전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 라이브
KYD 디데이
글로벌 특파원

속보

더보기

인터넷 강호 별들의 전쟁, 중국 설 새배돈 홍바오 대전 가열

기사입력 : 2021년02월08일 10:06

최종수정 : 2021년02월08일 10:06

인터넷 기업 설 홍바오 세례로 주도권 장악 열 올려
쇼트클립 더우인, 중앙TV 춘완 협력사 20억 홍바오

[뉴스핌 베이징 = 최헌규 특파원] 소띠 해 춘절(春節, 설)을 맞아 중국 인터넷 기업들이 올해도 수십억 위안(수천억 원) 규모의 홍바오를 뿌리며 치열한 마케팅전을 펼치고 있다.  

인터넷 환경 변화로 설 홍바오 대전의 주전 벰버가 BAT(바이두 알리바바 텐센트)에서 더우콰이둬(터우인 콰이쇼우 핀둬둬)로 바뀐 가운데 중국 인터넷 6강은 올해 설에 총 백억 위안대(1조 원대)의 현금을 뿌릴 계획이다.

전자상거래의 신흥 다크호스 핀둬둬(拼多多)는 7억 3000만명 이용자를 대상으로 복주머니를 흔들어 20위안이 채워지면 현금화하는 방식으로 총 28억 위안의 현금을 쏜다.

올해 중앙TV 춘완(春晩) 협력사로 선정된 더우인(抖音)은 설을 맞아 6억 이용자에 대해 홍바오 카드 모으기 행사 형식으로 2월 4일 부터 2월 11일(제석)까지 20억 위안을 풀기로 했다. 더우인은 춘완 당일인 11일 밤 11시에 5억위안의 홍바오를 지급한다.

이밖에 2월 5일 홍콩증시 상장에 성공한 콰이쇼우(快手, 이용자 4억 8000만명)는 '복이 깃드는 홍바오 행사'로 21억 위안을 지급하기로 했다. 또 바이두(百度)가 20억 위안, 즈푸바오와 웨이스(微視, 텐센트)가 각각 5억 위안 씩 설 홍바오를 날린다.

인터넷 기업들의 종전 홍바오 마켓팅 타깃이 고객 수를 늘리는데 있었다면 지금은 고객들을 플래폼에서 오래 머물도록 유도하는 것이 가장 큰 목적이 됐다. 현재 더우인과 콰이쇼우 즈푸바오(支付寶) 이용 고객수는 대부분 5억 명이 넘은 가운데 포화 상태를 보이고 있다.

이들 기업은 설 홍바오 행사를 통해 이용고객의 충성도와 플래폼 잔류 및 이용도를 높이는데 주력하고 있다. 이와관련, 업계 전문가들은 인터넷 기업들의 최근 경쟁 포인트는 이용자들로 하여금 플랫폼에서 SNS를 하면서 시간을 보내도록 유도하는 데에 맞춰지고 있다고 밝히고 있다.

[뉴스핌 베이징 = 최헌규 특파원] 중국 인터넷 기업들이 2021년 설을 맞아 설 세배돈 '홍바오 마케팅 대전'을 펼치고 나섰다.  홍바오 대전의 선발 6대 인터넷 기업 앱.  [사진=바이두]. 2021.02.08 chk@newspim.com

텅쉰(騰訊, 텐센트)은 2월 3일부터 세배돈 홍바오 놀이 게임을 출시, 2021년 인터넷 홍바오 지급 활동에 돌입했다. 이용자는 텐센트 동영상 웨이스(微視) 플래폼을 통해 친구에게 영상 홍바오를 보낼 수 있고 홍바오 영상제작 체험 등의 인터넷 게임에도 참석할 수 있다.

홍바오 마케팅과 관련, 매년 춘절 중국 인터넷 플래폼 기업들은 설 전날밤 중앙 TV의 설 전야 제석 특별 방송 '춘완'에 협력사로 참여하기 위해 치열한 경쟁을 치른다. 올해 중앙TV 춘완 협력사는 동영상 플랫폼 다크호스 더우인으로 결정됐다.

매년 새얼굴로 바뀌는 중앙TV 춘완 협력사는 중국 인터넷 업계 생태계의 변화를 알려준다는 점에서 흥미를 끈다. 2015년 텐센트의 웨이신(微信, 위챗), 2016년에는 즈푸바오(알리바바 알리페이), 2018년엔 타오바오(알리바바 전자상거래), 2019년에는 바이두가 9억 위안의 홍바오를 들고 무대에 올랐고 2020년에는 콰이서우가 설 전날 춘완 무대에서 10억 위안의 현금을 쐈다.

