의 역사를 담고 있다. 이들 4개 회사는 1932년 아우토 유니언 AG, 켐니츠라는 회사로 합병돼 현재 아우디 AG의 초석이 된다.

1899년 호르히社를 설립했던 어거스트 호르히 박사는 1909년 호르히社를 떠나 새로운 회사를 설립하고, 이후 ‘듣다(Listen)’라는 의미를 가진 자신의 이름(성)을 라틴어로 번역해 ‘아우디(Audi)’로 사명을 바꿨다. 2009년 7월 16일에 아우디 창립 100주년을 기념했다.

아우디는 세계 자동차 시장이 급격한 침체 속으로 빠져들기 시작한 2008년, 100만대 판매 돌파와 사상 최고의 실적을 기록했다. 2009년에는 세계적인 경제 위기에도 불구하고 전 세계 시장에서 94만9729대를 판매했다.

-1980년 선보인 풀타임 4륜구동 콰트로(quattro)는 최고의 4륜구동 시스템으로 인정받으며 아우디의 대표 기술로 자리 잡았다

2011년 아우디 그룹은 판매, 매출, 순이익 등 모든 면에서 사상 최고의 실적을 기록했다. 아우디는 사상 최대 판매 기록을 갱신하면서 전년(109만2411대) 대비 19.2% 증가한 130만2659대 판매를 달성한 것이다. 이는 127만9100대를 판매한 메르세데스-벤츠의 실적을 처음으로 넘어섰다.

매출은 24.4% 늘어난 441억 유로를 기록했고, 영업이익은 53억 유로로 전년 대비 약 60% 올랐다.

◆TDI 엔진·ASF 차체…아우디가 남긴 세계 최초 기술
아우디코리아, A6 등 올해 1만5000대 판매
아우디는 누구도 할 수 없고, 시도조차 하지 않는 어려운 목표에 도전하는 진보 정신을 강조해왔다.

일반 도로에서 시속 400km 돌파(1937년), 자동차 측면 충돌 테스트(1938년), 최강의 터보 직분사 디젤 TDI 엔진 개발(1989년), 알루미늄 차체 기술 ASF 개발(1993년) 등은 아우디가 자동차 역사에 한 획을 그은 세계 최초의 기록이다.

특히, 1980년 선보인 풀타임 4륜구동 콰트로(quattro)는 최고의 4륜구동 시스템으로 인정받으며 아우디의 대표 기술로 자리 잡았고, 1994년 아우디는 ASF를 통해 새로운 차체 개발에 세계 최초로 성공했다.

최고급 세단인 A8 등에 적용되고 있는 혁신적인 알루미늄 차체 기술 ASF는 차체 무게를 크게 감소시켰다. 또 연비를 비롯해 차체 강성과 안전성, 핸들링 성능이 개선됐으며 배출가스는 줄어들었다.

ASF는 스틸 바디를 채용한 차량에 비해 무게는 50% 가량 가볍고, 강성은 60% 가량 높다. 경량 바디 기술 부문에서 선구적인 위치를 차지하고 있는 아우디는 지난해 새롭게 출시된 아우디 A6를 통해 더욱 가볍고, 안전하며 강한 차체를 선보였다.

-아우디코리아는 A6 등 주력 차종을 강화해 올해 1만5000대 이상을 판매할 계획이다

국내에서 아우디를 판매 중인 아우디코리아는 제품과 획기적인 마케팅이 주효한 사례로 평가받고 있다. 2004년 10월 공식 출범해 영업 첫해인 2005년, 234%라는 기록적인 판매 성장률을 달성했다.

이후에도 매년 지속적인 판매성장을 이뤄온 아우디코리아는 지난해 처음으로 1만대 판매를 돌파했고, 전년 대비 30.62%라는 성장률을 보였다.

아우디코리아 관계자는 “올해 매월 두자리수의 꾸준한 성장세를 보이고 있다”며 “올해 말까지 1만5000대 이상 판매할 것”이라고 말했다.

