[영상] 20년만에 돌아온 성전환 이온음료

기사입력 : 2017년08월30일 14:25

최종수정 : 2017년08월30일 14:25

운동 즐기는 여성 증가로 이온음료도 성별 따라 나뉘어

[뉴스핌=전지현 기자] 최근 인기리에 방영중인 '효리네 민박'. 가수 이효리가 3년 만에 방송에 복귀하며 실제 거주하는 제주도 자택을 배경으로 민박집 주인으로 등장하고 있죠. 남편인 가수 이상순과 가수 아이유가 참여해 제주살이 이야기를 화면으로 보는 재미가 쏠쏠합니다.

'효리네 민박'을 애청하는 분들이라면 제주 민박집에서 펼쳐지는 다양한 에피소드 속에서 2% 아쿠아가 자연스레 노출된다는 것을 눈치 채셨을 텐데요.

실제 롯데칠성음료는 이야기 흐름에 자연스럽게 녹아드는 방식으로 2% 아쿠아의 콘셉트인 ‘건강한 수분 보충의 순간, 15가지 오색 과채의 수분충전음료'를 알리고 있습니다. 일명 PPL(Product PLacement)로 영화, 드라마 등에 상품을 등장시켜 간접적으로 광고하는 마케팅 기법을 활용하는 것인데요.

이쯤되면 8090세대들은 '2%?'라는 의문을 가질 수 있습니다. 실제 롯데칠성 2%로 2000년 초 '2% 부족할때'라는 CF로 엄청난 유명세를 가졌던 음료이기 때문이죠.

당시 당대 최고 스타였던 전지현와 정우성, 조인성이 나왔던 CF가 아직 기억에 남아 있습니다. 가수 유미씨의 '사랑은 언제나 목마르다'라는 노래 또한 음료와 함께 인기를 모으기도 했습니다.

그랬던 2%로가 약 20년만에 '효리네 민박'을 통해 다시 등장한 이유는 타깃층에 있었습니다. 롯데칠성음료는 2000년대 초반 최고의 인기를 모았던 음료 '2%'를 서구화된 식습관과 다양한 과일 및 야채 섭취가 부족한 여성층을 위한 수분충전 이온음료로 재탄생시켜 시장공략에 나섰기 때문이죠.

이온음료의 타깃층 변화는 '이온음료=남성'이란 공식도 깨고 있습니다. 과거 이온음료는 스포츠 활동을 많이 하는 소비층에게 갈증을 해소한다는 콘셉트로 남성 소비자가 주고객이었습니다. 따라서 롯데칠성음료 '게토레이', 코카콜라 '파워에이드' 등은 광고속에서도 근육질 남성모델을 중심으로 스포츠 드링크 보급제 역할을 하도록 구성됐죠.

하지만 최근 들어선 여성의 스포츠 활동 확대로 이온음료시장도 '여성'을 강조하고 있습니다.

실제 '2% 아쿠아'는 15가지의 신선한 과일, 야채의 수분은 물론 마그네슘, 칼륨, 칼슘 등 각종 미네랄이 함유함으로써 여성 소비자를 유혹하고 있습니다.

코카콜라 '토레타 바이 아쿠아리우스(토레타)' 역시 귀요미 배우 박보영을 통해 '꿀피부 배우 박보영이 마시는 음료'로 생기있는 20대 여성 느낌을 전달합니다. 색소나 향을 첨가하는 대신 여성들이 선호하는 10종의 과채 수분을 넣으면서 말이죠. 토레타는 박보영과 드라마 '도깨비' PPL이란 '두트랙' 작전으로 단기간에 많은 여성 소비자에게 존재를 알리는 데 성공한 모습입니다.

올해로 30살이 된 동아오츠카의 '포카리스웨트'는 여성을 타깃한 장수 이온음료입니다. 여성 모델만을 활용하면서 순수한 이미지를 강조하는 것으로 이미지를 구축해 왔는데요. 포카리스웨트 광고는 1988년 첫 선을 보인 이후 김혜수, 고현정, 심은하, 손예진, 한지민, 문채원, 박신혜, 이연희 등 내노라 하는 모델들만 기용했습니다.

올해는 아이돌그룹 '트와이스'를 모델로 기용해 1월부터 7월까지 매출 1000억원 돌파라는 기염을 통하고 있죠. 여성을 타깃한 다양한 이온음료 시장 확대와 인기 모델 영입으로 호기시를 누리는 셈인데요.

포카리스웨트 관계자는 "생활 속 수분이 필요한 다양한 상황에 이온음료가 필요하다는 것을 소비자들이 이해하면서 구매로 이어지는 것으로 판단된다"고 말했습니다.

