전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

"어린이날 선물도 최저가"… 유통街, 5월 대목 마케팅 '전쟁'

기사입력 : 2019년04월24일 16:09

최종수정 : 2019년04월24일 16:09

가정의 달 앞두고 오프라인 대형유통사와 이커머스 '신경전'
이마트 '최저가 보상제' 도입, 롯데마트는 '인기완구 경매'
이커머스도 기획전에 온라인 최저가 무료배송 등 '맞불'

[서울=뉴스핌] 박준호 기자 = 유통업계의 최저가 경쟁이 가정의 달까지 불붙고 있다. 소비가 늘어나는 5월을 맞아 온·오프라인 기업을 가릴 것 없이 특수를 선점하기 위한 가격 경쟁에 한창이다.

특히 5월 가정의 달의 첫 관문인 어린이날을 앞두고 선물 수요가 급증할 것으로 예상되는 만큼, 오프라인 대형 유통업체와 이커머스 간의 신경전도 본격화되는 양상이다.

롯데마트 어린이날 완구 행사[사진=롯데쇼핑]

24일 업계에 따르면 이마트는 이달 25일부터 내달 6일까지 진행하는 ‘어린이날 선물 대전’에 온·오프라인 최저가 보상제를 도입해 고객몰이에 나섰다.

할인점 업태 경쟁사는 물론 급성장하는 이커머스 업체까지 염두에 둔 파격 프로모션이다. 30대 주요 완구 상품이 대형마트 2개사나 주요 온라인채널(배송비 포함)에서 판매하는 가격과 비교해 더 비싸게 구매했을 경우 신세계 상품권 5000원권으로 보상해준다.

롯데마트도 25일부터 내달 7일까지 약 2주간 ‘어린이날 완구대축제’를 연다. 특히 이번 행사에는 단순 할인 혜택뿐 아니라 ‘완구 경매 행사’를 도입하며 맞불을 놨다.

이달 27일 오후 4시부터 전국 토이저러스 매장에서 진행하는 이번 인기완구 경매 대잔치는 아이들이 선호하는 장난감을 경매에 붙여 저렴하게 구매할 수 있는 기회를 제공한다는 취지다.

이에 따라 경매 시작가는 정상가 대비 최대 80% 저렴하며 최종 낙찰가는 정상 판매가를 넘기지 못하게 했다. 대표적으로 ‘헬로카봇 마이티가드’는 정상가보다 70% 저렴한 3만6900원에, ‘레고 베드락 모험’은 정상가 대비 80% 저렴한 4만원에 경매를 시작한다. 닌텐도 스위치도 정상가보다 30%가량 저렴한 20만원에 경매에 붙인다.

롯데마트는 이번 행사를 통해 온라인으로 발길을 돌리는 고객들을 다시 오프라인으로 끌어오겠다는 구상이다. 경매 행사를 통해 온라인채널 대비 가격 경쟁력을 확보하는 것은 물론, 연관 상품구매로 이어지는 집객 효과까지 기대하고 있다.

롯데마트의 완구 매출은 전년대비 2017년 -3.4%, 2018년에는 -2.0%로 2년 연속 역신장했다. 반면 온라인몰인 G마켓의 장난감 매출(올해 1월 기준)은 나노블록 709%, 아기인형 127%, 화장놀이세트 104% 신장하며 대조를 이뤘다.

티몬 어린이날 행사[사진=티몬]

어린이날 대목을 앞두고 시작된 대형마트의 초저가 공세에 맞서 이커머스 업체들도 맞불을 놓고 있다. 온라인 채널만의 가격 경쟁력에 큐레이션을 통한 고객 편의까지 더해 5월 가정의 달 주도권을 가져가겠다는 포부다.

먼저 G마켓은 어린이날을 맞아 ‘장난감 위시리스트’ 기획전을 열고 내달 5일까지 인기 브랜드 장난감 최대 69% 할인 판매한다. 매일 2종의 데일리 특가딜 상품을 선보이고 매일 하나의 브랜드를 선정해 전용 할인쿠폰을 발급하는 등 가격 경쟁력을 확보하는데 중점을 뒀다.

티몬은 어린이날을 겨냥한 300여가지 특가상품을 온라인 최저가 수준의 특가로 선보인다. 특히 이번 기획전의 모든 상품에 대해 무료배송 서비스를 제공하며 대목 선점에 공격적으로 나섰다.

대표적으로 온라인 최저가 3만4000원대에 판매되고 있는 람보르기니 베네노 랙탑 오픈 레드 RC카는 2만8900원으로 낮춰 판매한다. 맥포머스 애니멀 점블 40세트는 온라인 검색 최저가인 3만6000원보다도 저렴한 2만9900원에 내놨다.

쿠팡도 가정의 달 이벤트를 열고 매일 브랜드별 인기상품 5가지를 선별해 특가로 판매하는 ‘스페셜 프라이스’ 코너를 2주 동안 진행한다. 이들 이커머스 업체는 큐레이션 쇼핑을 토대로 하는 '타임 마케팅'을 중심으로 이번 어린이날 특수에도 유리한 고지를 선점한다는 계산이다.

