네이버 IP벨류체인 완성을 통한 선순환 구조 예상
[서울=뉴스핌] 임종현 인턴기자 = 네이버웹툰이 방탄소년단(BTS), DC코믹스의 캐릭터를 활용한 웹툰을 제작한다. 글로벌 콘텐츠 기업들과의 협업으로 스토리텔링 콘텐츠 생태계를 엔터테인먼트 산업의 핵심분야로 키운다는 전략이다.
네이버는 18일 온라인을 진행된 밋업 행사에서 글로벌 스토리테크 플랫폼 '네이버웹툰'의 성과와 방향성을 발표했다.
온라인 기자간담회 발표를 담당한 김준구 네이버 웹툰 대표는 '슈퍼캐스팅' 프로젝트를 선보였다. 이 프로젝트는 글로벌 팬덤을 가진 엔터테인먼트 기업들과 협업을 통해 외부의 슈퍼 IP를 웹툰이나 웹소설 오리지널 콘텐츠로 제작하는 것이다.
'슈퍼 캐스팅'의 첫 번째 협업 파트너는 하이브(HYBE)와 DC코믹스다. 네이버웹툰은 향후 방탄소년단(BTS)을 비롯한 하이브 산하 레이블들의 아티스트들과 콜라보레이션한 오리지널 스토리로 웹툰이나 웹소설을 만들 계획이다. DC코믹스의 세계관이나 캐릭터를 활용한 오리지널 웹툰도 제공 예정이다.
김준구 대표는 이날 간담회에서 스토리텔링 생태계의 핵심 요소로 '플랫폼'을 뽑았다.
김 대표는 "네이버는 누구나 참여해 자신의 작품을 선보일 수 있는 '아마추어 콘텐츠 모델'과 네이버 플랫폼에서 정식 연재돼 슈퍼IP로 성장 가능한 '오리지널 콘텐츠 모델'을 모두 구현했다"며 "이를통해 콘텐츠 플랫폼의 핵심인 콘텐츠와 팬덤을 확보했다"고 말했다. 실제로 네이버 글로벌 스토리테크 플랫폼은 1억6700만명의 월간 사용자와 600만명의 창작자가 활동하고 있다.
김 대표는 창작자 수익 규모를 공개하기도 했다. 수익 공개에는 네이버가 최초로 도입한 웹툰 창작자 수익 모델 PPS(Page Profit Share) 프로그램을 활용했다. PPS는 기존의 원고료 외에 광고, 유료 콘텐츠 등 플랫폼이 창출할 수 있는 모든 비즈니스 모델을 웹툰에 접목한 프로그램이다. 창작자들에게 보다 안정적인 수익을 제공하기위해 네이버가 지난 2013년에 제작했다.
PPS에 따르면 개인 작가 최대 수익은 지난 12개월 기준 약 124억원이었다. 전체 대상 작가의 지난 12개월 평균 수익은 약 2억8000만원으로 나타났다. 최근 12개월 이내 네이버 플랫폼에서 연재를 새로 시작한 작가의 연간 환산 수익 평균은 1억5000만원이다.
네이버웹툰의 PPS프로그램 전체 규모는 지난 12개월간 약 1조700억원이다. 네이버가 웹소설-웹툰-영상화로 이어지는 IP벨류체인을 완성한 만큼 향후 PPS 프로그램 기대 수익은 더욱 증가할 예정이다.
김 대표는 네이버가 글로벌 규모로 구축해온 IP 벨류체인과 이를 통한 선순환 효과도 소개했다. 그는 "네이버의 IP 벨류체인을 통해 하나의 IP가 웹소설, 웹툰, 영상 등 다양한 형태로 제작돼 전세계 팬들을 만날 수 있다"고 밝혔다.
네이버의 스토리테크 플랫폼은 다양한 언어권의 사용자를 확보하고 있다. 이로 인해 하나의 IP 기반으로 다양한 콘텐츠 중 하나가 글로벌 팬덤을 형성하면 이 팬들이 다른 콘텐츠로 이어지는 선순환 구조를 만들 수 있다.
김 대표는 "네이버 PPS 프로그램을 통해 새로운 디지털 콘텐츠인 웹툰이 하나의 산업으로 성장했다면, 앞으로 네이버의 IP 벨류체인을 통해 글로벌 엔터테인먼트 분야에서 가장 핫한 콘텐츠들이 나오게 될 것"이라고 말했다.
끝으로 김 대표는 "네이버가 구축한 콘텐츠 생태계가 새로운 산업으로 주목받는 점에서 자부심과 책임감을 느낀다"며 "스토리텔링 콘텐츠가 글로벌 엔터테인먼트 산업의 핵심 요소로 떠오를 수 있도록 새로운 시도를 계속해 나가겠다"고 포부를 전했다.
limjh0309@newspim.com
