전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

[기자수첩] 백종원의 더본코리아는 왜 상장했을까

기사입력 : 2025년05월21일 08:59

최종수정 : 2025년05월21일 10:24

'최대 위기' 더본코리아, 상장 비전 증명해야

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = "지금의 1순위는 점주님들 상황을 빨리 타개해 나가는 것입니다"

더본코리아를 이끄는 백종원 대표가 얼마 전 미디어 간담회에서 전한 말이다. 그는 앞으로 세 달 동안 300억원을 투입해 가맹점 활성화에 나서겠다며 "석 달만 기다려달라"고 호소했다. 백 대표는 방송활동을 모두 중단하고 가맹점 대상의 소규모 간담회를 진행, 상생안을 마련하겠다는 방침이다.

실제 더본코리아는 이달 가맹 브랜드의 대상으로 특정 메뉴를 최대 50% 할인하는 프로모션을 시작했다. 백 대표가 제시한 300억원 가운데 일부는 이같은 프로모션과 브랜드 마케팅에 쓰일 것으로 보인다.

가맹사업은 더본코리아의 주요 사업이다. 지난해 기준 전체 매출에서 가맹사업 비중은 85.5%에 달한다. 또 다른 축인 유통사업 비중은 12.6%에 그친다. 유례없는 위기 속에서 회사의 핵심인 가맹사업부터 돌보겠다는 그의 의중은 어느 정도 이해가 된다. 백 대표는 가맹사업으로 성공한 기업가이자 각종 방송에서 외식 해결사 역할을 도맡은 인물이다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 2025.05.20 romeok@newspim.com

그런데 이번 위기의 시작은 올 초 '빽햄'에서 시작됐다. 만약 더본코리아가 상장하지 않았다면 빽햄 논란은 해프닝으로 끝났을 가능성이 높다. 

문제는 백 대표의 더본코리아가 지난해 상장을 통해 내놓은 비전이 유통사업 확대, 유통 부문의 글로벌화, 종합식품기업 도약이라는 점이다. 상장 이전 빽햄은 곁다리 제품이었지만 상장 이후 회사의 비전인 유통사업 대표 상품이 됐다. 

더본코리아는 가공식품, 소스 등 유통사업으로 해외시장을 공략하겠다며 높은 몸값 논란에도 그대로 코스피에 입성했다. 당시 더본코리아는 풀무원, 대상 등 이미 두부와 김치로 해외에서 역량을 증명한 식품업체를 비교기업으로 세웠다. 높은 몸값으로 증시 입성에 성공했다는 건 백 대표와 더본코리아의 가능성과 비전을 믿고 응원한 사람들이 그만큼 많다는 이야기다.

한편 더본코리아가 상장을 준비할 당시 업계에선 의아하다는 반응도 있었다. 동종업체인 맘스터치가 상장을 철회한 이후 오히려 해외시장 등에서 빛을 보기 시작한 시기이기 때문이다. 트렌드가 빠르게 바뀌는 프랜차이즈 특성상 여러 결정권자를 두는 기업공개 방식보다는 경영자가 리더십을 가지는 것이 효율적이라는 인식도 있다.

이와 관련 백 대표는 "당초 상장을 결심했던 이유는 회사를 지속가능한 구조로 전환하기 위한 것이었으며 그 핵심 축은 '유통 확대'와 '지역 개발'에 있다"며 "더본코리아가 보유한 다양한 소스와 K콘텐츠의 인기를 활용해 해외 시장을 공략하고 지역 축제 등을 통해 브랜드 인지도를 높이는 전략"이라고 언급했다.

세계 시장을 넘본다던 더본코리아는 유통 상품 중 하나인 '빽햄' 논란을 시작으로 위기에 빠졌다. 백 대표가 내놓은 비전이 어쩌면 거품일 수 있다는 의구심이 커졌기 때문이다. 백 대표와 관련한 후속 논란들도 대부분 상장 과정에서 성장 동력으로 꼽은 유통사업, 지역개발 부문에서 불거지고 있다.

