전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
중국

속보

더보기

중국 신선식품 e 커머스 블루오션 급부상

기사입력 : 2016년12월12일 17:17

최종수정 : 2016년12월12일 19:09

[뉴스핌=이동현기자]중국인들의 온라인 신선식품 구매가 급증하면서 신선식품 e 커머스가 새로운 블루오션 시장으로 부상하고 있다. 특히 젊은 소비자들을 중심으로 신선제품의 온라인 구매를 선호해 앞으로 막대한 잠재력을 가진 시장으로 거듭날 전망이다.

i-Research에 따르면 2016년 중국 신선식품 전자상거래 규모는 전년동기 대비 61.2%가 증가한 664억 위안(약 11조9520억원)에 이를 전망이다.  또 2017년에는 980억 위안 규모에 달해 시장 규모가 곧 1000억 위안 대를 돌파할 것으로 내다보고 있다.

시장보고서에 따르면 중국 중산층 이상 젊은 소비자들이 온라인을 통한 신선식품 구매를 선호하는 것으로 나타났다.  그 배경으로 중국의 젊은 세대는 몇 번의 클릭만으로 배송까지 해주는 편리한 온라인 쇼핑몰을 선호한다고 설명했다. 또 이들의 특징은 소득 수준이 높고 친환경이나 무오염 등 식품의 질을 중시한다고 진단했다.

중국의 신선식품 온라인 시장이 급성장하는 배경에 대해 전문가들은 신선 식품 온라인 유통 업체의 ▲편의성 ▲다양한 선택품목 ▲가격 경쟁력과 같은 3가지 요인을 꼽고 있다. 또 이들의 급성장을 주시하고 있는 대형 자본들도 잇따라 투자를 진행하며 신선식품 온라인 시장의 파이를 키우고 있다.

연간 두 자리 수의 성장률을 보이고 있는 신선식품 온라인 업체의 성장세는 과일, 채소, 육류, 수산물 등 신선식품에 대한 중국인들의 관심과 무관치 않다.

BCG 중국소비자신뢰조사에 따르면 신선식품은 중국인들이 ‘소비 업그레이드’를 희망하는 품목으로 조사됐다. 설문조사에 참여한 중국인들의 63%가 “품질이 더욱 우수한 신선식품 구매를 희망한다”고 답했다.

또 상품 구성면에서 오프라인과 비교해 볼 때 온라인 업체는 소비자에게 다양한 선택권을 제공해 경쟁력 우위를 가지고 있다. 온라인 신선 품목 중 판매량이 가장 높은 과일의 경우 제철 과일 뿐만 아니라 오프라인 매장에서 구하기 힘든 두리안, 아보카도와 같은 다양한 수입 품종을 구매해 소비자에게 선택의 폭을 넓혀 주고 있다.

가격면에서도 소비자들은 온라인에서 상대적으로 저렴한 신선식품을 구입할 수 있다. 온라인 업체들은 대량으로 다양한 신선식품을 수입해 가격경쟁력을 보유하고 있다. 또 오프라인의 신선제품은 가격의 30%가 물류비이지만 온라인에서는 유통 단계가 축소되어 상대적으로 가격 우위를 가지고 있다.  

편의성 측면에서도 해외 공급망을 갖춘 온라인 업체가 등장해 소비자들에게 클릭 한 번으로 세계 곳곳의 우수한 품질을 보유한 신선 제품을 공급하고 있다. 대표적 온라인 업체인 징둥(京東)은 해외 공급망을 통해 매년 수십억 달러 규모의 칠레산 블루베리, 뉴질랜드산 양고기와 캐나다산 바닷가재 등을 수입 판매해 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있다.  

<자료=i-research>

온라인을 통한 신선제품 구매가 이미 거스를 수 없는 주류가 되고 있다. 특히 젊은 소비자들 중 품질에 민감한 여성들을 중심으로 확산되고 있다.

i-research 조사에 따르면 현재 온라인 주요 소비자들은 26세-36세 연령대이고 그 중 여성 소비자들이 57%를 차지하고 품목별로는 과일 수산물 유제품 순으로 많이 팔린 것으로 나타났다.

