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[르포] 김건희·유코 여사도 감탄한 은평구 '한문화체험' 특구

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입소문 타고 외국인 관광객 발길 줄이어
국내 유일 국립문학관 만들고 예술마을 조성
"수요 비해 접근 어려워, 신분당선 착공해야"

[서울=뉴스핌] 조승진 기자=서울 은평구 북한산성 자락에 있는 비구니 사찰 진관사. 지난 11일 오후 5시, 평일임에도 맑은 날씨 덕분인지 사찰을 찾는 이들이 간간이 눈에 띄었다. 편안한 차림으로 산책을 나온 듯 보이는 사람들 중 외국인 관광객도 보였다.

이날 진관사를 방문한 기자들을 안내한 선우 스님은 "진관사에 한 번 들렀던 외국 관광객이 주변 지인에게 소개해 그분들이 계속 찾아오고 있다"라며 꾸준히 외국인들의 방문이 이어지고 있다고 말했다.

기자들을 안내한 선우스님이 11일 진관사 초입에 자리한 '호랑이 이끼 바위'에 대해 설명하고 있다. [사진=조승진 기자]

진관사는 7일 기시다 후미오 일본 총리 방한에 동행한 기시다 유코 여사가 김건희 여사의 초청을 받고 방문한 곳이다. 이곳에서 김 여사는 유코 여사에게 차를 대접하고 함께 수륙재 의식을 관람했다. 2015년 당시 미국 대통령 부인 질 바이든 여사도 진관사를 방문해 한국 전통문화를 체험하고 2010년 G20 정상회의 때 각국 종교 지도자들이 방문하는 등 진관사는 외국 명사들의 단골 방문코스다.

은평구청 관계자는 "진관사 한문화 체험관은 불교문화에 기반을 둔 한국 전통문화 전시와 다도, 명상 프로그램 등을 할 수 있어 다채로운 전통문화의 아름다움을 느낄 수 있다"며 외국인과 한국 관광객이 진관사를 찾는 이유에 관해 설명했다.

진관사가 위치한 진관동 한옥마을과 북한 산성마을 일대는 중소벤처기업부가 '북한산 한(韓)문화체험특구'로 지정했다. 은평구는 해당 일대를 한국 문화 체험 관광지를 육성하고 있다. 국내에서 유일한 한국문화체험특구로 도로교통법, 건축법 등 규제 특례를 받는다. 2015~2018년까지의해 특구로 지정됐고 지난해 2차 승인을 받아 2024년까지 연장됐다.

구는 특구 지정 이후 3년간 280억원을 투입해 진관사 문화체험관, 은평구 한옥마을, 은평역사 한옥박물관, 북한산 한문화페스티벌 등 13개 사업을 추진했다.

북한산 한문화특구(은평한옥마을) 전경. [사진=은평구 제공]

올해는 149억원을 추가로 투입해 총 429억원의 특구 사업이 진행된다.

하반기는 진관동 기자촌터 일대에 '국립한국문학관'이 착공된다. 국내 유일의 국립문학관으로서 한국문학 관련 자료를 수집, 보관, 전시하고, 문학 한류의 중심 역할을 수행할 예정이다.

또 국립한국문학관과 연계한 예술마을이 내년 상반기 착공 예정이다. 약 333세대가 거주할 수 있는 소규모 주택 단지 형태다. 구는 이곳을 예술인의 창작활동과 교육활동을 돕고 일반 시민도 문화예술을 접할 수 있는 공간으로 활용한다는 계획이다.

이외에도 불광천에 방송문화의 거리를 조성해 문화관광지구 역할을 강화한다. 구는 현재도 불광천 미디어센터에서 방송미디어 교육, 방송 장비 대여, 문화행사 개최 등을 한다고 설명했다.

다만 구는 방문 수요에 비해 대중교통 접근성이 떨어진다며 지하철 신분당선 서북부 연장사업이 조속히 이뤄져야 한다고 강조했다. 신분당선 연장사업은 용산, 은평뉴타운, 삼송까지 약 18.6km 구간의 간선 급행철도망 구축사업이다.

김미경 은평구청장은 "신분당선 서북부 연장사업은 경제성 논리가 아닌 공공성 차원에서 접근해야 한다"며 신분당선 연장 필요성을 강조했다.

은평구내 신분당선 연장사업은 2019년 4월 한국개발연구원(KDI)의 예비타당성 조사 중간 점검 회의에서 경제적 타당성이 부족해 사업추진이 어렵다는 의견이 나온뒤 진전되지 못하고 있다. 은평구 관계자는 현재 해당 사업과 관련한 투자심사를 진행중이라고 밝혔다.

아울러 김 구청장은 "은평구가 서울의 대표적인 한문화 체험지로 성장했다"며 "은평 곳곳에 풍성한 문화 브랜드를 만들어 누구나 찾아오고 싶은 도시로 만들 계획"이라고 말했다.

chogiza@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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