[르포] KT&G '릴 에이블' 출시 첫 날..."프리미엄형 반응 뜨겁네"

기사입력 : 2022년11월16일 16:00

최종수정 : 2022년11월16일 18:05

릴 전용매장, 아침부터 대기행렬...얼리어답터들 집결
"9만원 비싼 프리미엄형, 예상보다 높은 반응"
AI·터치스크린 등 차별화...아이코스 일루마와 경쟁

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 =KT&G의 신제품 궐련형 전자담배 '릴 에이블(lil AIBLE)'의 공식 판매 첫날인 16일 플래그십 스토어인 릴 미니멀리움 디큐브시티점은 신제품을 구매하려는 고객들로 붐볐다. 매장 문을 여는 오전 11시 이전에는 매장 앞에 20명 가량의 고객들이 줄을 서고 오픈을 기다리는 모습도 연출됐다.

'릴 에이블'은 AI기술을 탑재한 KT&G의 신개념 궐련형 전자담배 기기로 2020년 9월 출시한 '릴 솔리드 2.0' 이후 2년 만의 신제품이다.

차별화 포인트는 스마트 인공지능(AI) 기술이다. 주변의 온도와 습도 등을 고려해 최적의 예열 온도를 설정하는 프리히팅(Preheating) AI, 전자담배 자동 사용 종료 상황에 대비해 사전에 추가 가능한 모금수와 시간을 제안하는 퍼프(Puff) AI, 그리고 적절한 충전 시점을 알려주는 차장(Charging) AI 등이 주요 기능이다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 =플래그십 스토어인 릴 미니멀리움 디큐브시티점이 신제품을 구매하려는 고객들로 붐비고 있다. 2022.11.16 romeok@newspim.com

이날부터 릴 미니멀리움 매장 5곳과 온라인 스토어, 서울 편의점 8500여점에서 판매가 시작됐다. 공식 판매 첫날 릴 미니멀리움 매장을 찾은 고객들은 대개 30~40대 남성 고객들이 주를 이뤘다.

점심시간을 기해 매장을 찾았다는 30대 중반 직장인 A씨는 "직장이 인근에 있어서 점심시간에 짬을 내 들렀다"며 "기본형과 프리미엄형 둘 다 살펴보고 어떤 걸 살지 결정할 생각이다"라고 말했다.

이른바 '얼리어답터' 성향의 고객들도 눈에 띄었다. 20대 후반 B씨는 "시중에 나온 전자담배는 일단 다 사용해보는 편이다"라며 "얼마 전 나온 아이코스 일루마도 소장하고 있고 이번 릴 에이블도 어떻게 나왔는지 궁금해서 방문했다"고 말했다.

현장에서는 프리미엄 모델에 대한 수요가 예상보다 높다는 반응이 나왔다. 릴 에이블은 기본 모델과 프리미엄 2종으로 구성된다. 프리미엄의 경우 기본 모델(정가 11만원) 대비 가격이 55%(9만원)가량 높다.

AI 등 공통 기능은 동일하지만 프리미엄에는 OLED 터치스크린 기능이 더해진 점이 특징이다. 전용 모바일 애플리케이션과 연동해 메시지나 전화 알림, 날씨 및 캘린더 정보 확인 등이 가능한 점이 보강된 것이다. 서울시내 일반 편의점에서 구할 수 있는 기본 모델과 달리 프리미엄은 릴 미니멀리움 스토어 5곳과 온라인몰에서만 판매된다.

매장 관계자는 "프리미엄형을 찾는 고객이 절반에 달할 정도로 예상보다 반응이 괜찮다"며 "프리미엄형은 터치스크린 기능 등 이전에 없던 모델이라 판매 비중을 예측할 순 없었지만 기본형만큼 인기가 있다는 것이 고무적이다"라고 말했다.

[서울=뉴스핌] 방보경 인턴기자 = KT&G는 9일 간담회를 열고 궐련형 전자담배 신제품 '릴 에이블(lil AIBLE)'과 '릴 에이블 프리미엄(lil AIBLE PREMIUM)' 총 2가지 모델을 출시할 예정이라고 밝혔다. 2022.11.07 hello@newspim.com

궐련형 전자담배 시장을 둘러싼 KT&G와 한국필립모리스의 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다. KT&G '릴 에이블'의 출시 첫날 시장 반응이 좋은 편이지만 먼저 선보인 경쟁사 한국필립모리스의 '아이코스 일루마'도 고객들의 호응을 이끌어내고 있다.

