[서울=뉴스핌] 최주은 기자 = 서울에서 한 시간 정도 달려 도착한 인천의 한 폐공장. 약 1200여평의 공장 부지에 빈폴 부스 5개가 만들어졌다. 이 부스에선 30년 만에 리뉴얼한 빈폴의 새로운 모습을 만나볼 수 있다.

박철규 삼성물산 패션부문장은 “이 공장은 1968년에 설립돼 1970~1980년대 경제발전을 주도했던 곳”이라며 “빈폴의 역사와 전통을 그리고 감성을 잘 반영할 것으로 판단돼 리뉴얼 첫 공개 장소로 선정했다”고 말했다.

1989년 3월에 론칭한 빈폴은 올해 30주년을 맞았다. 당시 젊은이들과 함께 성장한 브랜드인 빈폴은 이제 ‘노후’ 이미지를 벗고 새로운 도전을 시작한다. 특히 미국과 유럽 등 아시아 이외 해외 시장 공략에도 나선다.

우선 삼성물산 패션부문은 지난 3월 정구호 크리에이티브 디렉터와 브랜드 리뉴얼 컨설팅 고문 계약을 맺었다.

정 고문은 “과거 빈폴은 영국의 트레이션, 미국의 아이비리그 스타일을 고집해왔다”며 “‘왜 우리만의 이야기를 쓰지 않았을까’라는 질문을 하며 지금부터는 빈폴만의 이야기를, 역사를 다시 써내려가고자 한다”고 말했다.

그러면서 “‘가장 한국적인 것이 가장 세계적이다’를 모토로 빈폴이 가지고 있는 브랜드 아이덴티티는 유지한다”며 “한국의 자랑스런 문화와 자긍심을 상품뿐 아니라 매장, 서비스 등에 세련되게 담았다”고 설명했다.

빈폴은 한국인의 정서와 문화, 대한민국의 정통성을 살리기 위해 한글 디자인 뿐 아니라 당시의 건축과 생활공간 등을 모티브로 한 현대적인 스타일의 상품과 매장을 선보였다.

브랜드 아이덴티티와 디자인적 포인트를 살려 새로 만든 한글 로고는 ‘ㅂ, ㅍ’ 등 자음을 체크 패턴에 세련되게 디자인해 빈폴만의 독창적인 체크 패턴을 창조했다.

또 빈폴의 상징인 자전거 로고도 ‘세상을 움직이는 두 바퀴’의 철학을 토대로 현대적으로 재해석했다. 앞바퀴가 큰 자전거 ‘페니 파싱(Penny Farthing)’의 형태는 유지하면서 간결한 미학과 지속가능성을 내포해 바퀴살을 없앴다. 체격과 머리스타일, 자전거를 타는 각도 등 동시대적인 디자인을 반영했고, 여성과 어린이 로고까지 자수와 프린트로 재탄생시켰다.

빈폴은 론칭 시기인 1989년3월11일을 모티브로 한 글로벌 전용 상품 ‘팔구공삼일일(890311)’ 라인을 출시한다. 레트로 감성을 토대로 1960~1970년대 시대상을 엿볼 수 있는 컬러를 활용했으며 기존 라인보다 10% 가량 저렴하게 선보인다.

빈폴은 매장에 리뉴얼 요소를 순차적으로 반영하고 오는 2020년 1월부터 리뉴얼 상품을 내놓는다. 봄 컬렉션부터 교체를 시작해 오는 SS시즌에는 리뉴얼 상품들로 모두 교체할 예정이다.

빈폴은 리뉴얼과 함께 새로운 도전도 병행한다. 중국 이외의 미국, 유럽 등 해외 진출에도 속도를 내는 것. 박남영 빈폴사업부장은 “중국 이외 시장의 첫 도전”이라며 “국가 한정을 두진 않겠지만 우리 브랜드가 포지셔닝할 수 있는 시장을 전략적으로 접근할 계획”이라고 설명했다.

박 사업부장은 “이번 빈폴 리뉴얼은 브랜드 노화와 세대간 격차를 줄이고 핫 한 브랜드로 거듭나기 위한 시작”이라며 “30년동안 지속됏던 브랜드가 리뉴얼을 통해 좋은 결과를 내면 또 30년이 지나고 결국 해외처럼 100년된 브랜드가 탄생하는 날도 오지 않겠나”고 덧붙였다.

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