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"다시 뛰는 男心" 탈모샴푸부터 청결제까지...뷰티업계, '맨즈뷰티' 공략 사활

기사입력 : 2021년08월17일 06:54

최종수정 : 2021년08월17일 06:54

탈모샴푸부터 청결제까지 '뷰티템' 다양화...신규 브랜드 론칭도 활발
中까지 멘즈뷰티 시장 급성장...국내외 그루밍족 공략

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 뷰티업계가 남성 제품군을 강화하며 외모를 꾸미는 남성, 즉 '그루밍족' 잡기에 사활을 걸고 있다.

국내를 넘어 최대 뷰티 시장인 중국에서까지 남성 뷰티 시장이 빠르게 성장하면서 기존 화장품업계와 브랜드 업체들까지 속속 뛰어들고 있다. 치열해지는 시장 경쟁 속에서 제품 범위 역시 기존 스킨케어 제품을 넘어 메이크업, 탈모샴푸 등 헤어제품까지 넓어지고 있다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 [사진=비레디] 2021.08.13 shj1004@newspim.com

◆ 탈모샴푸부터 청결제까지 '뷰티템' 다양화...신규 브랜드 론칭도 활발

17일 업계에 따르면 지난해 국내 남성 뷰티 시장 규모는 1조4000억원을 넘어섰다. 지난 2014년 1조1400억원에 불과했으나 2015년 1조1900억원, 2016년 1조2300억원, 2017년 1조2800억원으로 꾸준히 증가해왔다. 이후 남성의 스킨케어 및 색조 제품이 본격적으로 출시되기 시작한 2018년부터 최근 3년 간 2000억원이나 증가했다.

이 가운데 맨즈케어 영역이 기초를 넘어 색조와 헤어 등으로 점차 넓어지고 있다. 아모레퍼시픽은 최근 밀레니얼 남성을 타깃으로 하는 뷰티 브랜드 브로앤팁스는 최근 탈모 증상 완화 샴푸를 출시했다.

최근에는 국소부위 관리를 위한 남성 청결제까지 등장하면서 기존에는 없었던 새로운 시장을 형성하고 있다. 남성 바디케어 전문 브랜드 히즈클린은 남성청결제 션 출시 직후 올리브영에 입점한 것에 이어 히즈클린의 베스트 인기상품인 포맨 남성청결제도 올리브영에 입점했다.

주요 화장품 업체 외에도 로드샵부터 신규 브랜드의 런칭까지 이뤄지고 있다. 잇츠한불의 맨즈 코스메틱 브랜드 '퀘파쏘(Que Paso)'는 올해 초 신규 론칭하며 관리하는 힙한 남성을 위한 뷰티 케어 아이템 '쉐이빙 겸용 폼클렌저', '남성청결제', '매너 스프레이' 3종을 출시했다

패션 플랫폼 무신사는 지난달 남성 뷰티 PB브랜드 '무신사 스탠다드 코스메틱 컬렉션'를 20~30대를 겨냥해 론칭했다. 그루답터는 클렌징폼, 남성 청결제, 섬유향수 등 스킨케어 등 다양한 제품을 선보이고 있다.

업계 관계자는 "최근 성별을 구분하지 않던 젠더리스 브랜드가 남성 라인도 강화되고 있다"며 "앞으로 맨즈뷰티의 발전 가능성은 무궁무진한 가운데 주요 화장품 업체를 넘어 신규브랜드의 시장 공략도 가속화될 것"이라고 설명했다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 2021.08.13 shj1004@newspim.com

◆ 中까지 멘즈뷰티 시장 급성장...국내외 그루밍족 공략

맨즈 뷰티는 최대 뷰티 시장인 중국에서도 견고한 인기를 이어가고 있는 가운데 뷰티업계가 관련 시장을 공략하고 있다.

현재 중국에서는 '얼굴의 값'을 의미하는 '옌즈(颜值)'문화가 유행함에 따라 남성들의 외모 관리 소비가 늘고 있다. 그중 대표적인 것이 남성용 스킨케어 화장품이다. 지난해 하반기 Kantar에서 실시한 조사에 의하면 중국 남성의 샴푸, 바디워시, 얼굴 로션, 클렌징폼의 보급률은 각각 99%, 74%, 64%, 63%에 달하는 것으로 나타났다.

지난해 중국 남성 스킨케어 시장 규모는 80억 위안(한화 약 1조4000억원)을 기록했다. 이는 연평균 15.9%의 성장률로 2026년까지 207억 위안(한화 약 3조6000억원)에 이를 것으로 전망된다.

현재 중국의 남성용 스킨케어 시장이 빠르게 성장하는 배경은 국 남성의 인식 변화와 구매력 증가에 따른 남성들의 소비패턴 변화이다. 특히 중국 남성화장품 시장은 아직 초기 단계로 소수의 브랜드가 독과점한 형태가 아니다.

비록 로레알, 니베아, 시세이도와 같은 전통적인 화장품 강자들이 우세한 편이나 이외에도 맨소래담, 골프, 비오템, 국내의 이니스프리와 같은 브랜드가 공존하는 구조를 갖추고 있다.

