[뉴스핌=장순환 기자] 삼성전자와 LG전자가 각기 다른 방식의 유기발광다이오드 (OLED) TV를 공개하면서 3D TV 기술논란 이후 두 회사 자존심 대결의 새로운 라운드가 시작됐다.
세계 최대 가전전시회 'CES2012'에서 두 회사는 모두 각자 방식으로 55" OLED TV를 공개하며 화질과 디자인 측면에서 호평을 받았다.
따라서, 앞으로 시장 주도권을 잡기 위한 두 회사의 기 싸움은 더욱더 거세질 전망이다.
이번 라스베이거스에서 열린 CES 현장에서도 양사 TV 부문 수장들의 신경전이 치열했다.
먼저 포문을 연 쪽은 LG전자로 HE사업본부장 권희원 사장은 지난 11일 기자 간담회에서 "OLED TV를 보기 위해 삼성 부스를 방문하지 않을 것"이라며 "올해 3D TV 시장에서 세계 1위를 달성하겠다는 목표가 유효하다"고 경쟁사를 의식한 발언을 했다.
이에 대해 삼성전자 윤부근 CE(Consumer Electronics)담당 사장은 "삼성전자와 경쟁업체를 비교할 수 없다(beyond comparison)"며 "올해는 후발 업체들과 격차를 확실히 벌리는 '초격차전략'을 펼칠 것"이라고 응수했다.
삼성전자와 LG전자 모두 OLED TV를 앞세워 ‘CES 2012’ 주최 측과 주요 매체가 주는 상을 휩쓸었다
삼성전자는 CES 주최 측인 가전제품제조자협회(CEA)로부터 비디오 디스플레이 부문 ‘CES 최고 혁신상(Best of CES Innovations)’을 받았다.
LG전자 역시 현지 유력 IT 전문 매체 ‘시넷’으로부터 ‘베스트 오브 CES’, ‘베스트 오브 쇼’로 선정됐다.
아직 OLED TV가 본격적으로 시장에 출시되지 않았지만, CES를 바라본 전문가들은 OLED TV가 성공적인 데뷔무대를 선보였다며 삼성과 LG 두 회사의 차이가 크지 않다고 평가했다.
메리츠종금증권 지목현 연구원은 "삼성전자와 LG전자의 OLED TV에 대한 반응은 매우 긍정적"이라며 "화질과 두께에서 기존 LCD와 확실한 차별화에 성공했다"고 평가했다.
특히 OLED의 강점인 우수한 명암비의 초고화질 확인했다며 관심의 초점이었던 삼성의 RGB와 LG의 백색OLED 방식에서 화질과 두께 등 주요 성능 차이는 유사한 수준으로 판단된다고 덧붙였다.
현대증권 김동원 연구원도 "양사가 서로 다른 OLED TV 기술을 채택했음에도 불구하고 2012년 하반기 본격 상용화 가능한 수준의 기술혁신을 이뤘다"고 평가했다.
이어 삼성전자 OLED TV는 LTPS (저온폴리실리콘) 백플레인에 RGB 개별 픽셀의 OLED를 사용해 '화질, 색상을 중심으로 한 자연색 구현 및 명암비 개선 등 기술적 경쟁우위'를 강조했으며, LG전자는 Oxide (산화물) 백플레인에 White (백색) OLED를 적용해 '대중성, 시장성 우위를 기반으로 한 원가경쟁력'에 초점을 둔 것이라고 분석했다.
두 회사 모두 뛰어난 화질과 디자인을 구현했기 때문에 소비자들에는 가격이 가장 중요한 변수가 될 전망이다.
업계 관계자는 "OLED TV의 뛰어난 품질은 확인할 수 있었지만 소비자들에게는 가격이 가장 중요한 요소가 될 것"이라며 "향후 OLED TV 시장의 주도권 싸움에 가격 정책이 큰 영향을 미칠 것"이라고 전망했다.
한편, 삼성전자와 LG전자 모두 "아직 가격에서 대해서는 결정된 바 없다"며 "합리적인 수준에서 가격을 결정할 것"이라고 밝혔다.
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[뉴스핌 Newspim] 장순환 기자 (circlejang@newspim.co.kr)
