전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

네이버 라인, 일본 넘어 태국으로…'비욘드 메신저' 노린다

기사입력 : 2016년05월03일 15:09

최종수정 : 2016년05월03일 15:09

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

태국 전초기지로 동남아 공략…메신저 넘어 '앱 허브' 역할

[태국(방콕)=최유리 기자] 네이버의 글로벌 메신저 라인이 일본을 넘어 태국을 공략한다. 모바일 시장이 빠르게 성장하고 있는 태국을 동남아시장 공략의 전략국가로 삼겠다는 전략이다. 태국을 겨냥한 무기는 '비욘드 메신저'다. 라인을 메신저 뿐만 아니라 다양한 서비스를 연결하는 '허브'로 만들겠다는 것.

◆ 태국은 제 2의 전략국가…사용자·사업자 잇는 연결고리

라인은 3일 태국 방콕에서 미디어데이를 열고 사업 현황과 향후 방향성을 소개했다.

총 3300만 현지 가입자를 보유한 태국은 라인의 주요 전략 국가 중 하나다. 이는 태국 전체 인구(6800만명)의 절반 가량이다. 모바일 인터넷 인구인 4000만명 기준으로는 80% 이상이다.

아리야 바노미옹 라인 태국법인장은 3일 태국 방콕에서 미디어데이를 열고 사업 현황과 향후 방향성을 소개했다. <사진=네이버>

신중호 라인주식회사 최고글로벌책임자(CGO)는 "일본 다음으로 대만에서 라인의 성적이 좋았지만 작년부터 태국의 DAU(일간 활동 이용자수)가 대만을 넘어섰다"고 말했다.

실제로 태국에서 처음으로 선보인 라인TV는 다운로드 800만을 넘어섰다. 지난해 라인으로 공개한 드라마 '호르몬 3' 시리즈는 1억8000만 이상의 재생 수를 기록했다. PC, TV 등 미디어를 제치고 콘텐츠 유통 플랫폼으로 자리잡고 있다는 설명이다. 라인뮤직의 경우 태국 제 1 미디어 그룹 GMM 등 현지 업체들과 손을 잡으면서 태국 내 최다 음원을 보유하게 됐다.

라인은 태국 현지 광고주들이 사용자들과 만나는 마케팅 연결고리 역할도 하고 있다. 실제로 250여개 브랜드와 기업이 라인 공식 계정을 이용하고 있다. 공식 계정으로 이용자들에게 할인 정보를 보내고 기업을 알리는 방식이다.

라위판 프라캅와나킷 태국 던킨도너츠 마케팅 담당 이사는 "라인을 통해 쿠폰을 발송한 결과 8일 동안 1400만바트 이상의 매출을 올렸다"면서 "이용자들이 항상 손에 들고 있는 메신저이기 때문에 접근성이 높은 채널"이라고 평가했다.

◆ 실생활 서비스 라인 속으로…'스마트 포털' 전략이 무기

향후 태국의 성장성은 더 크다. 통신 인프라가 개선되면서 스마트폰 보급률이 빠르게 성장하고 있어서다. 특히 베트남, 인도네시아 등과 인접하고 있어 동남아 진출의 전초기지가 될 수 있다는 분석이다.

아리야 바노미옹 라인 태국법인장은 3일 태국 방콕에서 미디어데이를 열고 사업 현황과 향후 방향성을 소개했다. <사진=네이버>

통신 제조사 에릭슨에 따르면 지난해 태국의 4G 및 롱텀에볼루션(LTE) 가입자는 전체 모바일 사용자의 6%에 불과했다. 이후 모바일 보급률이 빠르게 오르며 2018년에는 30% 수준에 이를 것으로 전망된다.

아리야 바노미옹 라인 태국법인장은 "태국은 인터넷보다 스마트폰 보급률이 더 높은 모바일 퍼스트(Mobile First) 국가"라며 "스마트폰이 전자상거래나 동영상 시청의 중심 플랫폼으로 떠오르고 있다"고 강조했다.

태국을 공략할 전략으로는 '스마트 포털'을 내세웠다. 포털에서 다양한 서비스를 이용하듯 라인으로 다양한 애플리케이션(앱)을 연결하는 관문 역할을 하겠다는 설명이다.

모바일을 통해 실생활 서비스와 사용자를 연결하는 '라인맨'이 대표적이다. 라인맨은 생필품 배달 등을 전문으로 하는 심부름 서비스다. 이를 위해 라인은 태국의 음식배달 업체 '라라무브', 택배업체 '왕나이'와 손잡았다. 별도 앱을 다운받을 필요 없이 라인에서 해당 서비스를 이용할 수 있다. 

아리야 태국법인장은 "메신저 이상의 역할로 라인이 이용자들의 메인 앱이 돼야 한다"며 "채팅 이상의 일상 서비스를 제공해 이용자들을 라인으로 유도할 것"이라고 말했다. 

 

 

[방콕/뉴스핌 Newspim] 최유리 기자 (yrchoi@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
김주애, 아빠 따라 첫 외교무대 데뷔 [서울=뉴스핌] 이영종 통일전문기자 = 김정은 북한 국무위원장의 딸 주애(12)가 중국 방문길에 동행한 것으로 확인됐다. 북한 관영 조선중앙통신은 2일 밤 김정은의 베이징역 도착 소식을 전하면서 3장의 사진을 공개했다. [서울=뉴스핌] 이영종 통일전문기자 = 김정은 북한 국무위원장이 2일 오후 전용열차 편으로 베이징역에 도착해 중국 측 인사들의 환영을 받고 있다. 김정은 뒤편으로 딸 주애(붉은 원)와 최선희 외무상이 보인다. 김주애가 해외 방문에 나선 건 이번이 처음이다. [사진=조선중앙통신] 2025.09.02 yjlee@newspim.com 여기에는 환영나온 왕이 외교부장 등 중국 측 인사와 만나는 김정은 바로 뒤에 서있는 딸 주애가 드러난다. 김주애가 해외 방문에 나선 건 지난 2022년 11월 공개석상에 등장한 이후 처음이다. 김주애는 검은색 바지 정장 차림으로 김정은을 따라 전용열차에서 내렸고, 그 뒤는 최선희 외무상이 따랐다. 그러나 붉은 카페트를 걸어가는 의전행사에는 빠져 공식 수행원에 명단을 올리지는 않을 것으로 보인다. 김주애가 중국 전승절(3일) 행사참석을 위해 방중한 김정을을 수행함으로써 그의 후계자 지명 관측에는 더 힘이 실릴 것으로 보인다.  또 시진핑 국가주석 등 중국 지도부와 김정은이 만나는 자리에 주애가 동행할 가능성이 높다는 점에서 '알현 행사' 성격을 띠게 될 것이란 관측도 나온다. yjlee@newspim.com 2025-09-02 22:00
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동