유통업계 한 관계자는 “올해 다시 불붙은 최저가 경쟁이 점점 더 심화되고 있다”며 “5월은 연휴와 각종 기념일로 소비가 늘어나는 유통 성수기인 만큼 이들 수요를 선점하기 위한 가격 경쟁이 더욱 과열되는 모습”이라고 말했다.

 

jun@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
위례과천선 광역철도 민자적격성 통과 [서울=뉴스핌] 최현민 기자 = 경기 과천시와 서울 강남구, 송파구 일원을 연결하는 위례과천선 사업이 본궤도에 오른다.   국토교통부는 위례과천 광역철도사업이 한국개발연구원(KDI)의 민자적격성 조사를 통과했다고 7일 밝혔다. 위례과천선은 서쪽으로는 정부과천청사, 동쪽으로는 송파구 법조타운과 위례신도시를 연결하고 북쪽으로는 강남구 압구정까지 연결하는 총 연장 28.25km의 광역철도 사업으로 민간투자방식으로 지어진다.  위례과천선 노선도안 [자료=국토부] ※노선 미확정 위례과천선은 제4차 국가철도망 구축계획 반영 후 2021년 12월 '대우건설 컨소시엄'에서 국토부에 최초제안서를 제출했으며 제안서 검토 및 지자체 협의과정을 거쳐 2022년 9월 민자적격성 조사에 착수했다. 민자적격성 조사 과정에서 원자재 가격 급등, 양재첨단물류단지 개발 등 여건 변화가 발생했고 경제성을 최대한 확보하기 위한 사업계획 보완을 거쳐 올해 11월 최종적으로 사업의 타당성을 인정받았다. 특히 본 사업 영향권에 있는 9개 공공주택지구에 총 8만6000명 규모의 입주가 예정돼 있어 신규 철도노선을 통해 선제적으로 교통난을 해소해 나갈 계획이다. 입주 예정 지구는 과천주암 공공지원주택지구, 서울강남 공공주택지구 등이다. 다만 노선안은 아직 확정되지 않았다. 국토부는 세부노선 및 역사는 실시협약 체결 시 확정‧공개할 방침이다.  윤진환 국토부 철도국장은 "내년 전략환경영향평가를 마무리하고 제3자 제안 공고를 통해 우선협상대상자를 선정해 협상까지 착수하는 것을 목표로 속도감 있게 사업을 추진할 계획"이라고 말했다. min72@newspim.com 2024-11-07 17:36
사진
의왕 오전왕곡, 1.4만 가구 들어선다 [서울=뉴스핌] 최현민 기자 = 2029년 개통예정인 인덕원~동탄 복선전철 그리고 수도권광역급행철도(GTX) C노선이 연계되는 경기 의왕시 오전동, 왕곡동 일대에 약 1만4000가구가 들어선다. 5일 국토교통부에 따르면 지난 8월 발표한 '주택 공급 방안' 후속 조치로 의왕 오전왕곡지구가 신규 택지 후보지로 선정됐다. 오전왕곡지구는 경기도 의왕시 오전동, 왕곡동에 걸쳐 있고 187만㎡(57만평)에 1만4000가구가 들어선다. 의왕 오전왕곡은 경수대로·과천-봉담 간 도시 고속화 도로에 연접한 부지로 산업 기능 유치 잠재력이 높은 곳으로 난개발 방지를 위한 계획적 개발이 요구되는 곳이다. 특히 지구 내 친수 공간이 풍부해 정주 환경이 우수하고 인접한 과천지식정보타운 등과 연계한 의료·바이오 산업 유치에 유리해 자족 기능 확보를 통한 수도권 남부의 새로운 직주 근접 생활 공간 조성이 전망된다. 의왕 오전왕곡은 서울시 경계에서 약 10㎞ 남측, 의왕 IC 인근으로 인접 지역에 의왕·군포·안산 신도시, 의왕고천지구, 의왕백운밸리 등이 위치하고 있다. 과천~봉담 도시 고속화 도로, 경수대로(국도 1호선)가 인접하고 있으며 의왕시청역(가칭) (동탄~인덕원선, 2029년 개통 예정)이 700m 거리에 위치한다. 현재 도시철도 혜택을 받지 못하는 오전왕곡지구는 주변에 형성되는 3개 광역철도와의 연계에 촛점을 맞추고 있다. 국토부는 수도권광역급행철도(GTX)-C, 인덕원-동탄선과의 연계 강화를 통해 서울 도심까지 30분 내 접근이 가능하도록 교통망을 구축하겠다는 계획이다. 우선 GTX-C 노선 연계성, 인덕원~동탄선 접근성 강화 등 철도 교통 접근성을 향상시킨다. 이와 함께 대상지 북측으로 월곶~판교선이 예정돼 있는 만큼 현재 주거단지로 바뀐 백운호수 일대와 연계하는 방안도 고려될 전망이다.  현 과천-봉담 고속화 도로와 경수대로(국도 1호선)의 연결 및 주변 도로 확충을 통해 서울 등 지역 간 접근성 개선 및 교통량 분산도 추진한다. 의왕 TG 광역버스 정류장을 활용한 광역 대중교통 환승 체계 개선과 오전동과 왕곡동으로 분리된 사업 지구 간 도로 연결 체계를 구축해 지구 간 단절을 해소하고 단일 생활권으로 조성한다. min72@newspim.com 2024-11-05 15:00
안다쇼핑
Top으로 이동