중국 소비시장 10대 '00허우 쌈짓돈 돌풍

기사입력 : 2017년08월14일 10:57

최종수정 : 2017년08월14일 11:01

00허우 용돈 전 세대보다 월등히 많아
90허우 위챗 사용, 00허우 개성 만점 QQ 사용 선호

[편집자] 이 기사는 8월 11일 오후 5시12분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=강소영 기자] 중국 인터넷 업계와 소비 시장이 2000년 이후에 출생한 '00허우(後의 중국어 발음. OO년 이후에 태어났나는 뜻으로 쓰임)'에 주목하고 있다. 물질적으로 가장 풍요로운 환경에서 성장한 00허우가 'ACGN(애니메이션, 만화, 게임, 소설)' 등 콘텐츠 산업의 핵심 소비자로 부상하고 있기 때문이다.

중국 유명 경제전문 매체 화얼제젠원(華爾街見聞)은 최근 '00허우 경제 시대의 전면적 도래'라는 표제하에 00허우의 소비 생활 습관이 중국 경제와 산업에 미치는 영향을 소개했다.

중국 중신(中信)증권도 미래 소비 시장을 주도할 00허우의 전반적인 소비 성향과 생활 습관 분석이 향후 소비 시장 트렌드 변화 예측을 위한 의미 있는 연구가 될 수 있다고 강조했다.

특히 불과 몇 년 전까지 초등학생과 중학생 위주의 '어린아이'에 불과했던 00허우가 17~18세에 도달, 성년 반열 진입을 앞두고 있어 소비 시장에서 이들의 영향력이 갈수록 커질 전망이다.

◆ 00허우 용돈 규모 90허우보다 월등히 높아

조사 대상 아동 연령: 6~14세/지역별 무작위 추첨 조사

중국 청소년연구센터 소년아동연구소가 조사한 자료, 00허우는 바로 '위 세대'인 90허우(1990년 이후 출생자)'들보다 훨씬 '부유한 생활'을 누리고 있는 것으로 나타났다. 부모에게 받는 용돈 액수가 많다는 것.

90허우(1990년대 출생자) 최고 연령층이 15세이던 2005년 자료를 보면, 이 시기 전체 아동·청소년 중 85% 이상의 일일 용돈 액수는 10위안 이하였다. 매일 주머니에 50위안의 용돈을 소지하는 아동·청소년은 전체의 1%에 불과했다. 일일 용돈이 1~5위안 사이가 전체의 39.8%로 가장 높은 비율을 차지했다.

그러나 00허우 세대 중 항상 50위안 이상의 용돈을 가지고 다닌다는 비율은 7.5%에 달했다. 90허우 세대에서 용돈이 하루에 100위안 이상인 아동은 전체의 0.4%에 그쳤지만, 00허우 세대에서는 3.5%까지 늘어났다.

용돈의 증가는 이들 아동·청소년의 소비 능력이 급증했음을 의미한다. 중국 매체 화얼제젠원은 초등학생이 지금처럼 강력한 소비능력을 가졌던 시기는 없었다"라며 00허우의 소비 규모가 중국 경제에서 무시할 수 없는 수준에 이르렀음을 강조했다.

특히 2000년대 초반에 태어난 00허우가 성인반열에 진입이 가까워졌다는 점도 소비 시장이 이들에 주목하는 이유다. 중국인들의 관념 속에 '어린 아이'로만 여겨졌던 00허우가 성인 반열에 진입하면서, 00허우가 향후 소비 시장의 주력군으로 부상할 것으로 기대되기 때문이다.

◆ 00경제 시대 도래, ACGN 관련 업계 수혜

00허우는 과거 세대보다 더욱 광범위하게 인터넷과 모바일 기기에 노출된 환경에서 성장했다. 스마트폰과 모바일 콘텐츠의 이용도가 그 어느 세대보다 높으며, 유료 인터넷 콘텐츠 구매에도 매우 적극적이다.

중국 경제에서 신흥산업으로 정부의 지원과 사회적 관심을 받고 있는 모바일 인터넷, 콘텐츠 및 문화 엔터테인먼트 업계에선 이미 00허우가 핵심 고객층으로 자리 잡았다.

관련 자료에 따르면, 00허우의 전체의 60%가 스마트폰을 사용하고 있다. 또한 전체 용돈의 45%를 스마트폰을 통해 소비된다.

중국 전체 모바일 인터넷 사용자 가운데 00허우의 비중은 8.1%에 달한다. QuestMobile에 따르면, 00허우가 가장 많이 사용하는 모바일 인터넷 서비스는 SNS다. 이들 계층이 SNS 이용에 소비하는 시간은 전체 평균의 1.6배에 달한다. 사용 횟수도 전체 평균의 1.3배에 이른다.

