[서울=뉴스핌] 박효주 기자 = 하이트진로가 캄보디아 국민축제인 ‘본움뚝(Bon Om Tuk·물축제)’에 EDM 페스티벌을 열고 현지화에 박차를 가하고 있다.
하이트진로는 지난 21일부터 23일까지 프놈펜에서 열린 물축제에 ‘진로360(Jinro360)’ 행사를 성황리에 진행했다고 26일 밝혔다.
진로 360은 하이트진로가 지난해부터 실시한 것으로 캄보디아 최초의 EDM 페스티벌이다. 이번 행사에는 아시아전역에서 인기를 누리고 있는 DJ 소다를 비롯해 한국, 태국, 라오스, 캄보디아 등 정상급 DJ 및 아티스트 15명을 초청했으며 축제기간 총 3만여명의 입장객이 방문해 축제분위기를 한껏 고조시켰다.
지난해 첫 행사에는 유키스 출신 DJ 동호 및 정상급 DJ 20명이 참여했으며 행사 기간 동안 총 8000명의 입장객이 페스티벌을 즐겼다.
캄보디아 물축제는 대표적인 국민축제로 음력 10월 보름을 기점으로 열리며 각 지역예선을 통과한 400여척의 보트가 경합을 벌이는 용선경주의 본선도 열린다.
하이트진로는 다양한 현지 마케팅 활동을 통해 캄보디아 시장을 적극 공략하고 있다. EDM페스티벌 외에도 프놈펜 일대 나이트마켓에 안테나샵을 운영하기도 했으며 TV광고와 현지 유명밴드 뮤직비디오 메인스폰서로 참여하는 등 젊은 층을 대상으로 한 공격적 마케팅 활동을 이어가고 있다.
이에 캄보디아에서의 소주 판매량은 올해까지 최근 3년간 연평균 109%이상 판매신장을 보이는 등 성장세를 기록 중이다.
황정호 하이트진로 해외사업본부장은 “Jinro360 EDM페스티벌은 캄보디아 2030세대에게 즐길 수 있는 문화적 컨텐츠를 제공하는 한편 한식에만 어울린다는 소주에 대한 편견을 깨뜨린 행사”라면서 “문화컨텐츠를 활용한 현지화 마케팅 등을 통해 소주의 세계화를 이루어 갈 것”이라고 말했다.
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