[뉴스핌 Newspim] 전지현 기자 (cjh71@newspim.com)

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딥시크도 '자체 AI칩' 개발 추진 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 중국 인공지능(AI) 스타트업 딥시크(DeepSeek)가 자체 AI 반도체 개발에 나선 것으로 알려졌다. 그동안 AI 모델 학습과 운영에 사용해 온 엔비디아와 화웨이 반도체 의존도를 줄이기 위한 전략으로 풀이된다. 개발이 성공하면 중국 AI 대표 기업으로 떠오른 딥시크의 사업 전략이 크게 바뀌는 것은 물론, 중국 AI 반도체 시장에서 영향력을 키워온 화웨이에도 새로운 경쟁자가 등장하게 된다. 로이터 통신은 7일(현지시간) 사안에 정통한 복수의 관계자를 인용해 딥시크가 자체 AI 추론용(inference) 반도체를 개발하고 있다고 보도했다. 추론은 학습을 마친 AI 모델이 사용자의 질문에 답변을 생성하는 단계로, 새로운 모델을 학습시키는 훈련(training)용 반도체와는 용도가 다르다. [AI 이미지 = 배상희 기자] 소식이 전해진 뒤 미국 엔비디아(NASDAQ:NVDA)의 주가는 개장 전 거래에서 약 1.6% 하락했다. 리처드 윈저 라디오프리모바일 애널리스트는 "엔비디아는 중국 시장에서 사실상 퇴출된 상태이며, 앞으로도 상황이 달라질 가능성은 거의 없다"며 "딥시크도 최첨단 반도체 생산 능력을 확보하지 못하면 자체 AI 반도체를 중국 외 시장에 판매하기는 사실상 불가능하다"고 말했다. 그는 따라서 이번 딥시크의 반도체 개발이 엔비디아 실적에는 큰 영향을 주지 않을 것으로 내다봤다. 딥시크는 지난해 공개한 저비용·고효율 AI 모델이 세계적인 주목을 받으며 중국 AI 산업의 대표 기업으로 떠올랐다. 다만 그동안에는 기술 상용화보다 AI 모델 성능 개선에 집중해 온 것으로 알려졌다. ◆ 화웨이 의존 줄이고 자체 생태계 구축 미국의 대중국 수출 규제로 엔비디아의 최첨단 AI 반도체 공급이 막히면서 화웨이는 약 500억달러 규모의 중국 AI 반도체 시장에서 절반가량의 점유율을 확보했다. 딥시크를 비롯한 중국 주요 AI 기업들도 화웨이 반도체를 적극 활용해 왔다. 하지만 화웨이의 독주도 흔들리고 있다. 알리바바와 바이두가 자체 AI 반도체를 개발하며 시장 점유율을 확대하고 있는 데 이어 딥시크까지 경쟁에 뛰어든 것이다. 소식통들에 따르면 딥시크의 반도체 개발은 아직 초기 단계다. 회사는 반도체 설계업체와 파운드리, 메모리 업체 등과 협의를 진행하고 있으며 프로젝트는 약 1년 전 시작됐다. 최근에는 반도체 설계 엔지니어 채용도 확대했지만 공개 채용 사이트에는 공고를 내지 않고 비공개 방식으로 인력을 확보한 것으로 전해졌다. 딥시크는 이번 보도와 관련한 논평 요청에 응답하지 않았다. [AI 이미지 = 배상희 기자] ◆ AI 추론 시장 겨냥…오픈AI도 자체 칩 개발 딥시크의 전략은 글로벌 AI 기업들의 움직임과도 맞닿아 있다. 오픈AI는 지난달 브로드컴과 공동 개발한 첫 자체 추론용 AI 반도체 '할라페뇨(Jalapeno)'를 공개했고, 앤트로픽도 자체 AI 반도체 개발을 검토 중인 것으로 알려졌다. 딥시크에는 미국의 대중국 반도체 수출 규제도 중요한 배경이다. 미국은 중국 기업들이 엔비디아의 최첨단 AI 반도체를 구매하지 못하도록 막고 있으며, 중국 정부는 자국 기업들에 국산 AI 반도체 개발을 독려하고 있다. 딥시크 창업자인 량원펑은 2024년 중국 언론과의 인터뷰에서 미국의 반도체 수출 규제가 회사의 가장 큰 과제 중 하나라고 밝힌 바 있다. 딥시크는 초기에는 엔비디아 H800 반도체를 이용해 AI 모델을 학습시켰지만, 이후 화웨이 어센드(Ascend) 반도체 사용 비중을 꾸준히 늘려왔다. 지난 4월에는 화웨이 어센드에 최적화된 V4 모델을 공개했고, 화웨이는 V4-Flash 모델 학습에도 자사 반도체가 일부 사용됐다고 밝혔다. 이후 중국 대형 IT 기업들의 화웨이 어센드 950 반도체 주문도 크게 증가한 것으로 알려졌다. 딥시크가 개발 중인 추론용 반도체는 AI 산업에서 가장 빠르게 성장하는 시장을 겨냥한다. AI 서비스가 확산되면서 컴퓨팅 수요가 모델 학습보다 실제 서비스를 위한 추론 단계로 빠르게 이동하고 있기 때문이다. 추론용 반도체는 범용 GPU보다 가격이 저렴하고 전력 소비도 적다는 장점이 있다. 다만 성공을 장담하기는 어렵다. 경쟁력 있는 AI 반도체를 개발하려면 막대한 자금과 수년의 개발 기간이 필요하며, 미국의 수출 규제로 중국 기업들은 최첨단 해외 파운드리와 고대역폭메모리(HBM) 접근에도 제약을 받고 있다. 한편 딥시크는 최근 기업가치 520억~590억달러를 인정받는 조건으로 70억달러 규모의 첫 외부 투자 유치를 추진하고 있다. 수년간 외부 투자를 거부해 온 기존 전략을 바꾸는 첫 행보다. koinwon@newspim.com 2026-07-07 22:00