중국의 춘완 홍바오 대전의 주전 멤버는 처음엔 BAT(바이두 알리바바 테센트) 위주 였다가 지금은 콰이서우 더우인 핀둬둬 등 인터넷 동영상 분야의 강자 중심으로 탈바꿈 했다. SNS 뉴스정보 전자상거래 막론하고 쇼트클립, 짧은 동영상 플래폼이 중국 인터넷 비즈니스의 중심으로 떠오른 것을 보여주는 증거라고 전문가들은 지적한다.

2020년 12월 쇼트클립 동영상 플래폼 업계 월간 인평균 이용시간은 40% 나 증가했다. 인터넷 분야에서 동영상 플래폼 시장이 얼마나 빠르게 성장하고 있는 지를 잘 보여준다. 중국 동영상 분야에서는 현재 바이트댄스 계열과 콰이서우 계열이 우위를 점하고 있다. 

베이징= 최헌규 특파원 chk@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
의왕 오전왕곡, 1.4만 가구 들어선다 [서울=뉴스핌] 최현민 기자 = 2029년 개통예정인 인덕원~동탄 복선전철 그리고 수도권광역급행철도(GTX) C노선이 연계되는 경기 의왕시 오전동, 왕곡동 일대에 약 1만4000가구가 들어선다. 5일 국토교통부에 따르면 지난 8월 발표한 '주택 공급 방안' 후속 조치로 의왕 오전왕곡지구가 신규 택지 후보지로 선정됐다. 오전왕곡지구는 경기도 의왕시 오전동, 왕곡동에 걸쳐 있고 187만㎡(57만평)에 1만4000가구가 들어선다. 의왕 오전왕곡은 경수대로·과천-봉담 간 도시 고속화 도로에 연접한 부지로 산업 기능 유치 잠재력이 높은 곳으로 난개발 방지를 위한 계획적 개발이 요구되는 곳이다. 특히 지구 내 친수 공간이 풍부해 정주 환경이 우수하고 인접한 과천지식정보타운 등과 연계한 의료·바이오 산업 유치에 유리해 자족 기능 확보를 통한 수도권 남부의 새로운 직주 근접 생활 공간 조성이 전망된다. 의왕 오전왕곡은 서울시 경계에서 약 10㎞ 남측, 의왕 IC 인근으로 인접 지역에 의왕·군포·안산 신도시, 의왕고천지구, 의왕백운밸리 등이 위치하고 있다. 과천~봉담 도시 고속화 도로, 경수대로(국도 1호선)가 인접하고 있으며 의왕시청역(가칭) (동탄~인덕원선, 2029년 개통 예정)이 700m 거리에 위치한다. 현재 도시철도 혜택을 받지 못하는 오전왕곡지구는 주변에 형성되는 3개 광역철도와의 연계에 촛점을 맞추고 있다. 국토부는 수도권광역급행철도(GTX)-C, 인덕원-동탄선과의 연계 강화를 통해 서울 도심까지 30분 내 접근이 가능하도록 교통망을 구축하겠다는 계획이다. 우선 GTX-C 노선 연계성, 인덕원~동탄선 접근성 강화 등 철도 교통 접근성을 향상시킨다. 이와 함께 대상지 북측으로 월곶~판교선이 예정돼 있는 만큼 현재 주거단지로 바뀐 백운호수 일대와 연계하는 방안도 고려될 전망이다.  현 과천-봉담 고속화 도로와 경수대로(국도 1호선)의 연결 및 주변 도로 확충을 통해 서울 등 지역 간 접근성 개선 및 교통량 분산도 추진한다. 의왕 TG 광역버스 정류장을 활용한 광역 대중교통 환승 체계 개선과 오전동과 왕곡동으로 분리된 사업 지구 간 도로 연결 체계를 구축해 지구 간 단절을 해소하고 단일 생활권으로 조성한다. min72@newspim.com 2024-11-05 15:00
사진