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[뉴스핌 Newspim] 김기락 기자 (peoplekim@newspim.com)

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"유가 150달러까지 치솟을 것" 이 기사는 인공지능(AI) 번역을 통해 생성한 콘텐츠로 원문은 3월 6일자 파이낸셜타임스(FT) 기사입니다. [런던=뉴스핌] 장일현 특파원 = 사드 알카비 카타르 에너지장관은 6일(현지 시간) "전쟁이 중단되지 않으면 며칠 내에 걸프 지역 모든 산유국들이 불가항력을 선언할 것"이라고 말했다. 사드 알카비 카타르 에너지장관. [사진=로이터 뉴스핌] 그는 이날 영국 일간 파이낸셜타임스(FT)와 인터뷰에서 세계 최대 액화석유가스(LNG) 생산·수출 기지인 라스라판(Ras Laffan) 산업단지가 이란 공격으로 '불가항력'을 선언할 수밖에 없었다고 밝히면서 "아직 불가항력을 선언하지 않은 국가들도 며칠 내로 그렇게 할 것으로 예상한다"고 말했다. 알카비 장관은 카타르 국영기업인 카타르에너지의 최고경영자(CEO)를 겸직하고 있다. 불가항력은 지진 등 자연재해나 전쟁 등의 이유로 계약 이행이 불가능하다는 것을 선언하는 것이다. 책임이나 보상 등에서 면제받을 수 있다. 석유나 LNG 등의 계약에 필수적으로 포함되는 내용이다. 카타르는 미국, 호주 등과 함께 세계 3대 LNG 생산·수출국으로 꼽힌다. 현재 연 7700만톤 규모인 노스필드(North Field) 가스전의 생산능력을 오는 2027년까지 1억2600만톤으로 늘리는 프로젝트를 진행하고 있다. 이 프로젝트가 완성되면 LNG 생산과 수출이 세계 1위가 될 것이라는 평가를 받고 있다. 이 가스전의 첫 증산 물량은 올해 3분기에 시장에 나올 예정이었다. 알카비 장관은 "지금 벌어지고 있는 전쟁은 세계 경제를 무너뜨릴 수 있고, 며칠 내에 모든 걸프 지역 산유국들이 생산을 중단하게 되면 유가가 배럴 당 150달러까지 치솟을 수 있다"고 했다. 그는 현재 가동이 중단된 라스라판 LNG 시설에 대해 "지금 당장 전쟁이 끝난다해도 정상적인 사이클로 돌아가는 데 최소 몇 주에서 몇 달은 걸릴 것"이라고 했다. 유럽의 경우 카타르 수출에서 차지하는 비중은 크지 않지만 아시아 구매자들이 시장에서 더 높은 가격으로 가스를 사들이게 되면 덩달아 상당한 고통을 겪게 될 것이라고 전망했다. FT는 "알카비 장관과의 인터뷰 기사가 나간 뒤 브렌트유는 5.5% 올라 배럴당 90.13 달러를 기록했다"며 "이는 이란 전쟁이 터진 이후 최고 수준"이라고 했다. 알카비 장관은 "이번 전쟁이 몇 주만 더 지속된다면 전 세계 국내총생산(GDP)이 타격을 받을 것"이라고 했다. 모든 국가의 에너지 가격이 상승하고 일부 제품은 부족해질 것이며 원자재 공급이 끊기면서 공장들이 생산을 멈추는 악순환이 펼쳐질 것이라고 전망했다. 중동 지역 국가 중 최대 미군 공군기지가 들어서 있는 카타르는 이란과도 전통적으로 우호적인 관계를 유지해 왔지만, 이번 전쟁의 포화를 벗어나지는 못했다. 라스라판 단지는 지난 2일 이란의 공격 드론의 공격을 받았고, 카타르 정부는 즉각 LNG 생산을 전면 중단했다. 이 단지는 전 세계 LNG 공급의 20%를 담당하는 대규모 시설이다. 알카비 장관은 "군으로부터 해상 시설에 대한 즉각적인 공격 위협이 있다는 통보를 받았고, 즉각 가동을 중단하고 24시간 안에 9000여명의 인력을 철수시켰다"고 했다. 그러면서 "전쟁이 완전히 끝나기 전까지 카타르의 생산은 재개되지 않을 것"이라고 말했다. ihjang67@newspim.com 2026-03-07 00:20