[서울=뉴스핌] 정영희 기자 = 팝업스토어가 일시적인 브랜드 홍보 공간을 넘어 상업용 부동산 시장의 핵심 콘텐츠로 자리 잡고 있다.

7일 팝업·상업용 부동산 전문 기업 '스위트스팟'이 발표한 '2026 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트'에 따르면 올 상반기 팝업스토어 오픈 수는 2130건을 기록했다. 지난해 상반기 1470건 대비 44.9% 증가했다.

팝업 운영 건수는 355건으로 전년 동기(113건) 대비 약 3배 확대됐다. 야외 활동이 본격화되는 4월과 5월에는 팝업스토어 운영 건수가 각각 460건, 471건을 기록하며 상반기 최고치를 경신했다.

그동안 성동구에 밀집됐던 팝업스토어는 올해 성수의 절대적인 오픈 수가 늘어나는 가운데서도 서울 내 비중은 다소 낮아졌다. 대신 용산과 송파, 마포, 중구 등 상권의 비중이 일제히 확대됐다. 용산은 대형 유통시설을 중심으로 캐릭터 팝업 유치가 활발해지며 주요 거점으로 급부상했다.

성수 상권 내부에서도 변화가 나타났다. 기존 연무장길 중심의 단일 상권을 넘어 북성수와 서울숲, 뚝섬 일대까지 팝업스토어가 확산되고 있다. 핵심 거리에 브랜드 수요가 몰리면서 팝업스토어가 주변 블록으로 퍼졌다.

운영 방식도 고도화되고 있다. 1주일 이내로 운영되는 단기 팝업의 비중은 3년 연속 확대됐다. 전체 팝업스토어의 44.5%는 금요일에 문을 열었다. 브랜드들이 금요일부터 주말까지 이어지는 방문 수요를 집중적으로 확보해 짧은 기간 안에 집객과 화제성을 극대화하려는 전략으로 분석된다.

카테고리별로는 패션·잡화와 뷰티가 여전히 높은 비중을 차지했다. 지난해 같은 기간과 비교하면 이들 카테고리의 비중은 낮아졌다. IP(지식재산권)와 F&B(식음료), 엔터테인먼트 등 콘텐츠 기반 카테고리의 성장이 두드러졌다. 글로벌 럭셔리 브랜드와 매거진 등 새로운 참여 주체도 다양해졌다. 팝업스토어가 제품 판매 공간을 넘어 콘텐츠를 경험하고 공유하는 공간으로 확장되면서 문구·도서·음반 카테고리는 전년 동기 대비 352.9% 급증했다.

김정수 스위트스팟 대표는 "이번 상반기 리포트는 팝업스토어가 일시적인 마케팅 수단을 넘어 상업용 부동산 시장과 소비 트렌드를 흔드는 핵심 콘텐츠로 자리 잡았음을 보여준다"며 "성수를 넘어 서울 전역으로 다변화되는 상권 흐름과 콘텐츠 중심의 변화에 발맞춰, 앞으로도 데이터 기반의 최적화된 상업 공간 솔루션을 제공하겠다"고 말했다.

Q. 올 상반기 팝업스토어 오픈 수는 얼마나 늘었나요?

A. 올해 상반기 팝업스토어 오픈 수는 2130건으로 집계됐습니다. 지난해 상반기 1470건보다 44.9% 증가한 규모입니다.

Q. 팝업스토어 운영 건수는 어떻게 변화했나요?

A. 팝업 운영 건수는 355건으로 전년 동기 113건 대비 약 3배 늘었습니다. 특히 4월과 5월에는 각각 460건, 471건을 기록하며 상반기 최고치를 보였습니다.

Q. 팝업스토어 상권은 어떻게 달라지고 있나요?

A. 성수의 오픈 수는 늘었지만 서울 내 비중은 다소 낮아졌습니다. 대신 용산, 송파, 마포, 중구 등으로 팝업스토어 상권이 확산됐고, 용산은 대형 유통시설을 중심으로 캐릭터 팝업 유치가 활발해졌습니다.

Q. 성수 상권 안에서는 어떤 변화가 나타났나요?

A. 기존 연무장길 중심의 단일 상권을 넘어 북성수, 서울숲, 뚝섬 일대까지 팝업스토어가 퍼지고 있습니다. 핵심 거리에 브랜드 수요가 몰리면서 주변 블록으로 확산되는 흐름입니다.

Q. 팝업스토어 카테고리는 어떻게 바뀌고 있나요?

A. 패션·잡화와 뷰티가 여전히 높은 비중을 차지하지만, IP와 F&B, 엔터테인먼트 등 콘텐츠 기반 카테고리의 성장이 두드러졌습니다. 문구·도서·음반 카테고리는 전년 동기 대비 352.9% 급증했습니다.

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