[GAM] ②주가 10배↑, 굿즈경제 리더 '팝마트', 美 관세장벽 돌파구는?

기사입력 : 2025년05월03일 12:17

최종수정 : 2025년05월03일 12:17

미주 수출 시장 진출 가속화, 트럼프 관세 영향 주목
중국 소비시장의 총아, 新성장동력이 된 '굿즈경제'
중국 굿즈경제 고속성장세 속 기업의 해외진출 확대

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[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = <중화권 증시 소비섹터 新 투자방향① 총아로 떠오른 '굿즈경제'>에서 이어짐.

◆ 북미 시장 확장 주력, 美 트럼프 관세 영향은?

2018년 해외 시장 진출 및 글로벌화 전략을 점진적으로 추진한 이래 2024년 '팝마트인터내셔널그룹(POP MART, 9992.HK, 이하 팝마트)'은 처음으로 해외 사업을 네 개의 주요 지역으로 분류했다. 그 중 동남아시아 시장 매출은 전년 대비 619.1% 급증한 24억 위안으로 전체의 47.4%를 차지, 네 개 지역 중 매출 비중이 가장 높고 성장 속도가 가장 빠른 지역이 됐다.

동아시아 및 홍콩, 마카오, 대만 지역의 매출은 13억9000만 위안으로 전체 매출의 27.4%를 차지했고, 전년 대비 184.6%의 성장률을 기록했다. 북미 시장 매출은 전년 대비 556.9% 증가한 7억2000만 위안으로 14.3%를 차지했고 유럽, 호주 및 기타 시장의 매출은 전년 대비 310.7% 늘어난 5억5000만 위안으로 10.9%를 차지했다.

주목할 점은 왕 CEO가 2024년 재무제표 발표 회의에서 북미 시장에 대해 중점적으로 언급했다는 것이다.

왕 CEO는 "2024년 많은 이들이 동남아시아 시장의 활황을 강하게 체감했지만, 사실 북미 시장의 성과도 매우 우수했다"면서 "2025년 북미 시장 매출은 팝마트가 2020년 거둬들인 전체 매출액에 해당하는 25억 위안 규모에 도달할 가능성이 있다"고 밝혔다.

[사진 = 팝마트 공식 홈페이지] 팝마트 매장 전경

북미가 팝마트의 핵심 시장으로 자리잡아가는 가운데, 미국 도널드 트럼프 행정부의 추가관세 부과로 팝마트가 받을 영향에 관심이 쏠린다.

중국 모바일 앱(APP) 관련 데이터 분서업체 치마이(七麥)에 따르면, 올해 4월 25일 기준 팝마트 앱은 미국 앱스토어 쇼핑 부문 순위 1위에 올랐다. 팝마트 공식 앱이 쇼핑 분야에서 1위를 차지한 것은 이번이 처음이다. 팝마트 앱은 하루 만에 114단계 상승해 무료 앱 종합 순위 4위에 올랐다.

뱅크 오브 아메리카(BofA) 증권은 연구 보고서를 통해 팝마트가 강력한 가격 결정력, 경기 침체에 대한 방어력, 글로벌 생산 기지 이전과 공급망 다변화, 그리고 글로벌화 전략을 갖추고 있다는 점을 들어 "관세 분쟁이 팝마트에 미치는 영향은 제한적"이라고 밝혔다.

보고서는 미국 바이어(수입업자)가 관세 납부 책임을 지는 FOB(본선인도) 가격 정책을 따르고 있고, 팝마트의 미국 시장 총이익률이 75%를 넘어설 것으로 예상되는 만큼, 약 20%의 소매가격 인상으로 100% 이상의 관세 인상 분을 상쇄할 수 있을 것으로 내다봤다.

최근 미국 시장에서 완구 피규어 가격이 16.99달러에서 18.99달러로 인상된 것은 팝마트의 가격 결정력을 보여준다.

여기에 팝마트는 2024년에 중국 생산력의 10%를 베트남으로 이전했으며, 2025년에는 동남아시아와 멕시코로 확장할 계획이다. 이러한 공급망 다변화 전략은 관세 리스크를 줄이는 동시에 글로벌 영향력 확장을 이끌어낼 수 있다는 점에서 긍정적이다.

[서울=뉴스핌] 배상희 기자 2025.05.02 pxx17@newspim.com

◆ 中 소비시장의 총아로 떠오른 '굿즈경제'

중국 트렌디 토이 산업은 안정적 성장세를 이어가고 있고, 이와 함께 굿즈경제 또한 빠르게 발전하며 중국 소비시장의 새로운 성장동력으로 떠올랐다.

