韩国商业银行纷纷与asepa和防弹少年团（BTS）等人气团体合作，邀请他们为品牌代言，希望借韩流明星人气进一步提高品牌知名度，拓宽市场。

据业界8日消息，近日KB国民银行与"元宇宙女团"asepa签署广告代言合同的消息备受瞩目。截至7日，题为"KB与asepa相遇"的广告预告片在发布一周后累计点阅率为646万次。

KB国民银行邀请asepa成为专属代言人的主因是"元宇宙"，除4名现实世界的成员，还拥有4名AI成员（ae）。

元宇宙并非新概念，它更像一个经典概念的重生，是在扩展现实（XR）、区块链、云计算和数字孪生等新技术下的概念具化。KB国民银行正是看中团体自带的"数码"、"Z时代（90后）"等与当下和未来相关的关键词。

新韩卡公司下半年推出男团防弹少年团（BTS）粉丝专用卡。新韩卡公司7月5日与全球粉丝平台Weverse签订了商业信用卡（PLCC）发布协议，表示年内推出知名艺人粉丝专用卡。Weverse是防弹少年团所属公司HYBE娱乐子公司。

BC卡公司最近也推出由女团BLACKPINK代言的信用卡。该系列信用卡由成员参与设计，通过对消费数据分析，集中向80、90后粉丝提供金融服务。

分析认为，银行、卡公司邀全球顶流韩星为商品代言，最主要的原因是相关艺人背后拥有强大粉丝市场。比起此前公司向顾客提供有限的优惠政策，不如与顶流明星携手，面向粉丝大刀阔斧推出看得见的"成果"，以此形成饭圈与金融业的锁定效应。