로컬 팝업 매출 50%가 '2030'
[서울=뉴스핌] 서영욱 기자 = 신세계백화점 강남점에 문 연 디저트 전문관 '스위트파크'의 팝업스토어에도 연일 방문객들이 몰리고 있다. 비수도권 지역 디저트나 베이커리만 소개하는 '로컬 팝업'이 그 주인공이다.
12일 신세계백화점에 따르면 지난 2월 15일 오픈한 스위트파크는 빠르게 바뀌는 디저트 트렌드를 반영하기 위해 팝업스토어 존을 별도로 마련했다.
'로컬 팝업' 존에선 지역 주민이나 여행객이 아니면 맛보기 쉽지 않은 수도권 외 지역 디저트 맛집만 골라 소개하고 있다.
스위트파크 오픈과 동시에 로컬 팝업 존에 선보인 부산 '초량온당'과 전북 부안 '슬지제빵소'는 연일 오픈런과 함께 수백 팀 이상 대기줄을 세우며 화제를 이끌었다.
비건 쿠키로 유명한 대구의 '쭈롱 베이커리'(3월)와 광주 '아프레시'(4월), 경북 포항의 '호랑이 바나나 글라세'(5월) 등 스위트파크에서 최초로 팝업스토어를 진행한 지역 브랜드 역시 디저트 마니아들 사이 화제를 모으며 인파를 끌어 모았다.
로컬 팝업존은 특히 2030 젊은 고객들에게 인기다. 로컬 팝업 매출에서 2030 고객이 차지하는 비중은 50%에 달해, 디저트 전체 매출의 2030 비중(약 30%)과 비교해 월등히 높게 나타났다.
이달 스위트파크 로컬 팝업 존에는 크로와상 등 페이스트리 디저트를 전문으로 하는 부산의 '퍼프 베이커리'(10~16일)에 이어, '모찌빵'의 원조인 부산 '베이크백'(17~21일)이 오픈을 앞두고 있다.
스위트파크는 로컬 팝업의 화제성과 정식 매장의 꾸준한 인기에 힘입어 석 달간 누적 방문객 350만명을 넘어섰다. 이 기간 강남점 디저트 카테고리는 전년 같은 기간보다 매출이 160% 뛰었고, 강남점 전체 매출도 20% 오르며 높은 성장세를 이어가고 있다.
신세계백화점은 스위트파크 투어를 즐기는 고객을 위한 '스위트파크 마일리지'를 새로 도입했다. 브랜드별 사은 혜택과 달리, 여러 날에 거쳐 각기 다른 매장에서 구매한 금액을 합쳐 한꺼번에 혜택으로 돌려받을 수 있는 것이 장점이다.
5~6월 신세계 제휴카드로 스위트파크에서 쇼핑하면 구매 금액의 100%가 마일리지로 쌓이며, 두 달간 누적된 마일리지의 최대 5%를 7월부터 신백리워드로 돌려받을 수 있다. 신백리워드는 신세계백화점 전 점포 및 매장에서 현금처럼 쓸 수 있다.
신세계백화점 관계자는 "디저트를 선물하거나 가족과 함께 즐기기 좋은 5월을 맞아 다채로운 프로모션을 마련했다"며 "스위트파크에서 새로운 로컬 브랜드의 디저트를 맛보고 마일리지 적립 등 혜택도 받아보길 바란다"고 했다.
syu@newspim.com