또 조사결과에 따르면 중국 소비자들의 75%가 신선식품을 이미 온라인을 통해 구매한 적이 있다고 나타났다. 기존의 전자상거래에서 유통되는 IT 제품 침투율(30%)와 비교해 침투율이 2%에 불과해 향후 막대한 시장 잠재력이 있는 것으로 나타났다.

 

신선제품 온라인 업체 간에도 경쟁이 치열해 지고 있는 가운데 브랜드 파워 및 배송망이 중요한 경쟁력으로 꼽히고 있다. 특히 적시에 신선한 제품을 배송할 수 있는 콜드체인(신선제품용 배송망)이 경쟁력의 원천이 되고 있다. 

신선제품 온라인 유통 업체 중 징동다오자(京东到家)가 시장 점유율 24.83%를 기록해 업계 선두를 달리고 있다. 징동다오자의 경쟁력은 기존의 대형 온라인 플랫폼을 통해 고객층을 확보했고 높은 브랜드 인지도가 우위 요인으로 꼽히고 있다. 또 풍부한 자금과 완비된 콜드체인 물류시스템으로 경쟁력을 한층 강화하고 있다.

또 국유기업인 중량워마이왕(中粮我买网)은 모기업인 중량그룹(中粮集团)을 기반으로 풍부한 자금 지원을 받고 있고 완비된 콜드 체인망(신선제품 공급망)을 보유하고 있다. 이에따라 물류 배송측면에서 경쟁력을 우위를 확보하고 있다. 또 중량워마이왕은 높은 브랜드 인지도 및 완비된 공급망 확보로 경쟁력이 높다.  

한편 블루오션으로 부상한 신선식품 온라인 마켓에 중국의 공룡 IT 기업도 잇달아 투자 참여를 하고 있다. 알리바바는 이궈성션(易果生鲜)에 투자를 결정했고 바이두는 중량워마이왕(中粮我买网)에 투자를 진행했다. 이에 따라 전문가들은 대형 자본의 유입으로 시장 개편이 가속화돼 신선 제품 온라인 업체의 대형화가 가속화 될 것으로 전망했다.  

 

[뉴스핌 Newspim] 이동현 기자(dongxuan@newspim.com)

