[서울=뉴스핌] 최주은 기자 = 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 올리브영이 20주년을 맞아 브랜드 체계를 재정립하고 로고와 유니폼 등을 교체한다고 25일 밝혔다.

기존에 ‘트렌드 리딩 쇼퍼의 놀이터’를 내세웠다면, 앞으로는 ‘건강한 아름다움’을 내세워 차별화된 정체성을 강화한다. 이에 맞춰 브랜드 로고도 새롭게 단장했다.

1999년 문을 연 올리브영은 국내 헬스앤뷰티 스토어 시장을 개척했다. 다양한 건강∙미용 상품을 선보이며 20~30대 라이프스타일 트렌드를 선도했다.

앞으로는 쇼핑 공간의 개념을 넘어 ‘올리브영’이라는 브랜드 자산을 강화한다는 계획이다. 트렌드가 급변함에 따라 브랜드 아이덴티티 전략이 매우 중요해졌기 때문이다. 이에 ‘건강한 아름다움’과 ‘일상 속의 새로움’이라는 브랜드 가치 강화에 주력한다.

로고와 매장 디자인, 유니폼 등도 새 옷으로 갈아입는다. 로고는 심볼의 색상을 변경하고 글자 크기를 조정해 디지털 환경에서도 쉽게 알아볼 수 있도록 했다. 올리브영은 새 로고를 온라인몰과 모바일앱에 우선 적용하고, 매장 디자인을 순차적으로 교체할 예정이다. 유니폼, 서비스 멘트, 매장 음악(BGM), 쇼핑 봉투 등도 새롭게 바꾼다.

매장 포맷도 역할과 규모에 따라 플래그십과 타운, 표준 매장으로 삼원화한다. 지역별 매장의 아이덴티티를 강화한다는 방침이다.

‘플래그십’은 300평 이상 규모 및 다양한 상품과 체험 요소를 극대화한 상징 매장으로, 명동 플래그십 스토어와 강남 플래그십 스토어가 예다. 권역별 주요 상권의 대표 매장은 ‘타운’으로 명명하며 최초로 파사드 로고 우측 옆에 지역명을 강조하기로 했다. 매장 포맷에 따라 상품뿐 아니라 마감재와 조명 등 인테리어도 달리해 차별화된 경험을 제공할 계획이다.

올리브영 관계자는 "‘건강한 아름다움’이라는 브랜드 정체성이 먼저 고객에게 인식되도록 하는 데 중점을 뒀다"며 "급변하는 트렌드에 맞춰 상품과 고객 경험 등 모든 부분에서 올리브영만의 확고한 브랜드 가치를 느낄 수 있도록 하겠다"고 밝혔다.

한편, 올리브영은 11월 말까지 ‘건강하고 아름다운 날개를 펼치고 더 나은 나를 향해, 날아라 올리브’를 키메시지로 한 광고 캠페인도 시작한다. 올리브영을 방문한 고객들의 일상을 담은 신규 광고 영상은 전국 매장과 온라인몰, TV, 유튜브 등 각종 채널을 통해 확인할 수 있다.

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