[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = K팝 아티스트들이 앨범 홍보 수단으로 새로운 형식을 내세우고 있다. 일정 기간동안 제품을 판매하는 팝업스토어를 K팝과 접목시켜 팬들의 발걸음을 붙잡고 있다.

◆ 블랙핑크, 콘셉트 팝업 오픈…체험형 공간 제공

지난 19일 선공개곡 '핑크 베놈(Pink Venom)'을 발매한 그룹 블랙핑크가 지난 29일부터 서울 여의도동 더현대 서울 사운즈 포레스트에서 콘셉트 팝업 스토어를 오픈했다. 이 공간은 '핑크 베놈' 뮤직비디오 콘셉트를 현실에 재현했다.

팝업스토어에는 단순 앨범과 굿즈만 판매하는 것이 아니다. 소속사 YG엔터테인먼트는 블랙핑크의 미공개 이미지 전시는 물론 시각적인 만족을 넘어 팬들이 직접 참여할 수 있는 체험형 공간과 포토존 콘텐츠를 마련했다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 그룹 블랙핑크 [사진=YG엔터테인먼트] 2022.07.07 alice09@newspim.com

선공개곡 '핑크 베놈'으로 큰 인기를 끌고 있는 이들은 더현대 서울의 사운즈 포레스트 속 대규모 팝업을 개최한 최초의 K팝 걸그룹으로 낙점됐다. 소속사 측은 "폭넓은 문화적 경험을 제공하는 이 공간에 더해질 블랙핑크 음악의 예술적 미학이 강한 시너지를 발휘할 것으로 기대된다"고 밝혔다.

◆ 뉴진스·NCT·아이브까지 팝업스토어로 동참…"새로운 경험 제공할 기회의 장"

데뷔 앨범 '뉴 진스(Nes Jeans)'의 첫 번째 타이틀곡 '어텐션(Attention)'으로 국내와 빌보드 차트를 장악한 뉴진스 역시 신인 아이돌 최초로 더현대에 팝업스토어를 개최했다. 지난 12일 열린 뉴진스의 팝업스토어에서는 뉴진스와 소속 레이블 어도어 관련 공식 상품이 판매되며, 방문객들을 위한 특별한 즐길 거리도 체험가 준비돼 화제를 모았다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 뉴진스 팝업스토어 [사진=어도어] 2022.08.31 alice09@newspim.com

방문객들은 팝업 스토어 기둥에 설치된 독특한 수화기를 통해 뉴진스의 음악과 영상을 감상이 가능했으며, 데뷔 앨범 '뉴진스'에 수록된 '허트(Hurt)'의 멤버별 솔로 버전 음원이 공개됐다.

NCT는 지난 21일까지 서울 성수동에서 산리오 캐릭터와 함께한 팝업스토어를 진행했다. K팝 아티스트 최초로 캐릭터와 협업한 만큼 팬들뿐 아니라 대중의 반응도 뜨거웠다. 해당 팝업은 멤버들이 살고 있는 NCT 타운에 헬로키티, 마이멜로디, 쿠로미, 시나모롤, 폼폼푸린, 푸차코 등 산리오 인기 캐릭터들이 놀러 온 콘셉트로 전개됐다.

해당 스토어에서는 산리오 캐릭터 테마로 꾸며진 포토존을 체험하고 협업 아트를 활용한 포토카드 홀더, 트레이딩 카드와 스티커 등 다양한 상품이 판매돼 큰 인기를 끌었다.

아이브는 카카오 캐릭터 라이언&춘식(라춘듀오)도 지난 21일까지 여의도 더현대 서울에서 협업 팝업스토어를 진행했다. 이번 팝업은 라춘듀오가 아이브의 '러브 다이브' 커버를 사랑을 받은 후 '일레븐'으로 새 활동을 시작하면서 컴백쇼 형식으로 꾸며졌다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 뉴진스 팝업스토어 [사진=어도어] 2022.08.31 alice09@newspim.com

인기 캐릭터와 그룹이 만나면서 행사 공간은 인산인해를 이뤘다. 기념 촬영이 가능한 포토월과 라춘듀오가 팬들에게 굿즈를 선물하는 콘셉트의 역조공와 응원존, 대기실 등 다양한 공가능로 구성돼 볼거리를 선사했다. 또 아이브 멤버 레이, 이즈, 이서가 현장에 직접 방문해 응원하면서 열기는 고조됐다.

그룹 CIX도 컴백을 맞아 명동을 장식한다. 이들은 지난 23일 서울 롯데백화점 영플라자 명동점의 후즈팬 카페에서 기념 팝업 스토어를 오픈했다. 해당 팝업에서는 CIX 신보 콘셉트에 맞춘 스페셜 음료 및 베이커리 메뉴를 선보이며, 스페셜 메뉴 주문 시 새 앨범 테마 컵 및 미공개 인화 사진을 증정해 관심이 쏠렸다.

특히 신보 콘셉트에 맞춘 폰 스트랩과 레더 코스터 MD를 선보여 화제가 됐다. MD를 주문한 고객에 한해 미공개 포토카드를 증정해 소장 욕구를 자극했다. 또 멤버들의 흔적이 가득 담긴 전시 공간 및 포토존 운영과 나만의 포토카드, 추첨 및 설문조사 이벤트가 펼쳐져 팬들의 방문이 끊이질 않고 있다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 명동에 팝업스토어를 개최한 그룹 CIX [사진=후즈팬] 2022.08.31 alice09@newspim.com

이처럼 많은 아티스트가 컴백에 맞춰 새로운 앨범 프로모션으로 팝업스토어를 연달아 선보이고 있다. 이에 소속사 관계자들은 "팝업스토어는 일정 기간만 진행하기 떄문에 짧은 시간 내 팬들을 모집하는 효과가 있다"고 입을 모았다.

한 소속사 관계자는 "예전에는 팝업스토어에서 단순히 앨범과 관련 굿즈들만 판매했지만 지금은 단순히 관련 굿즈를 사는것뿐만 아니라 팝업 스토어에서만 즐길 수 있는 포토존, 미공개 포토 제공 등의 이벤트를 녹이면서 발길을 끄는 것이 특징"이라고 설명했다.

이어 "팝업스토어를 하면서 새 앨범의 홍보 효과를 톡톡히 누릴 수 있다. 팬들에게는 특별한 체험의 경험을 제공하면서 아티스트와 팬들에겐 더욱 돈독한 관계를 형성할 수 있고, 대중에겐 그룹을 알릴 수 있기 때문에 새로운 기회의 장으로 꼽히고 있다"고 덧붙였다.

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