[뉴스핌=전지현 기자] 최근 인기리에 방영중인 '효리네 민박'. 가수 이효리가 3년 만에 방송에 복귀하며 실제 거주하는 제주도 자택을 배경으로 민박집 주인으로 등장하고 있죠. 남편인 가수 이상순과 가수 아이유가 참여해 제주살이 이야기를 화면으로 보는 재미가 쏠쏠합니다.
'효리네 민박'을 애청하는 분들이라면 제주 민박집에서 펼쳐지는 다양한 에피소드 속에서 2% 아쿠아가 자연스레 노출된다는 것을 눈치 채셨을 텐데요.
실제 롯데칠성음료는 이야기 흐름에 자연스럽게 녹아드는 방식으로 2% 아쿠아의 콘셉트인 ‘건강한 수분 보충의 순간, 15가지 오색 과채의 수분충전음료'를 알리고 있습니다. 일명 PPL(Product PLacement)로 영화, 드라마 등에 상품을 등장시켜 간접적으로 광고하는 마케팅 기법을 활용하는 것인데요.
이쯤되면 8090세대들은 '2%?'라는 의문을 가질 수 있습니다. 실제 롯데칠성 2%로 2000년 초 '2% 부족할때'라는 CF로 엄청난 유명세를 가졌던 음료이기 때문이죠.
당시 당대 최고 스타였던 전지현와 정우성, 조인성이 나왔던 CF가 아직 기억에 남아 있습니다. 가수 유미씨의 '사랑은 언제나 목마르다'라는 노래 또한 음료와 함께 인기를 모으기도 했습니다.
그랬던 2%로가 약 20년만에 '효리네 민박'을 통해 다시 등장한 이유는 타깃층에 있었습니다. 롯데칠성음료는 2000년대 초반 최고의 인기를 모았던 음료 '2%'를 서구화된 식습관과 다양한 과일 및 야채 섭취가 부족한 여성층을 위한 수분충전 이온음료로 재탄생시켜 시장공략에 나섰기 때문이죠.
이온음료의 타깃층 변화는 '이온음료=남성'이란 공식도 깨고 있습니다. 과거 이온음료는 스포츠 활동을 많이 하는 소비층에게 갈증을 해소한다는 콘셉트로 남성 소비자가 주고객이었습니다. 따라서 롯데칠성음료 '게토레이', 코카콜라 '파워에이드' 등은 광고속에서도 근육질 남성모델을 중심으로 스포츠 드링크 보급제 역할을 하도록 구성됐죠.
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하지만 최근 들어선 여성의 스포츠 활동 확대로 이온음료시장도 '여성'을 강조하고 있습니다.
실제 '2% 아쿠아'는 15가지의 신선한 과일, 야채의 수분은 물론 마그네슘, 칼륨, 칼슘 등 각종 미네랄이 함유함으로써 여성 소비자를 유혹하고 있습니다.
코카콜라 '토레타 바이 아쿠아리우스(토레타)' 역시 귀요미 배우 박보영을 통해 '꿀피부 배우 박보영이 마시는 음료'로 생기있는 20대 여성 느낌을 전달합니다. 색소나 향을 첨가하는 대신 여성들이 선호하는 10종의 과채 수분을 넣으면서 말이죠. 토레타는 박보영과 드라마 '도깨비' PPL이란 '두트랙' 작전으로 단기간에 많은 여성 소비자에게 존재를 알리는 데 성공한 모습입니다.
올해로 30살이 된 동아오츠카의 '포카리스웨트'는 여성을 타깃한 장수 이온음료입니다. 여성 모델만을 활용하면서 순수한 이미지를 강조하는 것으로 이미지를 구축해 왔는데요. 포카리스웨트 광고는 1988년 첫 선을 보인 이후 김혜수, 고현정, 심은하, 손예진, 한지민, 문채원, 박신혜, 이연희 등 내노라 하는 모델들만 기용했습니다.
올해는 아이돌그룹 '트와이스'를 모델로 기용해 1월부터 7월까지 매출 1000억원 돌파라는 기염을 통하고 있죠. 여성을 타깃한 다양한 이온음료 시장 확대와 인기 모델 영입으로 호기시를 누리는 셈인데요.
포카리스웨트 관계자는 "생활 속 수분이 필요한 다양한 상황에 이온음료가 필요하다는 것을 소비자들이 이해하면서 구매로 이어지는 것으로 판단된다"고 말했습니다.
[뉴스핌 Newspim] 전지현 기자 (cjh71@newspim.com)