중신증권은 "모바일 인터넷이 00허우의 생활 곳곳에 영향을 미치고 있고, 00허우는 엔터테인먼트 상품에 대한 수요가 가장 왕성한 세대여서 모바일 인터넷 SNS, 엔터테인먼트가 00허우 세대 경제력 향상의 최대 수혜자가 될 것"이라고 밝혔다.

즉, 00허우 경제 시대 도래로 온라인 게임·SNS·셀카 앱·동영상 등 인터넷 기반 업종의 성장이 촉진될 것으로 보인다.

동시에 인터넷을 기반으로 한 애니·코믹·게임·소설(ACGN) 산업의 고속 성장도 기대된다. 중국에서 '2차원 컬처'로 불리기도 하는 ACGN 시장은 규모가 5000억 위안(2015년 통계)에 달한다. 이용자수도 2억 명에 이른다.

ACGN의 주요 이용층은 1995년 이후에 출생한 소비자들이다. 이 분야에서 00허우의 비중은 앞으로 더욱 늘어날 전망이다.

◆ 00허우 인터넷 사용 습관 90허우와 달라, 특징 분석 중요

모바일 인터넷 사용빈도가 높고, 온라인 게임 등 인터넷 기반 콘텐츠를 선호하는 것은 90허우 등 중국 젊은 소비층의 전반적인 특징이다.

그러나 00허우의 모바일 인터넷과 엔터테인먼트 소비 성향은 90허우와 뚜렷한 차이점을 가지고 있음에 주목해야 한다. 이러한 차이가 향후 중국 관련 산업의 성장과 발전 방향에 적지 않은 영향을 줄 수 있기 때문이다.

일례로 90허우와 00허우의 SNS 사용 습관에서 뚜렷한 차이를 보인다.

중국에서 가장 보편적으로 사용되는 SNS는 위챗이다. 중국 SNS 분야에서 위챗의 위치는 우리나라의 카카오톡에 버금간다고 할 수 있다.

위챗 사용자 가운데 00허우의 비중은 절대적으로 높다. 하지만 00허우가 위챗을 주요 소통 도구로 사용하고 있지는 않다는 조사 결과가 있다.

위챗이 유행하기 전 SNS 시장을 선점했던 QQ를 이용하는 00허우의 비율이 매우 높다는 것.

중신증권은 "00허우는 자신만의 개성을 표현하고자 하는 욕구가 강하다. QQ는 (위챗보다) 다양한 디자인의 스킨, 사용자 설정이 가능한 대화창, 다양한 이모티콘, 여러 종류의 서체 등 00허우의 개성을 표현할 수 있는 기능이 다양하다. 이점이 00허우에게 인기를 끄는 요인이 되고 있다"고 분석했다.

또 다른 매체인 제몐(界面)도 한 보도에서 00허우가 위챗보다 QQ를 즐겨 사용한다는 내용을 소개한 바 있다. 제몐의 인터뷰에 응한 한 고등학생은 "우리 반 친구 대부분이 QQ를 사용한다"고 밝혔다.

그는 "반에서 쓰는 단체 대화, 부모님과의 연락 등 '공식'적인 관계에서는 위챗을 쓰지만, 친구들과 사적으로 대화를 나눌때는 QQ를 쓰게 된다. QQ가 위챗보다 사용할때 재미있는 점이 훨씬 많기 때문"이라고 설명했다.

이같은 00허우의 특징과 차별성은 향후 중국 인터넷 업계가 전략을 수립할 때 참고해야 할 중요한 정보가 되고 있다.

