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LG전자, '콜라보레이션'으로 '핫'해진다

기사입력 : 2015년02월19일 15:40

최종수정 : 2015년02월19일 15:40

스마트폰·노트북…유명 패션브랜드와 협업상품 '매력'

[뉴스핌=추연숙 기자]  LG전자가 패션업계와의 이색적인 '콜라보레이션'(협업)으로 새로운 수요를 창출하는 마케팅에 나섰다. 

LG전자는 최근 전략 스마트폰 신상품 'G플렉스2'의 출시와 함께 의류 편집샵 '바인드', 배우 오연서, 인기 디자이너 최범석·고태용과 협업 상품을 선보이고 있다. 노트북 '그램'과 미국 명품 패션 브랜드 '레베카밍코프'가 협업한 한정판 노트북 가방을 내놓기도 했다.

콜라보레이션(collaboratiion)이란 협업, 공동작업이라는 뜻으로 서로 다른 분야에서 지명도가 높은 둘 이상의 브랜드가 손을 잡고 소비자를 공략하는 마케팅 기법이다. 보통 패션업계에서 유명디자이너와의 협업을 지칭하는 말로 많이 통용되지만, 최근에는 LG전자의 '전자+패션' 조합과 같이 전혀 다른 업계끼리 협업을 하는 사례가 늘어나고 있다.

패션업계와 적극적으로 손잡은 LG전자의 노력은 기존 전자업계의 고정 수요를 뛰어넘어 새로운 수요를 공략하기 위한 차별화 전략으로 풀이된다. 특히 이번에 LG전자가 협업한 의류 매장, 디자이너들은 모두 국내에서 이미 2030세대의 높은 지지를 받고 있는 '핫'한 브랜드들이다. 

LG전자의 차별화 전략이 통한다면 앞으로 젊은 세대는 전자제품을 고를 때도 패션 요소를 적극적으로 반영할 것으로 기대된다.

◆ '커브드 스마트폰+패션'= 디자인 강조 효과 

지난 13일 서울 삼성동 코엑스몰에 위치한 '바인드(BIND)' 매장에 LG전자가 약 한 달간 연 'G 플렉스2' 복합 체험존 (사진 LG전자 제공)

LG전자는 곡선형(커브드) 스마트폰 신제품 'G플렉스2' 기기 디자인 작업에도 참여했던 유명 디자이너 최범석·고태용, 배우 오연서 등 3인이 직접 디자인한 패션 상품을 내놨다.

LG전자가 기용한 유명 패션 브랜드 제너럴아이디어 대표 최범석 디자이너는 G플렉스2에서 영감을 받아 의류용 향수, 티셔츠, 모자, 향초 등을 만들었다. 패션업계의 떠오르는 의류브랜드 비욘드클로젯의 고태용 디자이너도 기용했다. 고태용 디자이너는 최근 젊은 세대 사이에서 인기있는 캐릭터 맨투맨 티셔츠에 G플렉스2 기기의 디자인을 재치있게 입혔다. 

드라마 '왔다장보리'에서 디자이너로도 열연한 여배우 오연서는 G플렉스2의 곡면 디자인을 바탕으로 선글라스를 만들었다.

지난 17일 서울 삼성동 의류편집샵 '바인드'에 전시된 G플렉스2 협업 맨투맨 티셔츠

패션업계 종사자들은 이제 전자업계도 패션만큼이나 디자인과 관계가 깊은 영역이 됐다고 평가한다. 최범석 디자이너는 "어쩌면 패션보다도 IT 디자인이 더 트렌디한 영역이 아닐까 생각한다"며 "디자이너로서의 영감을 IT 디자이너로서 새롭게 풀 수 있는 기회였다"고 협업에 참여한 소감을 밝혔다.

LG전자 협업 상품을 판매하는 곳이 전자·통신매장이 아니라 유명 의류 기업이 운영하는 매장이라는 점도 신선하다. LG전자는 다음달 중순까지 서울 삼성동 코엑스몰에 위치한 의류 편집샵 바인드(BIND)에 'G플렉스2 복합체험존'을 열고 해당 상품을 전시·판매한다. 바인드는 조이너스, 꼼빠니아, 트루젠, 테이트 등으로 유명한 의류기업 '인디에프'가 만든 의류 편집매장이다.

이철훈 LG전자 모바일커뮤니케이션(MC)부문 마케팅커뮤니케이션 상무는 "복합 체험존은 세련된 곡면 디자인을 갖춘 G플렉스2와 다양한 문화 아이템이 어우러진 신개념 매장"이라며 "고객에게 즐거운 경험을 제공하는 차별화된 마케팅을 지속 실행할 것"이라고 전했다.

이번에 판매되는 협업 상품들은 가격면에서도 소비자에게 충분히 매력적이다. '더블유드레스룸' 의류향수의 정가는 70ml 8500원대이지만 LG전자와의 협업제품은 7000원에 판매되고 있다. 디자이너 고태용의 G플렉스2 협업 티셔츠도 판매가 5만9000원으로 기존에 6만원대에 판매되고 있는 유사 상품보다 좀더 저렴하다.

