[서울=뉴스핌] 김성수 기자 = 한화건설은 새로운 주거 브랜드 'FORENA(포레나)' 개발을 완료하고 다음달 1일부터 전면적으로 적용한다고 31일 밝혔다. 기존 '꿈에그린', '오벨리스크' 브랜드를 대체할 새로운 브랜드다.

포레나는 스웨덴어로 '연결'을 뜻한다. '사람과 공간의 연결로 새로운 주거문화를 만들겠다'는 의미를 담고 있다. 이번 브랜드 개발로 한화건설은 '하이엔드-갤러리아', '프리미엄–포레나'의 브랜드 체계를 갖추게 됐다. '갤러리아'가 초고가 아파트에만 적용되는 브랜드인 반면 '포레나'는 그 외 모든 아파트, 주상복합, 오피스텔을 비롯한 공동주택에 적용된다.

포레나는 별도의 로고가 없는 워드마크(Wordmark) 형태다. 한화건설은 향후 그래픽 모티프, 패턴, 캐릭터를 결합해 새로운 브랜드로서 다양한 이미지를 만들어 나갈 계획이다.

브랜드이미지(BI) 컬러는 '포레나 블루'다. 신뢰·믿음을 상징하는 푸른색(블루)과 권위·카리스마를 상징하는 검은색(블랙)의 조합이다. 또한 한화건설은 브랜드를 상징하는 '포레나 패턴'을 아파트 외벽, 커뮤니티 시설, 제작물, 홍보물에 활용해 프리미엄 이미지를 강화할 계획이다.

단지 내 입주민들과 함께 이용하는 공유형 주방 '포레나 키친', 대형세탁기와 건조기를 갖춘 '포레나 런더리(Laundry) 카페', 미세먼지 걱정없이 언제든 이용가능한 '포레나 키즈짐(Gym)', 반려동물 산책이 가능한 '포레나 펫 플레이존'이 만들어진다.

또한 포레나 전용 어플리케이션은 사물인터넷(IoT)을 활용한 가전, 조명, 온도 제어는 물론 커뮤니티 시설 예약과 포레나 전자도서관을 이용할 수 있는 통합 플랫폼이다.

최광호 한화건설 대표이사는 “포레나가 추구하는 주거철학은 고객의 다양한 가치가 실현되는 공간을 만드는 것”이라며 “사람과 공간, 새로움과의 연결로 새로운 주거문화를 선도해 나가겠다”고 말했다.

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