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

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'한화 3남' 김동선 경영 검증 시험대 [서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 김승연 한화그룹 회장의 삼남인 김동선 부사장이 이끄는 한화갤러리아의 백화점 업계 존재감이 흐려지고 있다. 백화점 시장 점유율도 6%대로 내려앉았으며, 수익성도 악화되면서다. 김동선 한화갤러리아 미래비전총괄이 부사장직에 오른 지 만 1년 만에 거둔 성과가 미흡하자 책임론이 부상하고 있다. 경쟁사들이 본업 경쟁력 강화를 앞세우며 간판을 교체하고 대대적인 리뉴얼을 꾀하는 사이에, 갤러리아는 유통업과 다소 동떨어진 신사업인 식품에 집중한 영향이라는 지적이 나온다. 최근 김 부사장은 명품 강화와 백화점과 호텔 계열사 간 시너지 창출 두 가지로 본업 반등을 꾀하고 있다. 김동선 한화갤러리아 부사장. [사진=한화갤러리아] ◆김동선 부사장 취임 1년...그룹 존재감은 UP 26일 업계에 따르면 김동선 미래비전총괄이 올해 11월로 부사장직에 오른 지 만 1년이 지났다. 현재 김동선 부사장은 한화갤러리아를 비롯해 한화호텔앤드리조트, 한화로보틱스, 한화모멘텀, 한화인더스트리얼솔루션즈 미래비전총괄과 함께 ㈜한화 건설부문 해외사업본부장을 겸임하고 있다. 이로써 김 부사장은 한화그룹 내 총 6개 계열사의 미등기 임원에 이름을 올린 상황이다. 김 부사장이 지난 2020년 한화에너지 글로벌전략담당 상무보로 입사해 본격적으로 경영 수업을 시작한 지 4년여 만의 일이다. 그는 그간 그룹 내에서 입지를 다져오면서 존재감을 키워왔다. 2022년 갤러리아부문 전략부문장 전무에 선임됐으며, 이듬해 3월 한화갤러리아가 한화솔루션으로부터 독립법인으로 분사하며 그룹 내 영향력을 키웠다. 김승연 한화그룹 회장이 경영 승계 과정에서 유통·서비스부문을 김동선 부사장에게 물려주겠다는 의중이 반영된 결과다. 한화갤러리아 지분도 올해 대폭 늘렸다. 한화갤러리아는 김 부사장이 지난 8월 23일부터 9월 11일까지 20일간 진행된 공개매수를 통해 2816만4783주를 확보했다. 이로써 김 부사장의 보유 지분은 기존 2.32%에서 16.85%로 높아져 2대 주주로 올라섰다. 1대 주주는 36.31%를 보유한 ㈜한화이고, 3대 주주는 한화솔루션으로 1.39%의 지분을 갖고 있다. 서울 압구정동에 있는 갤러리아 명품관 외관 전경. [사진=한화갤러리아] ◆신사업 집중에 본업 경쟁력 약화 김 부사장 개인적으로는 그룹 안에서 존재감이 뚜렷해졌지만, 내실 경영엔 부진했다는 평가가 나온다. 본업인 백화점 사업은 오히려 퇴보하며 김 부사장의 경영 능력에 의문을 제기하는 목소리가 나오고 있다. 최근 1년 사이에 주력 사업인 백화점의 사업 경쟁력은 약화했다. 한화갤러리아의 시장 점유율은 2022년 7.8%에서 2023년 6.8%, 올해 3분기에는 6.4%를 기록하며 꾸준히 하락세를 면치 못하고 있다. 실적도 뒷걸음치고 있다. 한화갤러리아는 지난해에 이어 올 상반기에도 매출 역성장 흐름이 이어지고 있다. 한화갤러리아의 올해 3분기 연결기준 매출은 1147억 원으로 전년 동기 대비 4.4% 감소했고, 19억 원의 영업손실을 냈다. 지난 2분기 영업손실 45억 원에 이어 3분기까지 2개 분기 연속으로 적자 흐름이 이어지고 있는 것이다. 호텔 사업도 상황은 마찬가지다. 올해 1~3분기 한화호텔앤드리조트의 리조트부문 매출은 전년 대비 4%가량 줄어든 4182억 원으로 집계됐다. 영업이익은 54억 원으로 전년 동기(179억 원) 대비 3분의 1 수준에 그쳤다. 다만 김동선 부사장이 역점적으로 추진했던 파이브가이즈는 성공적으로 안착하면서 신사업에 대한 평가는 긍정적이다. 파이브가이즈 운영사인 에프지코리아 등 식음료 부문 매출은 3분기 기준 370억 원으로 지난해 말(104억 원) 대비 3배 이상 뛰었다. 그러나 식음료 부문 매출 비중이 3분기 기준 전체의 9.4%대로 크지 않은 만큼 한화갤러리아 성장을 이끌기엔 역부족이다. 백화점 매출 비중은 90.6%에 달한다. 본업 경쟁력 약화에 대한 우려가 쏟아지는 이유다. 갤러리아백화점 명품관 웨스트에 오픈하는 에르메스 매장 전경. [사진=한화갤러리아] ◆본업으로 다시 눈 돌리는 김동선 이에 한화갤러리아는 계열사 간 시너지 극대화로 승부수를 띄운 모습이다. 한화 유통·서비스 부문(한화갤러리아, 한화호텔앤드리조트)은 포인트 교차 사용 제도를 시행하며 계열사 간 시너지 효과를 극대화할 계획이다. 이번 개편으로 백화점과 갤러리아몰에서만 사용할 수 있었던 'G포인트'를 한화리조트를 비롯해 호텔 사업장과 골프장, 아쿠아플라넷 등에서 사용할 수 있게 됐다. 한화호텔앤드리조트의 'H-라이브 클럽' 포인트 역시 갤러리아백화점 등 한화갤러리아의 사업장까지 사용처를 확대한다. 지난달에는 통합 유니폼을 도입하며 브랜드 통일성을 강화했다. 통합 유니폼 도입은 각사 모두 10년 넘게 사용한 유니폼을 교체하며 브랜드 통일성을 확보하고 고객 인지도 제고의 기반을 마련하기도 했다. 최근 발표한 '명품관 리뉴얼' 계획 역시 수익성 반등을 위한 자구책이다. 갤러리아백화점은 서울 압구정동 명품관 웨스트관을 내년 하반기까지 리뉴얼해 이스트관과 마찬가지로 럭셔리 공간을 넓힐 방침이다. 컨템포러리 브랜드 위주로 이스트(EAST)에 비해 상대적으로 명품 브랜드가 적었던 웨스트(WEST) 공간을 대폭 리뉴얼한다는 구상이다. '갤러리아=명품'이라는 이미지를 더욱 공고히 해 백화점 큰손인 VIP들을 잡아 실적 개선을 이루겠다는 의지로 풀이된다. 한화갤러리아 관계자는 "김 부사장은 미래비전총괄로서 단순 신사업을 넘어 향후 회사를 이끌 새로운 청사진을 그리는 역할을 하고 있다"면서 "가시적 성과를 낸 파이브가이즈 등 식음료 부문은 물론, 본업인 백화점, 호텔 등을 포함해 향후 다양한 사업군에서 회사의 미래 성장 동력을 지속적으로 발굴해 나갈 것"이라고 말했다. nrd@newspim.com 2024-11-26 17:07