전통 완구와 달리 현대 트렌디 토이는 뚜렷한 사회적, 감성적 특성을 지니고 있으며, 젊은 세대가 핵심 소비층이다. 최근 감성 경제가 부상하면서 중국 트렌디 토이 시장도 발전하는 추세를 보이고 있다.

글로벌 시장조사기관 프로스트 앤 설리번(Frost Sullivan)의 통계 자료에 따르면, 2022년 트렌디 토이 시장 소매 규모는 352억 위안으로, 2015~2022년 연평균 성장률은 28%를 기록했다.

시장 구도 측면에서 중국 트렌디 토이 시장은 상대적으로 분산되어 있으며, 2022년 기준 소매 부문 상위 5대 기업의 점유율은 약 24%를 차지했다. 그 중 1위는 단연 팝마트로 시장 점유율은 약 12%를 기록, 2019년 대비 3%포인트(p) 상승했다.

[사진 = 팝마트 공식 홈페이지] 팝마트 매장 전경

'2025년 셴위(閑魚) 굿즈경제 트렌드 보고서'에 따르면, 2024년 중국 굿즈 소비는 폭발적 성장기에 진입해 연간 거래액은 전년 대비 105% 증가했다. 올해 1분기 알리바바 산하의 중고판매 사이트 '셴위'의 굿즈 제품 거래액은 역대 최고를 기록했으며, 중국산 IP 굿즈의 인기는 일본을 추월해 거래액이 일본의 1.2배에 달했다.

중국 시장 조사기관 아이미디어 리서치(iiMedia Research)가 발표한 '2024~2025년 중국 굿즈경제 시장 분석 보고서'에 따르면, ACGN(애니메이션∙만화∙게임∙소설) 등 지식재산권(IP) 제품과 관련한 중국 서브컬처 콘텐츠 시장은 폭발적 성장기를 맞고 있다.

2019년 중국 서브컬처 콘텐츠 관련 사용자 규모는 3억5400만 명에 달했고, 2024년에는 5억300만 명에 달했으며, 2029년에는 5억7000만 명에 달할 것으로 예상된다.

2024년 중국 굿즈경제 시장 규모는 1689억 위안에 달해 2023년 대비 40.63% 성장했으며, 2029년에는 그 규모가 3000억 위안을 넘어설 것으로 추산된다.

<A주 '굿즈경제' 테마주 관심도 상승③ 40개주 '실적·주가' 진단>으로 이어짐.