이러한 틈을 타 국내 주요 뷰티 기업들도 중국 남성 화장품 시장을 공략하고 있다. 아모레퍼시픽은 자체 남성 메이크업 브랜드 '비레디'와 코스메틱 브랜드 '브로앤팁스'를 중국 주요 온라인 채널에 선보여 꾸준한 성과를 내고 있다.

지난해 2월 중국 티몰에 소개된 비레디의 쿠션과 파운데이션 제품의 인기가 상당하다. 남성 피부에 맞는 쿠션 파운데이션, 컬러립밤 등이 주력 제품이다. 브로앤팁스 역시 샤오홍슈 계정을 따르는 팔로워만 약 6만명으로 중국에서 성장 중인 바디워시와 청결제 영역 중심이다.

LG생활건강은 중국 시장에서 인기가 높은 럭셔리 화장품 브랜드인 '후', '숨' 등을 통해 남성용 제품을 선보이고 있다.

신세계인터내셔날 역시 자체 브랜드 비디비치에서 '비디비치 옴므 블루 밸런싱 스킨케어'를 출시한 바 있다. 타오바오·티몰 남성 스킨케어 카테고리에서 클렌징폼 매출 비중이 가장 높다는 점을 주목해 클렌징폼과 에센스 스킨, 로션 등 기초 화장품을 주력으로 하고 있다.

앞으로도 뷰티업계는 국내외에서 그루밍족 공략에 나선다는 계획이다. 업계 한 관계자는 "현재 중국의 남성용 화장품 시장은 '블루오션'으로 볼 수 있다"며 "여성 소비자와는 다른 남성소비자의 소비행태를 고려한 전략을 짜는 것이 필요한 가운데 앞으로 뷰티업계는 온라인 판매와 신매체 마케팅 등을 통해 그루밍족 공략에 박차를 가할 것"이라고 설명했다. 

shj1004@newspim.com

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SPC "8시간 넘는 야간근무 없앤다" [서울=뉴스핌] 최원진 기자= SPC그룹이 27일 대표이사 협의체인 'SPC 커미티'를 열고 장시간 야간 근로를 폐지하고, 앞으로 생산직의 야근 시간을 8시간 이내로 제한하기로 했다고 밝혔다. SPC그룹은 야간 생산이 불가피한 일부 필수 품목을 제외하고, 가능하면 야간 가동 자체를 줄여나가겠다는 방침이다. 그룹 관계자는 "8시간 초과 야근 폐지를 위해 △인력 확충 △생산 품목 및 생산량 조정 △라인 재편 등 전반적 생산 구조를 완전히 바꿀 계획이다. 각 (계열)사별 실행 방안을 마련해 10월1일부터 전면 시행한다"고 설명했다. 이재명 대통령이 지난 25일 경기 시흥시 SPC 삼립 시흥 공장에서 열린 산업재해 근절 현장 노사간담회에서 발언을 하는 모습. [사진=대통령실]  주간 근무 시간 역시 단계적으로 단축해 장시간 노동에 따른 피로 누적과 사고 위험을 사전에 차단한다는 계획이다. 또한 이번 근무체계 전환이 현장에서 안정적으로 정착될 수 있도록 노조와 협의를 병행하고, 내부 교육 및 매뉴얼 정비 작업도 함께 추진할 예정이다. SPC는 "생산 현장의 장시간 야간 근로에 대한 지적과 우려를 무겁게 받아들여 근무 형태를 비롯한 생산 시스템 전반에 대한 개혁을 추진하기로 했다"며 "앞으로 근로자 안전이 최우선시되는 일터를 만들 수 있도록 적극 개선하고 투자하겠다"고 밝혔다. 이번 결정은 지난 25일 이재명 대통령이 SPC삼립 시화공장을 직접 찾아 현장 간담회를 주재하며 야간 노동과 과도한 업무 강도를 지적한 데 따른 것이다.  이 대통령은 지난 5월 SPC 시화공장에서 발생한 여성 노동자 사망 사고와 관련해 "수십 년이 흘렀지만 여전히 현장에서 노동자가 죽고 있다"며 "같은 방식의 사고가 반복되는 건 심각한 문제"라고 강하게 비판했다. 이어 "돈과 비용 때문에 안전과 생명을 희생하는 구조라면 반드시 바뀌어야 한다"며 "이번을 계기로 산재 사망률을 줄이기 위한 현실적이고 구체적인 대책이 마련되길 바란다"고 강조했다. 이날 간담회에는 김영훈 고용노동부 장관, 김용범 정책실장, 문진영 사회수석 등 청와대 주요 인사들이 배석했으며, SPC 측에선 허영인 회장과 김범수 SPC삼립 대표, 김지형 컴플라이언스위원장, 김희성 안전보건총괄책임자, 김인혁 노조위원장 등이 참석했다. CJ푸드빌, 크라운제과 등 타 식품업체의 현장 책임자들도 함께 자리를 했다. wonjc6@newspim.com 2025-07-27 13:22
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