[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = 앳홈의 프라이빗 에스테틱 브랜드 '톰(THOME)'이 지난 2일부터 13일까지 일본 도쿄에서 진행한 'K-뷰티 셀렉트스토어' 팝업 스토어를 성황리에 마쳤다고 21일 밝혔다.

도쿄의 대표적인 뷰티 상권인 오모테산도 요도바시 J6 빌딩에 개관한 셀렉트스토어는 뷰티 크리에이터 그룹 레페리(Leferi)가 주관한 글로벌 프로젝트로, 톰은 뷰티 디바이스 부문 핵심 브랜드로 입점해 참여했다.

톰은 일반 부스 대비 2배 규모의 메인 부스를 운영했으며, 팝업 기간 2만1500명 이상이 방문한 것으로 집계됐다.

이와 함께 레페리가 주최한 K-뷰티 브랜드 시상식인 'KYEA(Korea Youtubers' Excellence Awards)'에서 뷰티 디바이스 부문 상위 1%로 선정됐다. 해당 부문은 1000명 이상의 뷰티 유튜브 크리에이터가 제작한 약 2만7000여 건의 무협찬 콘텐츠 데이터를 기반으로 선정됐다.

이번 행사에는 레오제이를 비롯한 레페리 소속 뷰티 크리에이터들과 일본의 대표 뷰티 크리에이터 오다기리 히로(Odagiri Hiro), 주요 유통사 관계자들이 참석했다. 주삿포로 대한민국 총영사 공식 축전과 함께, 주일 한국대사관 및 주일한국문화원, 중소벤처기업부 산하 중소벤처기업진흥공단 등 유관 기관 관계자들도 현장을 찾았다.

톰은 이번 오프라인 경험을 온라인으로 빠르게 확장하며 일본 내 유통 기반 확보에도 속도를 내고 있다. 팝업에 앞서 큐텐(Qoo10)과 아마존 재팬에 공식 입점을 완료했으며, 현장 방문객의 구매 흐름이 온라인으로 이어지도록 연계 프로모션을 운영했다. 특히 큐텐에서는 팝업스토어 운영 기간 동안 LDM 디바이스 카테고리 실시간 랭킹 1위에 오르기도 했다.

톰 브랜드 관계자는 "이번 셀렉트스토어는 일본 고객과의 첫 접점이자, 톰의 물방울 초음파 기술력을 직접 선보일 수 있었던 출발점"이라며 "현지에서 확인된 수요와 반응을 기반으로 유통과 마케팅 전반을 본격화해 일본 시장 내 입지를 빠르게 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

[AI Q&A]

Q1. 앳홈의 프라이빗 에스테틱 브랜드 '톰(THOME)'이 도쿄에서 진행한 K-뷰티 셀렉트스토어 팝업의 성과는 무엇인가요?
A1. 톰은 4월 2일부터 13일까지 도쿄 오모테산도 요도바시 J6 빌딩에서 열린 K-뷰티 셀렉트스토어 팝업을 통해 일반 부스의 2배 규모 메인 부스를 운영했고, 기간 동안 2만1500명 이상이 방문한 것으로 집계되는 등 현지에서 높은 관심을 확인했습니다.

Q2. 이번 팝업에서 톰이 받은 평가와 수상 실적은 무엇인가요?
A2. 톰은 뷰티 크리에이터 그룹 레페리가 주최한 K-뷰티 브랜드 시상식 'KYEA(Korea YouTubers' Excellence Awards)'에서 뷰티 디바이스 부문 상위 1% 브랜드로 선정됐으며, 1000명 이상의 뷰티 유튜버가 제작한 약 2만7000건의 무협찬 콘텐츠 데이터를 기반으로 그 성과를 인정받았습니다.

Q3. 이번 도쿄 K-뷰티 셀렉트스토어에는 어떤 인플루언서와 기관들이 참여했나요?
A3. 행사는 레페리 소속 뷰티 크리에이터 레오제이 등 국내 인플루언서와 일본 대표 뷰티 크리에이터 오다기리 히로를 비롯해 주요 유통사 관계자들이 참석했으며, 주삿포로 대한민국 총영사의 공식 축전과 함께 주일 한국대사관, 주일한국문화원, 중소벤처기업진흥공단 등 유관 기관 관계자들도 현장을 찾아 K-뷰티의 일본 시장 진출을 응원했습니다.

Q4. 톰은 일본 시장 공략을 위해 어떤 온·오프라인 유통 전략을 병행하고 있나요?
A4. 톰은 도쿄 오프라인 팝업을 통해 현지 소비자에게 물방울 초음파 디바이스 등 핵심 제품을 직접 체험하게 한 뒤, 큐텐(Qoo10)과 아마존 재팬에 공식 입점해 온라인 판매를 본격화했으며, 팝업 방문객의 구매가 온라인으로 이어지도록 연계 프로모션을 운영하고 있습니다.

Q5. 일본 이커머스 플랫폼에서의 초기 반응과 향후 계획은 무엇인가요?
A5. 톰은 큐텐에서 팝업 기간 동안 LDM 디바이스 카테고리 실시간 랭킹 1위를 기록하며 일본 시장 내 초기 경쟁력을 입증했으며, 브랜드 측은 이번 셀렉트스토어를 일본 고객과의 첫 접점이자 물방울 초음파 기술력을 알리는 출발점으로 평가하며, 확인된 수요와 반응을 바탕으로 일본에서 유통과 마케팅을 본격화해 시장 입지를 빠르게 확대해 나갈 계획입니다.

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