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모델 문가비 아들 친부는 정우성 [서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 모델 문가비(35)가 출산한 아들의 친부가 배우 정우성(51)인 것으로 드러났다. 정우성 소속사 아티스트컴퍼니는 24일 "문가비가 소셜미디어를 통해 공개한 아이는 정우성의 친자가 맞다"며 "아이의 양육 방식에 대해서 최선의 방향으로 논의 중이다. 아버지로서 아이에 대해 끝까지 책임을 다할 것"이라고 밝혔다. 다만 "출산 시점과 두 사람의 교제 여부, 결혼 계획 등 사생활 관련 내용은 확인해 줄 수 없다"고 알렸다. 배우 정우성 [사진=에이스메이커무비웍스] 앞서 두 사람 사이의 득남 소식이 알려졌다. 두 사람은 2022년 한 모임에서의 만남 가까이 지냈으나 교제한 사이는 아니었고 결혼 계획도 없는 것으로 전해졌다. 작년 6월 문가비가 임신 사실을 알렸고 정우성은 양육의 책임을 약속했다고 한다. 문가비는 뷰티 예능 프로그램 '겟잇뷰티' 등으로 얼굴을 알린 한동안 활동을 중단했다가 지난 22일 인스타그램을 통해 아들 출산 사실을 고백했다. 그러나 결혼 여부나 아이 아버지에 관한 언급은 없어 궁금증을 샀다. 당시 문가비는 "너무 갑작스럽게 찾아온 소식에 아무 준비가 돼 있지 않았던 저는 임신의 기쁨이나 축하를 마음껏 누리기보다는 가족들의 축복 속에 조용히 임신 기간 대부분을 보냈다"며 "그렇게 하기로 선택한 건 오로지 태어날 아이를 위함이었다. 마음 한편에 늘 소중한 무언가를 지키기 위해서는 꽁꽁 숨겨야 한다고 생각했다"고 했다. [사진=문가비 인스타그램] 이어 "세상에 나온 아이를 앞에 두고 여전히 완벽한 준비가 되지 않은 엄마지만 그런 내 부족함과는 상관없이 존재 자체만으로 나의 마음을 사랑으로 채워주는 아이를 보며, 완벽함보다는 사랑과 행복으로 가득 찬 건강한 엄마가 돼야겠다고 다짐했다"며 "그러기 위해서는 용기를 내야 한다고 생각했다"고 말했다. 문가비는 1989년생으로 2017년 온스타일 예능 '매력티비'와 '겟잇뷰티'로 얼굴을 알렸다. 이후 SBS '정글의 법칙'과 KBS '볼빨간 당신' 등 각종 예능에 출연했다. 여러 광고와 헤라서울패션위크 등 패션쇼 무대에도 섰다. jyyang@newspim.com 2024-11-25 09:48