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이 기사는 인공지능(AI) 번역을 통해 생성된 콘텐츠로 원문은 12월18일 블룸버그통신 기사입니다.

[서울=뉴스핌] 이홍규 기자 = 카맥스(KMX)는 부진한 판매로 올해 중고차 소매업체의 시가총액이 절반으로 증발한 후 사업을 회복하고 구매자를 유치하기 위해 더 낮은 마진을 용인하고 광고 지출을 늘리겠다고 밝혔다.

데이비드 맥크레이트 임시 최고경영자는 실적 발표 컨퍼런스콜에서 "우리의 즉각적인 가격 책정 및 마케팅 조치가 판매 실적을 개선할 것으로 낙관하지만, 단기적으로는 수익에 압박을 가할 것"이라고 말했다.

지출 역시 삭감에 직면하고 있으며, 2027 회계연도 말까지 일반관리비에서 1억5000만달러가 목표로 설정됐다. 엔리케 마요르모라 최고재무책임자는 실적 발표 컨퍼런스콜에서 이러한 노력에는 올해 초 고객 서비스 직원의 약 30%를 해고한 것을 포함한 정리해고가 포함되었다고 밝혔다.

이러한 변화들이 도움이 될 수 있지만, 이사회와 차기 최고경영자는 회사의 전체 비즈니스 모델을 재평가할 필요가 있다고 트루이스트의 애널리스트 스콧 시카렐리는 실적 발표 후 노트에서 썼다. 그는 카맥스가 완전한 온라인 경험을 추구하는 고객들 사이에서 시장 점유율을 강화해야 한다고 덧붙였다.

더 넓은 업계는 관세 관련 비용 증가와 소비자 신용 품질 약화로 타격을 받아왔으며, 카맥스는 온라인 중심 경쟁사인 카바나에게 밀리고 있다. 회사는 곧 아마존닷컴으로부터 더 많은 경쟁에 직면할 것인데, 아마존은 자사 사이트에서 포드자동차의 중고 차량을 판매할 예정이다.

버지니아주 리치먼드에 본사를 둔 이 회사는 목요일 성명에서 3분기 동일 매장 중고차 판매가 9% 감소했다고 밝혔는데, 이는 블룸버그가 조사한 애널리스트들이 예상했던 8.4% 감소보다 더 큰 위축이다. 이 결과는 회사가 11월에 전망했던 8%에서 12% 감소 범위 내에 있었다.

주당순이익은 43센트로 축소되었으며, 이는 회사가 이전에 제시했던 18센트에서 36센트를 상회하는 수치다. 애널리스트들은 잠정 실적 공시 이후 추정치를 하향 조정한 후 38센트를 전망했었다.

bernard0202@newspim.com