[뉴스핌=장봄이 기자] 편의점 CU(씨유)가 5년 만에 BI(브랜드 아이덴티티)를 리뉴얼했다. 

CU를 운영하는 BGF리테일은 지난 2012년 브랜드 전환 이후 5년 만에 BI 리뉴얼을 진행한다고 4일 밝혔다. 

이달 초 발표한 '지속 가능한 가맹점 성장 플랜' 중 차세대 편의점 모델을 개발하기 위한 첫 단추라는 것.

CU는 커뮤니케이션 메시지를 반갑고 친근한 인사·소통을 의미하는 'Nice to CU'로 정했다. 이에 맞춰 로고와 간판, 어닝패턴 등 디자인을 새롭게 했다.

리뉴얼 한 BI는 고객과의 소통을 최우선으로 하는 경영철학을 형상화한 말풍선 안에 라운드형으로 마감한 CU 로고를 담아 부드럽고 유연한 이미지를 강조했다. 브랜드 컬러는 기존 밝은 라임색과 보라색에서 톤 다운했다.

새로운 BI가 적용된 간판과 집기 등은 신규 점포에 먼저 도입할 예정이다. 기존 점포에도 순차적으로 적용한다. 유니폼·폴리백·영수증 등 소모품과 홍보물도 기존 제품들이 소진되는 대로 새로운 디자인으로 대체한다는 계획이다. 

BGF 오정후 전략기획실장은 "새로운 BI가 국내외 고객들과 보다 효과적인 커뮤니케이션을 할 수 있는 소중한 자산이 될 것으로 기대한다"며 "신규 BI를 기반으로 CU만의 차별화된 이미지를 전달하기 위해 다양한 변화를 시도할 것"이라고 말했다.

CU new BI 적용한 모습 <사진=BGF리테일 제공>

[뉴스핌 Newspim] 장봄이 기자 (bom224@newspim.com)