한국필립모리스에 따르면 '아이코스 일루마'는 지난달 28일 전국 10곳의 아이코스 직영 매장에서 진행한 사전 판매 기간 중 고객들의 긴 방문 행렬이 이어지는 오픈런 현상을 야기하기도 했다. 이달 10일부터는 공식 판매를 개시, 전국 15개 아이코스 직영매장과 서울과 부산 지역 편의점에서 판매되고 있다. 아이코스를 처음 론칭한 2017년 이래로 신제품에 대한 반응이 가장 뜨거운 상황이라는 것이 회사 측의 설명이다.

양사가 나란히 궐련형 전자담배 신제품을 출시한 가운데 필립모리스의 아이코스는 '선두 탈환'을, KT&G는 점유율 1위 '수성'을 위한 전면전을 펼 것으로 예상된다. 줄곧 전자담배 시장 1위를 지속하던 아이코스가 올 초 '릴'에 점유율 1위 자리를 넘겨준 바 있어서다.

임왕섭 KT&G NGP 사업본부장는 최근 출시 기자간담회에서 "릴 에이블'은 하나의 기기로 3가지 전용스틱을 사용할 수 있고, AI 기술도 적용돼 소비자의 편의성을 한 차원 더 높인 제품"이라며 "시장 1위를 차지한 2월 이후로 지난 10월까지 꾸준히 성장하고 있으며 연말까지 1위 수성에 자신있다"고 피력했다.

앞서 백영재 한국필립모리스 대표 또한 "궐련형 담배 중 가장 혁신적인 제품인 아이코스 일루마 시리즈가 국내에서 선도적인 제품으로 성장할 것"이라며 "제품의 특장점이 있기 때문에 많은 고객이 한국필립모리스로 넘어올 것으로 본다"고 자신감을 내비친 바 있다.