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
'한화 3남' 김동선 경영 검증 시험대 [서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 김승연 한화그룹 회장의 삼남인 김동선 부사장이 이끄는 한화갤러리아의 백화점 업계 존재감이 흐려지고 있다. 백화점 시장 점유율도 6%대로 내려앉았으며, 수익성도 악화되면서다. 김동선 한화갤러리아 미래비전총괄이 부사장직에 오른 지 만 1년 만에 거둔 성과가 미흡하자 책임론이 부상하고 있다. 경쟁사들이 본업 경쟁력 강화를 앞세우며 간판을 교체하고 대대적인 리뉴얼을 꾀하는 사이에, 갤러리아는 유통업과 다소 동떨어진 신사업인 식품에 집중한 영향이라는 지적이 나온다. 최근 김 부사장은 명품 강화와 백화점과 호텔 계열사 간 시너지 창출 두 가지로 본업 반등을 꾀하고 있다. 김동선 한화갤러리아 부사장. [사진=한화갤러리아] ◆김동선 부사장 취임 1년...그룹 존재감은 UP 26일 업계에 따르면 김동선 미래비전총괄이 올해 11월로 부사장직에 오른 지 만 1년이 지났다. 현재 김동선 부사장은 한화갤러리아를 비롯해 한화호텔앤드리조트, 한화로보틱스, 한화모멘텀, 한화인더스트리얼솔루션즈 미래비전총괄과 함께 ㈜한화 건설부문 해외사업본부장을 겸임하고 있다. 이로써 김 부사장은 한화그룹 내 총 6개 계열사의 미등기 임원에 이름을 올린 상황이다. 김 부사장이 지난 2020년 한화에너지 글로벌전략담당 상무보로 입사해 본격적으로 경영 수업을 시작한 지 4년여 만의 일이다. 그는 그간 그룹 내에서 입지를 다져오면서 존재감을 키워왔다. 2022년 갤러리아부문 전략부문장 전무에 선임됐으며, 이듬해 3월 한화갤러리아가 한화솔루션으로부터 독립법인으로 분사하며 그룹 내 영향력을 키웠다. 김승연 한화그룹 회장이 경영 승계 과정에서 유통·서비스부문을 김동선 부사장에게 물려주겠다는 의중이 반영된 결과다. 한화갤러리아 지분도 올해 대폭 늘렸다. 한화갤러리아는 김 부사장이 지난 8월 23일부터 9월 11일까지 20일간 진행된 공개매수를 통해 2816만4783주를 확보했다. 이로써 김 부사장의 보유 지분은 기존 2.32%에서 16.85%로 높아져 2대 주주로 올라섰다. 1대 주주는 36.31%를 보유한 ㈜한화이고, 3대 주주는 한화솔루션으로 1.39%의 지분을 갖고 있다. 서울 압구정동에 있는 갤러리아 명품관 외관 전경. [사진=한화갤러리아] ◆신사업 집중에 본업 경쟁력 약화 김 부사장 개인적으로는 그룹 안에서 존재감이 뚜렷해졌지만, 내실 경영엔 부진했다는 평가가 나온다. 본업인 백화점 사업은 오히려 퇴보하며 김 부사장의 경영 능력에 의문을 제기하는 목소리가 나오고 있다. 최근 1년 사이에 주력 사업인 백화점의 사업 경쟁력은 약화했다. 한화갤러리아의 시장 점유율은 2022년 7.8%에서 2023년 6.8%, 올해 3분기에는 6.4%를 기록하며 꾸준히 하락세를 면치 못하고 있다. 실적도 뒷걸음치고 있다. 한화갤러리아는 지난해에 이어 올 상반기에도 매출 역성장 흐름이 이어지고 있다. 한화갤러리아의 올해 3분기 연결기준 매출은 1147억 원으로 전년 동기 대비 4.4% 감소했고, 19억 원의 영업손실을 냈다. 지난 2분기 영업손실 45억 원에 이어 3분기까지 2개 분기 연속으로 적자 흐름이 이어지고 있는 것이다. 호텔 사업도 상황은 마찬가지다. 올해 1~3분기 한화호텔앤드리조트의 리조트부문 매출은 전년 대비 4%가량 줄어든 4182억 원으로 집계됐다. 영업이익은 54억 원으로 전년 동기(179억 원) 대비 3분의 1 수준에 그쳤다. 다만 김동선 부사장이 역점적으로 추진했던 파이브가이즈는 성공적으로 안착하면서 신사업에 대한 평가는 긍정적이다. 파이브가이즈 운영사인 에프지코리아 등 식음료 부문 매출은 3분기 기준 370억 원으로 지난해 말(104억 원) 대비 3배 이상 뛰었다. 그러나 식음료 부문 매출 비중이 3분기 기준 전체의 9.4%대로 크지 않은 만큼 한화갤러리아 성장을 이끌기엔 역부족이다. 백화점 매출 비중은 90.6%에 달한다. 본업 경쟁력 약화에 대한 우려가 쏟아지는 이유다. 