백 대표가 외식사업 잘한다는 건 모르는 사람이 드물다. 가맹본사로서 가맹점의 매출을 늘리기 위해 노력하고 문제를 시정하는 것도 당연한 의무다. 그러나 가맹사업으로 그의 이미지가 좋아지거나 잇단 논란이 사그라질 가능성은 크지 않아 보인다. 지금 세상이 백 대표에 요구하는 것은 유통사업 비전에 대한 증명이다. '한식의 세계화를 공언한 장본인인데 실현할 수 있느냐', '외식이 아닌 식품에서 경쟁력을 보여줄 수 있느냐' 등이다. 부디 백종원 대표와 더본코리아가 위기를 극복하길 바란다. 

romeok@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
정부조직 개편 방식 '안갯속' [서울=뉴스핌] 윤채영 기자 = 이재명 정부의 조직 개편 발표가 오는 8월 13일로 정해진 것으로 확인됐다. 국정기획위원회는 이달 말 대국민보고를 할 계획이었지만 미뤄지면서 정부조직 개편의 구체적인 방식은 안갯속이다. 26일 뉴스핌 취재를 종합하면, 국정위는 정부 조직 개편안 등을 이재명 대통령에게 보고하며 막바지 정리 작업 중에 있다. 개편이 유력한 기획재정부와 검찰 조직 등에 대한 추가 검토가 이뤄지고 있는 것으로 알려졌다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 =이한주 국정기획위원회 위원장.2025.07.22 gdlee@newspim.com 국정위는 당초 이달 중 대국민보고 등 주요 일정을 마칠 계획이었다. 국정위의 법적 활동 기한은 60일로 오는 8월 14일까지 활동할 수 있다. 1회 한해 최장 20일까지 연장할 수 있지만 국정위는 조기에 활동을 마무리 하겠다고 했다. 국정위의 속도전에 제동이 걸린 데는 정부의 첫 조직 개편인 만큼 조금 더 신중해야 한다는 목소리가 크게 작용한 것으로 알려졌다. 환경부와 산업자원통상부의 기후와 에너지 파트를 분리해 기후에너지부를 신설하는 과정에서 각 부처의 반발도 나오는 점 등이 대표적이다. 또 이 대통령이 이달 말에서 내달 초 방미 일정이 잡힐 수 있다는 점도 정부조직 개편이 늦어진 배경인 것으로 전해졌다. 1차 정부조직 개편안에는 기재부의 예산 분리 기능과 검찰청 폐지가 담길 것이 유력하다. 조승래 국정위 대변인은 앞서 "기재부 예산 기능을 분리하는 것과 (검찰청의) 수사와 기소 분리는 공약 방향이 명확하다"고 말했다. 기재부 조직 개편은 ▲예산 편성 기능을 분리해 과거의 기획예산처를 되살리고 나머지 기능은 재정경제부로 개편하는 안 ▲예산처가 아니라 재무부를 신설하는 안 ▲기재부 내에서 기능을 조정하는 안 등이 거론돼 왔다. 이 방안들을 놓고 국정위는 검토하고 있다. 현재는 기획재정부를 기획예산처와 재정경제부로 나누는 안이 유력한 것으로 알려졌지만, 국정위는 초안 등과 관련해서는 말을 아끼고 있는 상황이다. 검찰청 폐지 골자의 검찰 조직 개편안도 이번 조직 개편에 포함될 가능성이 높다. 이미 여당에서는 검찰의 수사권과 기소권을 분리하는 내용의 '검찰개혁 4법'을 발의했다. 김용민 더불어민주당 의원 등이 발의한 법안에는 검찰 권력의 핵심인 기소권은 법무부 산하에 공소청을 신설해 여기로 이관하는 내용이 담겼다. 수사권은 행정안전부 산하에 중대범죄수사청을 신설해 이곳으로 넘기기로 했다. 다만 수사권을 행안부 산하에 둘지 법무부 산하에 둘지를 두고는 여권 내에서도 이견이 있어 더 논의 중인 것으로 알려졌다. 금융위원회와 금융감독원 개편 방안을 놓고도 논의가 이어지고 있는 것으로 전해졌다. 당초 금융위 해체 차원의 '금융위 정책과 감독 기능 분리' 조직 개편안이 유력했다. 그러나 최근 여당에서 기획재정부 내 국제금융 업무를 금융위로 이관하는 내용의 법안을 발의하며 '금융위 존치론'이 급부상하고 있다. 금융위 해체론에 제동이 걸렸다는 목소리가 나오면서 이 역시도 오리무중인 상황이다. ycy1486@newspim.com 2025-07-26 07:00
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동