위고비 부작용 논란…"단순 살 빼는 주사 아냐" [세종=뉴스핌] 신도경 기자 = 덴마크 제약사 노보노디스크의 '위고비' '삭센다' 등 비만치료제가 품절 대란과 함께 부작용 논란도 지속돼 주의가 요구된다. 4일 식품의약품안전처에 따르면 비만치료제 등에 대해 보고된 이상 사례는 0건으로 집계됐다. 식약처는 보고된 이상 사례가 없어 특정한 규제 등이 아직 필요하지 않다고 밝혔다. 다만 주사형 비만치료제의 경우 허가된 대상자만 처방받아야 한다고 강조했다. ◆ 주사형 비만치료제 처방 급증…해외서 부작용 발생 이어져 최근 주사형 비만치료제 처방이 급증하고 있다. 전진숙 더불어민주당 의원실에 따르면 의약품 안전사용서비스(DUR) 점검 건 중 비대면 진료로 삭센다를 처방한 건수는 작년 12월 183건에서 지난달 3347건으로 18.3배 증가했다. 글루카곤 유사 펩타이드(GLP-1) 성분 비만치료제 위고비는 식약처 허가에 따라 지난 달부터 국내에 출시됐다. 이후 2주동안 품절 대란이 일어날만큼 처방이 끊이지 않고 있다. [자료=식품의약품안전처] 2024.11.04 sdk1991@newspim.com 문제는 주사형 비 만치료에 처방 오남용이 발생하고 있다는 것이다. 비만치료제 주사제는 초기 체질량지수(BMI) 30kg/m2 이상인 성인 비만 환자 또는 BMI가 27kg/m2 이상 30kg/m2 미만이면서 고혈압 등 1개 이상의 체중 관련 동반 질환이 있는 성인 비만 환자에게 처방되는 전문의약품이다. 그런데 정상 체중군이 다이어트를 위해 처방받는 사례가 다수 발생하고 있다. 미국 등 한국보다 앞서 위고비를 허가한 해외에서 부작용에 따른 사망 사례 등이 발생하면서 부작용 논란도 계속되고 있다. 국제학술지 '큐리어스(Cureus)'에 따르면 미국의 70대 남성은 세마글루타이드 용량을 늘렸다가 급성 췌장염으로 입원한 뒤 결국 사망했다. GLP-1 계열의 약물인 세마글루타이드를 1년 6개월간 투여하던 일본 여성의 경우 복통을 일으켜 소장을 절제한 사례도 보고됐다. 이외 복통 호소, 구토 증상을 호소한 사례가 일어났다. 대한당뇨병학회는 "단순 체중 감량을 위한 정상체중군의 무분별한 약물 사용은 개인의 건강을 해칠 뿐만 아니라 비만 치료가 꼭 필요한 환자들에게 약물의 접근성을 저해할 수 있다"며 "비만과 대사질환이 없는 상황에서 쉽게 살을 뺄 수 있는 비법처럼 약물치료가 인식되고 있는 것은 매우 심각한 상황"이라고 경고했다. ◆ 식약처, 이상사례 보고 0건…"단순 살 빼는 주사 아냐" 정부는 국내에 보고된 이상 사례는 없다고 밝혔다. 다만 단순한 살빼는 주사가 아니기 때문에 치료 대상만 받아야 하고 의사 처방에 의해 사용해야 한다고 강조했다. 식약처는 비만치료제 허가 이유에 대해 "모든 약이 부작용이 있는데 상외할만큼 효과가 있기 때문에 허가했다"며 "고도비만 환자들의 경우 부작용에도 불구하고 치료 효과가 있다"고 설명했다. [자료=식품의약품안전처] 2024.11.04 sdk1991@newspim.com 반면 미국에서 발생한 췌장암 사망 사건의 관해 식약처 관계자는 "급성 췌장염은 예상되는 이상 사례"라며 "임상 시험을 했고 허가 범위 내 환자들이 사용해도 두통, 고통, 설사 등이 나타날 수 있다"고 설명했다. 그는 "국내와 해외 부작용 사례는 다를 수 있다"고 덧붙였다. 식약처는 국내·외 사례를 지속적으로 검토하겠다고 밝혔다. 국민들한테 알려야 할 필요가 있다고 생각되면 조치하겠다고도 설명했다. 그러면서 비만치료제는 단순 살 빼는 주사가 아니라며 허가된 대상자만 사용해야 한다고 강조했다. 다만 식약처 관계자는 "이상 사례가 나타났다고 바로 조치할 수 없다"며 "인과관계가 증명되면 그것에 따른 적합한 조치를 할 예정"이라고 설명했다. sdk1991@newspim.com 2024-11-04 15:30
안다쇼핑
Top으로 이동