[AI의 종목 이야기] 중국 바이두, 작년 4Q AI 매출 비중 43%

기사입력 : 2026년02월27일 08:06

최종수정 : 2026년02월27일 08:06

AI 핵심 요약

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바이두가 26일 2025년 연간 실적을 발표하며 총매출 1291억 위안, AI 사업 매출 400억 위안을 기록했다.
AI 클라우드 매출이 전년 대비 34% 증가하고 네이티브 마케팅 서비스 매출이 301% 급증하며 원신 어시스턴트 MAU가 2억200만 명으로 집계됐다.
뤄보콰이파오 이용 건수가 340만 회로 200% 늘고 원신 5.0 모델을 공개하며 쿤룬신 상장 신청을 했다.

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이 기사는 AI 번역에 기반해 생산된 콘텐츠로 중국 관영 증권시보(證券時報)의 2월 26일자 기사를 인용했다.

[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = 중국 인터넷 기업 바이두(9888.HK)는 26일 2025년 4분기 및 연간 실적을 발표했다.

2025년 한 해 동안 바이두의 총매출은 1291억 위안으로, 그 중 AI 사업 매출은 400억 위안으로 집계됐다. 4분기 매출은 327억 위안이며, 일반 사업 기준으로 AI 관련 매출 비중은 43%에 달해 시장 예상을 웃돌았다.

바이두 리옌훙(李彥宏) 창업자는 "2025년은 AI가 바이두의 새로운 핵심으로 자리 잡은 전환의 한 해"였다면서 "AI 클라우드의 성장세가 뚜렷하고, 차별화된 풀스택 AI 역량을 기반으로 점점 더 많은 기업 고객의 신뢰를 얻고 있다"고 밝혔다.

그는 "자사가 운영하는 로보택시 호출 서비스 뤄보콰이파오(蘿蔔快跑∙Apollo Go)는 글로벌 시장에서 선도적인 규모로 운영되며 신시장 진출을 가속화하고 있고, AI 기반 마케팅 서비스도 지속적으로 성장하면서 장기적인 성장 가능성을 열고 있다"고 덧붙였다.

AI 클라우드 부문은 2025년 연간 매출이 전년 대비 34% 증가했다. 4분기에는 AI 고성능 컴퓨팅 인프라의 구독 매출이 전년 대비 143% 급등하며, 3분기의 128% 증가율을 뛰어넘었다. 2025년 바이두 인텔리전트 클라우드는 대형 모델 관련 프로젝트 수주 건수와 수주 금액에서 모두 1위를 차지하며 2년 연속 업계 최다 기록을 경신했다.

AI 네이티브 마케팅 서비스 부문은 연간 매출이 전년 대비 301% 늘었다. 2025년 12월 기준 바이두 앱의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 6억7900만 명이며, 자체 개발한 자체 개발한 AI 기반 지식강화 거대언어모델(LLM)인 원신(文心) 어시스턴트 MAU는 2억200만 명으로 집계됐다.

춘절 훙바오(세뱃돈) 이벤트 이후 원신 어시스턴트의 MAU는 전년 동기 대비 4배 증가했다. 디지털 휴먼 '후이보싱(慧播星)'의 방송 규모는 2025년 한 해 동안 202% 늘었고, 관련 매출은 228% 증가했으며, 현재 30개 이상 산업에 활용되고 있다.

AI 응용 매출은 2025년에 처음으로 100억 위안을 돌파했다. 또한 바이두는 4분기 중 세계 최초의 자기진화형 초지능체인 '바이두 파머우(伐謀)'를 공개했으며, 현재 2000개 이상 기업이 체험 신청을 완료했다. 이와 함께 '퉁저우(同舟) 생태 파트너 프로그램'을 발표했다. 최근에는 콘텐츠 창작 플랫폼인 바이두원쿠(百度文庫)와 바이두 클라우드를 통합해 '개인 슈퍼 인텔리전스 사업 그룹(PSIG)'을 신설, AI 응용 혁신을 가속화하고 있다.

뤄보콰이파오의 2025년 4분기 글로벌 자율주행 이동 서비스 이용 건수는 340만 회로, 전년 대비 200% 이상 증가했다. 주간 운행 횟수는 최대 30만 회를 넘어섰다. 2026년 2월 기준 누적 이동 서비스 건수는 2000만 회를 돌파했으며, 서비스 지역은 전 세계 26개 도시로 확대됐다. 자율주행 누적 주행거리는 3억 km, 완전 자율주행 누적 주행거리는 1억9000만 km를 넘어섰다.

한편, 최근 정식 버전으로 공개된 '원신 5.0(文心5.0)'은 2조4000억개 파라미터로 구성됐고, 텍스트·이미지·오디오·영상 등 다양한 정보를 통합적으로 처리할 수 있다. 해당 모델은 LMArena의 텍스트 및 비주얼 이해 분야 국내 순위에서 1위를 차지하며, 여러 주요 국내외 모델을 제쳤다.

한편, 2026년 1월 바이두의 반도체 자회사인 쿤룬신(昆仑芯)은 홍콩거래소 메인보드 상장을 신청했다.

쿤룬신은 바이두의 스마트 칩 및 아키텍처 부문에서 출발했으며, 2021년 4월 독립적인 자금 조달을 완료했다. 첫 번째 라운드 펀딩 당시 기업 가치는 약 130억 위안으로 평가됐다.

이 회사는 국내에서 가장 일찍 AI 엑셀레이터 분야에 진출해 10여 년간 심층적으로 연구해 왔으며 시스템 아키텍처, 칩 구현, 소프트웨어 시스템, 응용 분야에서 모두 깊은 기술력을 갖춘 AI 칩 개발 전문 기업으로 평가 받고 있다.

pxx17@newspim.com

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