갤러리아백화점 명품관 웨스트에 오픈하는 에르메스 매장 전경. [사진=한화갤러리아] ◆본업으로 다시 눈 돌리는 김동선 이에 한화갤러리아는 계열사 간 시너지 극대화로 승부수를 띄운 모습이다. 한화 유통·서비스 부문(한화갤러리아, 한화호텔앤드리조트)은 포인트 교차 사용 제도를 시행하며 계열사 간 시너지 효과를 극대화할 계획이다. 이번 개편으로 백화점과 갤러리아몰에서만 사용할 수 있었던 'G포인트'를 한화리조트를 비롯해 호텔 사업장과 골프장, 아쿠아플라넷 등에서 사용할 수 있게 됐다. 한화호텔앤드리조트의 'H-라이브 클럽' 포인트 역시 갤러리아백화점 등 한화갤러리아의 사업장까지 사용처를 확대한다. 지난달에는 통합 유니폼을 도입하며 브랜드 통일성을 강화했다. 통합 유니폼 도입은 각사 모두 10년 넘게 사용한 유니폼을 교체하며 브랜드 통일성을 확보하고 고객 인지도 제고의 기반을 마련하기도 했다. 최근 발표한 '명품관 리뉴얼' 계획 역시 수익성 반등을 위한 자구책이다. 갤러리아백화점은 서울 압구정동 명품관 웨스트관을 내년 하반기까지 리뉴얼해 이스트관과 마찬가지로 럭셔리 공간을 넓힐 방침이다. 컨템포러리 브랜드 위주로 이스트(EAST)에 비해 상대적으로 명품 브랜드가 적었던 웨스트(WEST) 공간을 대폭 리뉴얼한다는 구상이다. '갤러리아=명품'이라는 이미지를 더욱 공고히 해 백화점 큰손인 VIP들을 잡아 실적 개선을 이루겠다는 의지로 풀이된다. 한화갤러리아 관계자는 "김 부사장은 미래비전총괄로서 단순 신사업을 넘어 향후 회사를 이끌 새로운 청사진을 그리는 역할을 하고 있다"면서 "가시적 성과를 낸 파이브가이즈 등 식음료 부문은 물론, 본업인 백화점, 호텔 등을 포함해 향후 다양한 사업군에서 회사의 미래 성장 동력을 지속적으로 발굴해 나갈 것"이라고 말했다.   nrd@newspim.com 2024-11-26 17:07
사진
모델 문가비 아들 친부는 정우성 [서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 모델 문가비(35)가 출산한 아들의 친부가 배우 정우성(51)인 것으로 드러났다. 정우성 소속사 아티스트컴퍼니는 24일 "문가비가 소셜미디어를 통해 공개한 아이는 정우성의 친자가 맞다"며 "아이의 양육 방식에 대해서 최선의 방향으로 논의 중이다. 아버지로서 아이에 대해 끝까지 책임을 다할 것"이라고 밝혔다. 다만 "출산 시점과 두 사람의 교제 여부, 결혼 계획 등 사생활 관련 내용은 확인해 줄 수 없다"고 알렸다. 배우 정우성 [사진=에이스메이커무비웍스] 앞서 두 사람 사이의 득남 소식이 알려졌다. 두 사람은 2022년 한 모임에서의 만남 가까이 지냈으나 교제한 사이는 아니었고 결혼 계획도 없는 것으로 전해졌다. 작년 6월 문가비가 임신 사실을 알렸고 정우성은 양육의 책임을 약속했다고 한다. 문가비는 뷰티 예능 프로그램 '겟잇뷰티' 등으로 얼굴을 알린 한동안 활동을 중단했다가 지난 22일 인스타그램을 통해 아들 출산 사실을 고백했다. 그러나 결혼 여부나 아이 아버지에 관한 언급은 없어 궁금증을 샀다. 당시 문가비는 "너무 갑작스럽게 찾아온 소식에 아무 준비가 돼 있지 않았던 저는 임신의 기쁨이나 축하를 마음껏 누리기보다는 가족들의 축복 속에 조용히 임신 기간 대부분을 보냈다"며 "그렇게 하기로 선택한 건 오로지 태어날 아이를 위함이었다. 마음 한편에 늘 소중한 무언가를 지키기 위해서는 꽁꽁 숨겨야 한다고 생각했다"고 했다. [사진=문가비 인스타그램] 이어 "세상에 나온 아이를 앞에 두고 여전히 완벽한 준비가 되지 않은 엄마지만 그런 내 부족함과는 상관없이 존재 자체만으로 나의 마음을 사랑으로 채워주는 아이를 보며, 완벽함보다는 사랑과 행복으로 가득 찬 건강한 엄마가 돼야겠다고 다짐했다"며 "그러기 위해서는 용기를 내야 한다고 생각했다"고 말했다. 문가비는 1989년생으로 2017년 온스타일 예능 '매력티비'와 '겟잇뷰티'로 얼굴을 알렸다. 이후 SBS '정글의 법칙'과 KBS '볼빨간 당신' 등 각종 예능에 출연했다. 여러 광고와 헤라서울패션위크 등 패션쇼 무대에도 섰다. jyyang@newspim.com 2024-11-25 09:48
안다쇼핑
Top으로 이동