[서울=뉴스핌] 이경화 기자 = 지난 7일 한 일본인 이용자가 X(구 트위터)에 올린 모자 착용 사진 한 장이 별도의 광고나 홍보 없이 조회수 270만 회를 기록했다. 좋아요 3만2000건, 재게시 7900건, 북마크 9300건이 이어지며 일본 sns이용자들 사이에서 빠르게 확산됐다.

사진 속 모자는 서울시 도시브랜드 'SEOUL MY SOUL'과 전통 매듭 패션 브랜드 '온고(ONGO)'가 협업해 이달 3일 출시한 서울 굿즈 '서울마이소울 벨트캡'이다. 한복 매듭 디테일을 살린 디자인에 일본 SNS 이용자들의 호평이 쏟아지자 화제성이 다시 국내로 역수출되는 현상도 포착됐다. 

이처럼 서울의 브랜드와 디자인을 입은 서울시 공식 기념품 '서울 굿즈'가 해외 소비자들의 입소문을 타며 소비 지향이 지속되고 있다. 

서울시는 올해 온·오프라인 판매채널의 외국인 구매 데이터를 분석한 '서울굿즈 TOP 10'을 23일 공개했다. 판매 데이터 분석 결과 서울굿즈의 핵심 소비층은 2030 세대로 나타났다.

서울 굿즈는 2024년부터 뉴욕의 '아이 러브 뉴욕(I ♥ NY)'같은 도시 굿즈를 목표로 제작된 서울시 공식 기념품으로 서울시 캐릭터 '해치&소울프렌즈'를 활용한 라이프스타일 상품부터 서울 랜드마크 굿즈, 브랜드 협업 상품까지 라인업을 넓혀가고 있다.

현재 종로·명동·광화문·강남역·여의도 한강공원, 서울갤러리에 위치한 '서울마이소울샵' 6개 매장을 비롯해 DDP디자인스토어, 네이버 스마트스토어, 카카오톡 선물하기 등 다양한 온·오프라인 채널에서 판매 중이다.

서울굿즈에 대한 소비취향은 판매 채널별로 뚜렷하게 나뉘었다. 오프라인에서는 '서울이라는 장소를 기억하는' 명소 기반 상품이, 온라인에서는 '해치 플레잉카드'·'백호 봉제키링'·'해치&소울프렌즈 우드블록 타워' 등 캐릭터·콘텐츠 기반 라이프스타일 상품이 강세를 보였다.

DDP디자인스토어 온·오프라인 합산 판매 1위는 '서울 스티커 콜렉션 50종'이었다. 이어 '서울 4대문 4대궁 엽서'(2위), '콩콩이 엽서'(3위), '인스턴트 필름 마그넷' 남산 시리즈(4위)·광화문 시리즈(6위) 순으로, 1만원 미만의 소형 굿즈가 상위권을 차지했다.

서울 6개 매장에서도 해치 랜덤피규어, 마그넷, 볼펜 등 1만원대 상품이 인기를 끌었다. 지난 5월 출시한 서울시-풍심당 협업 라이스칩도 꾸준히 판매되고 있다.

올해 2월 문을 연 서울시청 내 서울갤러리점은 개관 이후 외국인 방문 비중이 22%를 넘어섰다. 5만9000원짜리 '풍경자개함'은 고가임에도 꾸준히 판매되며 한국적 소재와 디자인을 담은 프리미엄 기념품에 대한 수요를 보여주고 있다.

서울굿즈와 민간 브랜드 협업 상품도 반응이 좋다. 이달 출시한 무신사스탠다드 티셔츠 커스텀 서비스(무탠꾸) '서울 스탬프'는 서울의 랜드마크와 'SEOUL MY SOUL', 소울프렌즈 디자인을 활용한 커스텀 티셔츠 서비스로 많은 국내외 고객들의 선택을 받고 있다.

김형래 홍보기획관은 "일본 SNS에서 주목받은 벨트캡과 외국인 구매 데이터는 서울다운 디자인이 소비되는 경쟁력 있는 콘텐츠임을 보여준다"며 "소상공인, 디자이너, 민간 브랜드와의 협업을 확대해 서울의 문화가 담긴 기념품을 지속적으로 선보일 예정"이라고 전했다. 

kh99@newspim.com