romeok@newspim.com

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두나무·네이버 '슈퍼 플랫폼' 시동 [서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 두나무와 네이버가 가상자산 '슈퍼플랫폼' 탄생을 예고했다. 네이버페이에서 스테이블코인으로 상품을 결제하고 예치금은 업비트 계좌와 연동해 이자이익을 꾀하는 등 원화 스테이블코인 확장 가능성을 제시, 시장을 선점하겠다는 구상이다. 26일 업계에 따르면 네이버파이낸셜과 두나무가 추진하는 포괄적 주식교환 거래 체결 시 양사는 원화 스테이블 코인의 발행과 유통, 활용을 잇는 삼각편대를 단숨에 완성할 수 있다. 네이버페이가 발행한 원화 스테이블코인을 두나무의 가상자산거래소 업비트에 유통하고 해당 코인을 네이버페이가 보유한 막대한 온·오프라인 결제처에서 지불 수단으로 활용하는 방향이다. 달러 스테이블코인 대비 원화스테이블 코인의 활용 가능성에 대한 의구심이 지속되고 있는 가운데 네이버페이와 두나무가 원화 스테이블코인의 구체적인 활용처와 확장 가능성을 제시, 시장을 선점할 수 있는 점도 기회요인이다. 오동환 삼성증권 연구원은 "두나무의 블록체인 플랫폼 '기와체인'으로 스테이블 코인을 발행하고, 이를 네이버페이의 결제처에서 결제 수단으로 활용이 가능하다"라며 "또 업비트에서 거래하며 탈중앙화 금융의 기초 자산으로 활용할 수도 있다"고 내다봤다. 네이버와 두나무의 업비트 로고.[사진=각 사] 특히 네이버페이는 최근 결제 뿐 아니라 대출, 보험 증권, 자산관리 등을 연계해 종합금융서비스로 도약을 꾀하고 있다. 두나무를 품게 되면 가상자산으로 사업영역을 넓힐 수 있는 셈이다. 구체적으로 네이버페이, 업비트 고객들은 원화 스테이블코인 또는 가상자산으로 네이버페이에서 물건을 구매·결제할 수 있고 네이버페이와 업비트 계좌가 상호 연동되면 기존 네이버페이 예치금을 업비트 계좌에 보관, 고객들이 이자수익을 꾀할 수도 있다. 이같은 가상자산 활용이 보편화되면 자연히 네이버-업비트 생태계에 고객을 묶는 '록인' 효과가 극대화된다. 이효진 메리츠증권 연구원은 "네이버의 두나무 연결 편입은 단순 가상자산 거래대금에 대한 수익이 인식되는 것이 아닌 실물자산토큰(RWA), 스테이블 코인 등 디지털 자산 사업의 확대로 활용될 수 있음에 주목해야 한다"고 짚었다. 전문가들은 이번 네이버와 두나무의 합병 신호를 시장에 일종의 '선전포고'로 관측했다. 스테이블코인을 비롯한 가상자산 시장을 선점하겠다는 의지라는 것이다. 김형중 한국핀테크학회 회장은(고려대 교수)는 "네이버와 두나무가 힘을 합치면 스테이블코인의 쓸모를 만들어낼 수 있고 여러 가능성을 기반으로 주도권을 쥐겠다는 강력한 의지를 시장과 정부에 표현한 것"라며 "시그널을 던졌으니 시장 반응을 보고 세부사안을 정립해나갈 것으로 보인다"고 말했다. [사진=게티이미지] 임병화 성균관대 경영학과 교수는 "원화 스테이블코인 법제화가 빠르게 추진되고 있는 만큼 카카오, 토스를 비롯해 은행 등 관련 기업들도 분명 컨소시엄 등 다양한 물밑 논의를 진행하고 있을 것"이라고 짚었다. 그러면서 "미국, 유럽, 일본 등 해외에 비해 한국은 많이 뒤처져있기 때문에 당장의 규제보다는 산업육성이 우선되는 것이 바람직하다"고 피력했다. 다만 제도적 걸림돌도 적지 않다. 더불어민주당 안도걸 의원이 대표 발의한 스테이블코인 관련 법안에서 이용자 보호를 위해 발행과 유통이 분리돼야 한다는 점을 명시했기 때문이다. 이때 발행, 유통의 의미가 구체적으로 규정된 것은 아니지만 단순 해석하면 네이버에서 만든 원화 스테이블코인을 손자회사인 업비트에 상장, 거래로 이뤄지기는 쉽지만은 않을 전망이다. 금융당국이 네이버와 두나무의 결합을 어떻게 평가할지도 변수로 꼽힌다. 가상자산 분야에서 금융당국은 소비자 보호와 산업혁신의 균형을 중시하며, 투자자 보호 중심의 규율체계 마련 등에 나서고 있다. 심원태 금융위원회 가상자산과 사무관은 최근 가상자산 관련 세미나에서 "국제금융안정위원회(FSB) 등은 미국의 가상자산거래소 FTX의 파산 사례를 들며 이해상충 방지, 경업 제한 등 대응방안 마련을 강조한 바 있다"며 "국내 가상자산 시장은 개인만 참여한다는 특수성이 있어 이용자 보호 측면을 보다 중요하게 다루고 있다"고 했다. 한편 전날 네이버와 두나무는 양사 간 포괄적 주식교환을 논의하고 있다고 밝혔다. 네이버 계열사 네이버파이낸셜에 두나무가 편입되는 방안 등을 놓고 검토에 들어간 것이다. 포괄적 주식교환은 한 회사가 다른 회사의 주식 전부를 취득해 100% 지분을 확보하는 절차다. 구체적으로 두나무 주주들이 보유한 두나무 주식 전부를 네이버파이낸셜에 넘기고, 네이버파이낸셜은 신주를 발행해 두나무 주주들에게 제공한다. 네이버는 "두나무와 스테이블 코인, 비상장주식 거래 외 주식 교환을 포함한 다양한 협력을 논의하고 있다"고 밝혔다. 두나무 측도 "네이버페이와 스테이블 코인, 비상장주식 거래 외에도 다양한 협력을 논의하고 있다"고 했다. 양사는 조만간 각각 이사회에서 주식 교환 안건을 의결할 것으로 알려진다. romeok@newspim.com 2025-09-26 17:18