 ◆ 노트북가방도 '패션'…LG전자와 레베카밍코프의 만남

지난달 서울 여의도 LG트윈타워에서 열린 LG전자 신제품PC 출시 행사장에 진열된 '레베카밍코프' 협업 노트북 가방

지난달 LG전자 신제품 PC 출시 행사장에서는 초경량 14인치 노트북 '그램14'가 주인공이었지만 사은품 노트북 가방이 주인공 못지않게 눈길을 끌었다. LG전자가 내놓은 사은품 노트북 가방이 미국 패션디자이너 '레베카밍코프'와의 협업제품이었기 때문이다. 

레베카밍코프는 국내에서도 2030세대 여성들에게 명품으로 통하는 인기 패션브랜드다.

제품은 남녀노소에 모두 어울릴 수 있는 무채색 회색 톤으로 고급스럽게 디자인됐다. 비슷한 크기의 레베카밍코프 가방은 국내에서 약 50~60만원대에 판매되고 있다. 레베카밍코프는 현재 노트북용 가방을 만들지 않고 있어 이번 협업상품은 더 소장가치가 있는 한정판이다.

협업은 LG전자의 적극적인 노력과 디자이너 레베카밍코프의 IT에 대한 관심이 합쳐져 성사됐다. LG전자는 이번 협업을 위해 지난해에는 레베카밍코프를 직접 만나 노트북의 특징을 설명하며 열의를 보인 것으로 전해졌다. 

LG전자는 '그램'시리즈 노트북 중 최고사양인 '그램 14 i7' 모델을 구매하는 고객에게 레베카밍코프와 협업한 노트북 가방을 증정하고 있다.

사은행사 중인 '그램 14'는 최근 출시 한 달 만에 국내 1만대 판매를 돌파하며 LG전자가 지금까지 내놓은 노트북 가운데 가장 빠른 판매속도를 기록하고 있다.


[뉴스핌 Newspim] 추연숙 기자 (specialkey@newspim.com)

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모델 문가비 아들 친부는 정우성 [서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 모델 문가비(35)가 출산한 아들의 친부가 배우 정우성(51)인 것으로 드러났다. 정우성 소속사 아티스트컴퍼니는 24일 "문가비가 소셜미디어를 통해 공개한 아이는 정우성의 친자가 맞다"며 "아이의 양육 방식에 대해서 최선의 방향으로 논의 중이다. 아버지로서 아이에 대해 끝까지 책임을 다할 것"이라고 밝혔다. 다만 "출산 시점과 두 사람의 교제 여부, 결혼 계획 등 사생활 관련 내용은 확인해 줄 수 없다"고 알렸다. 배우 정우성 [사진=에이스메이커무비웍스] 앞서 두 사람 사이의 득남 소식이 알려졌다. 두 사람은 2022년 한 모임에서의 만남 가까이 지냈으나 교제한 사이는 아니었고 결혼 계획도 없는 것으로 전해졌다. 작년 6월 문가비가 임신 사실을 알렸고 정우성은 양육의 책임을 약속했다고 한다. 문가비는 뷰티 예능 프로그램 '겟잇뷰티' 등으로 얼굴을 알린 한동안 활동을 중단했다가 지난 22일 인스타그램을 통해 아들 출산 사실을 고백했다. 그러나 결혼 여부나 아이 아버지에 관한 언급은 없어 궁금증을 샀다. 당시 문가비는 "너무 갑작스럽게 찾아온 소식에 아무 준비가 돼 있지 않았던 저는 임신의 기쁨이나 축하를 마음껏 누리기보다는 가족들의 축복 속에 조용히 임신 기간 대부분을 보냈다"며 "그렇게 하기로 선택한 건 오로지 태어날 아이를 위함이었다. 마음 한편에 늘 소중한 무언가를 지키기 위해서는 꽁꽁 숨겨야 한다고 생각했다"고 했다. [사진=문가비 인스타그램] 이어 "세상에 나온 아이를 앞에 두고 여전히 완벽한 준비가 되지 않은 엄마지만 그런 내 부족함과는 상관없이 존재 자체만으로 나의 마음을 사랑으로 채워주는 아이를 보며, 완벽함보다는 사랑과 행복으로 가득 찬 건강한 엄마가 돼야겠다고 다짐했다"며 "그러기 위해서는 용기를 내야 한다고 생각했다"고 말했다. 문가비는 1989년생으로 2017년 온스타일 예능 '매력티비'와 '겟잇뷰티'로 얼굴을 알렸다. 이후 SBS '정글의 법칙'과 KBS '볼빨간 당신' 등 각종 예능에 출연했다. 여러 광고와 헤라서울패션위크 등 패션쇼 무대에도 섰다. jyyang@newspim.com 2024-11-25 09:48
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