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주담대 이어 전세대출 문턱 높인다 [서울=뉴스핌] 정영희 기자 = 정부의 고강도 대출규제에 은행권 또한 전세대출 문턱을 높이고 있다. 가계대출 감축 취지에 발맞춘 조치이지만 서민 실수요자의 주거 사다리가 점점 짧아질 수 있다는 비판도 덩달아 커지는 모습이다. 최근 1년간 서울 아파트 전세 거래량 변동 추이 [그래픽=김아랑 미술기자] ◆ 대출 안 내준단 은행에… 집주인·세입자 모두 '망연자실' 8일 금융권은 이번 주부터 전국 단위로 조건부 전세대출 취급 제한을 확대했다. 신한은행은 지난 6일부터 10월까지 임대인 소유권 이전이나 보유 주택 처분을 조건으로 한 전세대출을 막기로 했다. 집주인이 기존에 갖고 있던 근저당을 말소하는 대신 나오는 전세대출도 마찬가지다. 본래 수도권을 대상으로만 금지했으나 이를 전국으로 확대한다. 하나은행은 이달 5일부터 9월 실행 예정인 전세대출의 신규 신청을 받지 않기로 했다. NH농협은행도 비슷한 상황이다. IBK기업은행은 이보다 하루 빠른 이달 4일부터 대출 모집인을 통한 전세대출 추가 접수를 전면 중단했다. 정부는 지난 6월 27일 수도권·규제지역의 '가계부채 관리 강화 방안'을 발표하며 가계대출 조이기에 나섰다. 같은 달 28일부터 수도권 내 주택담보대출 한도를 6억원 이하로 제한하고 다주택자의 추가 주택구입 대출을 전면 금지했다. 세입자가 전세자금대출을 받는 날 해당 주택 소유권을 이전하는 것을 조건으로 하는 소유권 이전 조건부 전세대출도 불가하다. 이와 함께 하반기 은행권 가계대출 증가 목표치를 기존의 절반으로 줄였다. 5대 은행(국민·신한·하나·우리·농협)은 가계대출 증가액 목표치를 7조2000억원에서 3조6000억원으로 축소했다. 지난달 가계대출 증가액은 4조1386억원으로 전월(6조7536억원)보다 38.7% 줄었다. 갭투자를 차단하겠다는 명목이지만 당장 자금 조달에 차질이 생기면서 전세 입주를 앞둔 이들은 발등에 불이 떨어졌다. 수중에 돈이 없는데 은행 대출 문까지 막히면서 입주를 못 하는 일이 벌어지고 있어서다. 대출이 많이 껴있는 집이나 주택 여러 채를 소유한 임대인의 집에 들어가려면 대출이 나오지 않을 수 있다. 전세 매물도 감소세다. 전세계약 만료를 앞둔 집주인도 대출이 안 나와 보증금 반환이 어려워지자 세입자를 받는 대신 직접 입주를 선택하는 일이 늘었다. 부동산 빅데이터업체 '아실'에 따르면 6일 기준 서울 아파트 전세 매물은 2만3467건으로 전년 동기(2만6512건) 대비 11.5% 감소했다. 거래량도 내리막길을 걷고 있다. 서울부동산정보광장에 따르면 지난달 서울 아파트 전세 거래량은 9546건으로 전월(1만2120건) 대비 21% 줄었다. 수요는 많은데 매물은 줄어들면서 가격은 상승세다. 지난달 서울 아파트 중위 전세가격은 평균 5억6333만원으로 한 달 사이 333만원 올랐다. 전년 동기(5억 3167만 원)와 비교하면 6.0% 뛰었다. ◆ "돈도 매물도 없다" 갈 곳 없는 세입자, 월세로 눈 돌려 6.27 대출규제에 정책대출 감축 내용도 포함되며 전셋값 상승 압력을 더욱 키울 수 있다는 분석이 나온다. 서민 주거 안정을 위해 지원되던 청년·신혼부부·신생아 버팀목 전세대출의 한도도 줄었다. 상품에 따라 상한선이 최소 4000만원에서 많게는 6000만원까지 내려오면서, 이를 통해 보증금을 마련하려던 예비 세입자들의 부담이 커지게 됐다. 이재윤 집토스 대표는 "2년 전보다 전세가가 하락해 보증금 반환에 어려움을 겪고 있는 일부 집주인 입장에선 이번 규제가 전세 보증금 반환 리스크를 더욱 가중시키는 또 다른 변수로 다가올 것"이라고 말했다. 양지영 신한 프리미어 패스파인터 전문위원 "정책대출이 줄어들면 장기 저리 대출 수단이 사라지면서 주거 사다리 형성이 더 어려워진다"며 "청년, 신혼부부 등 초기 자산 형성이 되지 않은 계층과 주택 구입이 더 멀어지며 임대시장으로 밀려나는 현상이 가속화될 것"이라고 설명했다. 무주택 실수요자는 전셋값이 오르고 자금줄은 막힌 이중고 속에서 집을 구하긴 해야 하니 반전세나 월세 등을 선택할 수밖에 없는 처지다. 국토교통부 실거래가 공개시스템에 따르면 지난달 서울에서 발생한 아파트 신규 임대차 계약 중 월세 비중은 42.2%(5555건 중 2345건)으로 전년 동기(41.5%)보다 0.7%p 증가했다. 이런 상황에서 국정기획위원회가 전세대출과 정책모기지에도 총부채원리금상환비율(DSR) 적용을 검토하겠다고 알려지며 우려가 더욱 커졌다. 전문가들은 대출 규제의 부작용을 해결할 추가 대책이 적절히 마련돼야 한다며 입을 모은다. 김인만 김인만경제연구소 소장은 "집값 급등의 원인이 되는 수급 불균형 문제 해결이나 세금 관련 규제 등을 통해 주택시장을 안정화하겠다는 메시지를 던질 시점"이라고 말했다. 김덕례 주택연구실장은 "이전 정부 경험에 비춰볼 때 이번 대출 규제 효과는 3∼6개월에 불과할 우려가 있다"며 "빠르고 강력한 공급 대책을 강구하지 않으면 눌려 있던 매매 수요가 저금리와 경기 활성화 분위기를 타고 다시 살아나면서 4분기 중 집값이 다시 급등세로 돌아설 가능성이 크다"고 말했다. chulsoofriend@newspim.com 2025-08-08 06:10