韩服装品牌进军中国市场加速度 “因地制宜”吸引消费者眼球

기사입력 : 2019년04월08일 10:20

최종수정 : 2019년07월19일 16:00

韩国服装市场几近饱和，相关企业纷纷将目光转向拥有庞大市场和购买力的中国。韩企虽在2017年后在华业绩出现锐减，但服装企业愈挫愈勇，通过本土化战略吸引消费者眼球。

据市场调查Euro Monitor7日发布的数据，去年中国服装市场规模（鞋除外）共计2953.97亿美元，赶超美国位居榜首，今年有望破3000亿美元大关，2022年将增至3255.72亿美元。

近来，韩国品牌通过因地制宜的战略加速进军中国市场。去年3月在中国成立法人的新世界国际旗下女装品牌“STUDIO TOMBOY”在当地在线商城取得巨大成功后，决定开设实体门店。品牌分别于本月1日和5日入驻位于北京和西安的SKP百货，公司计划上半年再开设一家实体店。

随着“90后”成为中国主要消费群体，“街头时尚”人气倍增，韩国品牌“NERDY”也乘着东风进军中国市场。

NERDY与市场营销公司FN REPUBLIC携手进军中国市场。NERDY为街头时尚品牌，IU、男团WANNA ONE成员曾身着该皮牌服装，因此备受年轻消费者追捧。上月27日，NERDY成功入驻天猫旗舰店，还正式落户小红书，验证了品牌在中国当地的高人气。

此外，韩国时装品牌“System”和“System男装”也于上月27日至本月3日在上海举行的时装周上设置展示厅，受到当地厂家青睐。公司希望通过相关活动，提高品牌在中国的知名度，寻找合作伙伴，扩大当地的流通网络。

记者 주옥함（wodemaya@newspim.com）

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